| 词条 | 现代传媒经营管理 |
| 释义 | 图书信息书 名: 现代传媒经营管理 作 者：屠忠俊 出版社： 华中科技大学出版社 出版时间： 2011年5月1日 ISBN: 9787560968773 开本： 16开 定价: 46.80元 内容简介《现代传媒经营管理》总结了作者20多年来从事传媒经营管理教学、科研的工作成果，体例严谨、体系完备、内容扎实。在严密界定媒介、媒体、传媒的基础上，《现代传媒经营管理》结合传媒经营管理的实际，阐述了管理经济学的相关基本内容，并就中国的传媒经营管理政策进行了分析，从经济、政治两个方面说明了中国传媒经营管理的理论依据和规制前提。本着宜分则分、宜合则合的原则，《现代传媒经营管理》对报纸、广播、电视、因特网、移动通信等类媒介的经营管理业务工作——技术改造、生产(按传媒双重出售的特色划分为传媒产品制作和广告发布两个基本面)、营销、财务、人力资源、公共关系和组织设计等——进行了系统的阐述，并就它们在媒体中的实际运作进行了说明；在此过程中，介绍并运用了一系列经营管理的新理论与新方法。 图书目录第一章 导论 一、媒介、媒体与传媒 二、大众传播媒介 （一）大众传播在传播谱系中的位置 （二）大众传播媒介种群 三、传媒业的界定 （一）传媒业的隐态和显态 （二）事业、产业、行业、企业、产业化、企业化 四、决定中国媒体组织形制的合法性要素 （一）实现意识形态功能的合法性 （二）国家行政管理链中的合法性 （三）经营合法性及传媒经营管理改革的演变 五、传媒经营管理学 （一）传媒经营管理学的研究对象和内容 （二）传媒经营管理学的学科性质 （三）传媒经营管理的学科发展 第二章 传媒业的需求与产品 一、从传播学的使用到经济学的效用 二、传媒产品需求 三、需求弹性 四、传媒产品的收入效应和替代效应 第三章 传媒业的资源、生产与效益 一、引致性需求与约束 二、传媒的有形资源和无形资源 三、注意力资源的稀缺性 四、要素投入与生产量 五、要素投入的替代性 六、成本函数 七、成本分析 八、经济效益分析 第四章 传媒经营管理政策分析和规划 一、传媒产品的物品类型 二、传媒：从双重出售到四重出售 （一）传媒的双重出售 （二）传媒的四重出售 （三）四重出售模式对若干问题的说明 （四）四重出售模式对我国传媒业的经营管理改革的启示 三、传媒市场准入 四、媒体所有制 五、传媒市场竞争 第五章 传媒经营管理战略 一、竞争与战略 （一）五种基本的行业竞争力量 （二）基本竞争战略 （三）蓝海战略 二、传媒环境分析和媒体SWOT分析 （一）一般环境分析 （二）产业环境分析 （三）媒体SWOT分析 三、战略目标和战略体系 （一）传媒战略目标 （二）传媒战略体系 四、媒体的核心能力战略和STP战略 （一）媒体的核心能力战略 （二）传媒的营销战略——STP战略 五、传媒业市场进入 （一）调查市场 （二）进入市场 第六章 传播技术进步与传媒技术改造 一、传播技术发展的历史进程回顾 （一）语言文字 （二）印刷术 （三）电子媒介 （四）数字网络 二、传播技术推动传媒业发展的历史回顾 三、报业技术改造 （一）出版印刷技术的发展 （二）报业传播新技术 四、广播电视业技术改造 （一）广播电视业的技术发展 （二）新一代采、编、播、传、收设备 （三）数字化的广播电视 五、网络传播技术 （一）因特网的发展历程 （二）作为大众传播媒介的因特网 六、媒介融合 （一）多媒介 （二）电信技术与传媒业 （三）媒介融合进程中的新媒介 （四）媒介融合愿景 第七章 传媒产品制作管理 一、传媒产品制作管理概论 （一）产品和传媒产品 （二）内容产品的一般特性 二、报纸制作管理 （一）报纸制作概说 （二）报纸采编管理 （三）报纸印务管理 （四）新闻纸管理 （五）期刊制作管理 三、广播电视节目制作管理 （一）广播电视节目制作流程 （二）广播电视节目制作手段 （三）广播电视节目制作中的人力资源管理 （四）广播电视节目成本核算 四、网络传媒产品制作管理 （一）网络传媒产品的定义及特征 （二）网络传媒产品制作 五、传媒产品制作变革 （一）采编与经营分离 （二）制播分离 （三）媒介融合与传媒产品制作 第八章 传媒广告经营 一、媒体广告经营概述 （一）广告经营的地位和作用 （二）媒体广告经营的职能和机构设置 …… 第九章 传媒营销 第十章 传媒公关 第十一章 传媒组织与传媒集团 第十二章 媒体人力资源管理 第十三章 传媒财务管理 后记 |
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