品牌简介

企业历史

品牌特色(招金银楼万足金 发展历程)

公司总部

山东招远以盛产黄金而闻名中外，黄金开采历史已逾2000年之久,享有“中国金都”的美誉。招金——中国驰名商标，世界黄金矿业15强，中国企业500强，“中国500最具价值品牌”排名第110位，品牌价值71.25亿元，名列中国大陆珠宝企业榜首。招金矿业（HK 1818）为香港主板上市公司，市值200多亿元。刚刚建立的招金银楼官方旗舰店于2012年5月1日正式营业。

品牌简介

山东招远以盛产黄金而闻名中外，黄金开采历史已逾2000年之久,享有“中国金都”的美誉。

招金——中国驰名商标，世界黄金矿业15强，中国企业500强，“中国500最具价值品牌”排名第118位，品牌价值96.58亿元，名列中国大陆珠宝企业榜首。招金矿业（HK 1818）为香港主板上市公司，市值200多亿元。

招金银楼是招金旗下惟一的黄金珠宝零售品牌，源于公元1908年，品牌历史已逾百年。

招金银楼拥有独具优势的“万足金”、“梦幻硬千足金”，是第二十九届北京奥运会贵金属制品特许运营商、零售商，第十一届全国运动会供应商，世界黄金协会大中华区战略合作伙伴，被中国黄金协会授予“首批AAA-信用企业”称号，被中国商业联合会、全国商品服务评价委授予“第三届珠宝行业十佳售后服务企业”称号。

目前，招金银楼已拥省级代理商10家，旗舰店4家，直营店和加盟商近500家，成为中国最专业的黄金珠宝制造商和零售商之一。

企业历史

招金银楼始建于公元1908年，至今已逾百年历史。公司总部位于以盛产黄金而闻名中外的中国金都——山东招远市，是一家集万足金、梦幻硬千足金、黄金电铸摆件、k金、铂金、翡翠、钻石等产品的批发零售于一体的大型珠宝企业，是招金集团旗下唯一的黄金珠宝终端零售品牌，是中国大陆地区最专业的黄金珠宝制造商和零售商之一。公司股东山东招金集团作为招远市的支柱企业，是中国驰名商标，世界矿业15强，连续六年入选“中国企业500强”，招金品牌是“中国500最具价值品牌”，品牌价值74.81亿元，名列中国大陆珠宝企业榜首。

自古以来，黄金便因其独特的温暖色泽和至真至纯的人文品质，成为高贵和永恒的象征，上至达官贵人下至平民百姓都将其视为心中至高无上的圣物。

中国金都——山东招远，因其得天独厚的黄金资源在历史上就已享有盛誉。早在春秋战国时期，招远民间已有采金矿业，宋代已有“官窑”，到清光绪年间，皇亲国戚、达官显贵纷纷来此掘金采炼，制作上等首饰，招远首饰制作业呈现出一片空前繁荣的景象。招金银楼的前身——招远银坊于1908年应运而生。

“招远银坊”专门从事金条、金元宝以及黄金首饰的制作和销售，在民族自强的浪潮中巍然屹立，立志打造真正属于中国人自己的首饰品牌，其上乘的品质和精湛的工艺赢得了“北有招银坊，南有老凤祥”的称誉。

抗日战争时期，招远银坊由招远民间爱国志士不断发展壮大，主要从事黄金和白银的生产，用以募集资金，提供后方补给，支持中国抗日事业。

1958年，“招远银坊”更名为招远银楼，品牌发展逐渐步入正轨，成为招远经济发展的中流砥柱。1974年，招远银楼纳入招远市黄金工业集团总公司，在继承了传统工艺的基础上不断推陈出新，成为集团公司旗下专业生产和销售黄金、白银及各种珠宝工艺品的企业。1998年，招远黄金工业集团总公司改制为山东招金集团有限公司，招远银楼也正式更名为“招金银楼”， 一个历史悠久的百年品牌再现新的辉煌！

招金银楼作为一个极具发展潜力和创新能力的百年品牌，在上百年的历史沿革中，秉承了传统的工艺技巧，不断推陈出新，在市场大潮中脱颖而出，成为中国驰名商标，第二十九届北京奥运会贵金属特许运营商、特许商品零售商，第十一届全国运动会供应商，世界黄金协会、国际铂金协会合作伙伴，被中国黄金协会授予“首批AAA-信用企业”称号，被中国商业联合会、全国商品服务评价委授予“第三届珠宝行业十佳售后服务企业”称号。公司总经理郭松庆先生被评为招金集团“功勋企业家”和招远市“第二届十佳青年企业家”荣誉称号。

创新是企业发展的动力。多年来，招金银楼始终坚持“差异化”经营战略，以“做名品、建名店、创名牌”为核心，弘扬“感恩、奉献、创业、进取”的公司文化，强化品牌塑造和新品研发，完善管理系统，加强专业培训和团队建设，以优良的业绩和完美的服务打造珠宝零售行业卓越品牌。2005年，招金银楼推出了至真至纯的“万足金”，它采用独有的“LGM－9999黄金熔接工艺”加工而成，无电镀、无焊料，整体品质一致，超越了现有的国家首饰行业标准，产品成色全部达到了99.99%，是目前世界上成色最高的黄金饰品。万足金的诞生是中国黄金史上的一个里程碑，引领了黄金珠宝的发展潮流，成为业内同行争相模仿的对象。目前，万足金已拥有纯美风尚、万足绅士、万足喜福、万足宝贝、万足对戒、心动、花容月貌、蝶恋花、流年、春心花语、赤壁、梅兰竹菊等十几个系列数千款精品，深受广大消费者的喜爱和追捧。

2008年，招金银楼继“万足金”之后，推出了又一力作——“梦幻硬千足金”。它集“千足金的成色、K金的硬度、相同重量传统金饰3-5倍的体积”等特点于一体，不仅保留了千足金的成色，还使其硬度增加到接近K金的程度，成功解决了黄金首饰使用过程中易划伤、易磨损的问题，光泽度更好，实现了全新动感的三维立体效果，产品更加生动逼真，更加个性化，成为一个颠覆行业认知的经典杰作，宣告了新黄金时代的崛起。梦幻硬千足金拥有“海洋之星”、“森林精灵”、“欢乐圣诞”、“蝶变”、“情人节”、“十二生肖”、“十二星座”、“童趣”、“梦幻女人花”、“天骄”等几个系列上千款精品。

精湛的工艺技巧、强大的设计生产能力、优良的产品品质和良好的企业信誉，让招金银楼的订制业务迅速发展。与中国工商银行合作生产的油压火炬、硬金火炬、纪念金条等“全运会系列”产品，金山、金石、金章等“五岳独尊系列”产品，与上海老凤祥合作生产的海宝等“世博会系列”产品，金银高尔夫球，及采用最新的硬金生产工艺制作而成的金毛笔、金算盘、招金银楼号飞机、孔子以及青岛啤酒、王老吉等一些企业定制产品，均获得了巨大的成功，深受客户的喜爱和好评。

为加快市场发展，招金银楼制定一系列科学统一的营销推广和促销活动，利用节假日、8.28黄金节、上海、深圳、北京三大国际珠宝展等大型活动，通过整合营销，不断加强对产品、品牌形象和企业文化的宣传推广。通过对现有的组织架构的调整，完善物流中心、营销中心、品牌运营中心的销售体系，进行科学分工，提升销售业绩，抢占更大的市场份额。同时通过销售培训和实战销售等活动，提升业务员和销售员的销售技能和服务水平，提高成交率和成交量。每年年终之时，公司都会举办一次大型的宣传推广活动，与广大经销商、行业内组织和战略合作伙伴一起进行交流，对过去一年的工作进行总结，推广好的营销经验，对未来的发展战略进行探讨，同时进一步加强对产品和品牌的宣传，为来年更好的合作打下基础。目前，年会已经成为了招金银楼的一个传统，成为与业内外人士进行合作交流和品牌宣传的一个良好平台。

2007年12月，招金银楼正式推出了连锁品牌运营模式，凭借自身独特的加盟方式和产品优势，借助营销整合，通过品牌包装、形象推广、文化宣传等多方面有秩序有步骤的策划，在消费者心中逐渐建立了“形象好、服务好、产品好”的“招金”品牌形象以及连锁经营体系，吸引了越来越多的加盟商。经过短短两年的发展，招金银楼已拥有湖南、湖北、安徽、江苏、江西等9个省级总代理，招金银楼自营店21家，加盟店52家，销售网络遍布全国各地，成为终端零售市场的新秀。招金银楼优良的工艺、可靠的产品质量、迅速快捷的服务水平，以及良好的市场信誉和社会形象，让所有加盟商都受益匪浅。黑龙江省代以专营提效率促销售，以差异化管理打造核心竞争力，万足金销量一直位居所有经销商之首；龙口加盟商黄金饰品年销量近千万，生意越做越红火。2010年5月23日，招金银楼济南旗舰店盛大开业，以量贩式经营模式，打造泉城第一黄金超市和泉城第一钻石超市。

管理是企业发展的基础。招金银楼一直牢固树立“管理就是效益”的理念，在管理上狠下功夫，以财务管理为核心，不断推进内部机制建设，提升整体管理水平，为公司快速健康发展打下坚实的基础。一是采用培养与引进相结合的方式，引进各方面人才，并推行竞聘上岗制度，实行“优者上、平者让、庸者下”，“兵选将、将选兵”，努力实现“各尽所能、各司其职、按劳分配”，为公司管理和运作注入新鲜血液。调整组织管理机构，理顺各部门的职责，一切管理与服务围绕销售运行，达到相互协调、相互推动、相互制约，实现精干高效、统分结合，共同致力于公司的全面发展。二是将“节能降耗、以师带徒、岗位练兵”等作为重要的管理措施贯穿在日常工作中，对员工进行教育培训，深入与相关培训机构合作，把“企业教练”、“九型人格”、“教练技术”等引入公司培训和管理中，提高员工的技能水平、基本素质和团队意识，打造终端培训督导团队，推出精细化店务，情感化服务，标准化运作，精英化员工等项目工作，打造强势终端，大力支持加盟商的管理与发展。三是坚持落实“大道合行”的企业文化精神，推进演讲比赛、安全知识竞赛、劳动技术大比武、歌唱比赛、趣味运动会等一系列活动的组织开展，并多次对职工宿舍和食堂进行整改，建立了专门的职工活动室，丰富了广大职工的业余文化生活的同时，保障了职工的身心健康，全面提升了员工的综合素质和集体荣誉感，提高了团队协作精神，培养了一批能歌善舞、能说会道的全面发展人才，为公司的进一步做大做强打下坚实的基础和保证。每一次参加集团公司组织的演讲比赛、合唱比赛和运动会等活动，招金银楼都是满载而归。公司演出的《东方红》、《欢聚一堂》、《喜事多多大中国》、《山丹丹开花红艳艳》、《人生本色》等节目均荣获了二等奖的好成绩。

招金银楼在不断改善内部管理，提升自身竞争力的同时，还注意加强与行业内顶尖单位，如世界黄金协会、世界铂金协会、中国宝玉石协会、深圳粤豪、老凤祥、沃尔钻等的战略合作关系，整合行业内资源，强强联合，发挥资源整合的优势，以产生强大的市场聚集效益。招金银楼曾多次与中国珠宝玉石首饰行业协会携手进行万足金的推广，与世界黄金协会合作推广k-gold 18k金饰，均取得了良好的效果。万足金、梦幻硬千足金的市场推广和招金银楼的品牌宣传，也得到了中国黄金协会、国家首饰质量监督检验中心等行业组织和深圳粤豪、上海老凤祥、沃尔钻等战略合作伙伴以及广大经销商的大力支持和帮助，使得招金银楼在终端珠宝市场迅速崛起，成为行业内的一颗耀眼的明星。

招金银楼的发展，在整个行业内都可以说是一个奇迹，它所创造的业绩让很多人都惊叹不已。但是招金银楼并没有因此志得意满、固步自封，而是始终坚持“差异化”经营战略，以“做名品、建名店、创名牌”为核心，以“金脉承千年、仁义结天下”为使命，以“全心全意，全力以赴，抢先一步，决胜市场”为奋斗口号，以“精细管理，精炼团队，优化细节，提升品质”为主要内容，以“科学发展，连锁加盟”为主要商业模式，立足山东，面向全国，以中端消费为主导，以高端消费为核心，专注终端零售，合纵连横，精耕细作，全面推动招金银楼连锁加盟。公司计划投入3个亿，利用三年的时间，对东北、华北、华东等市场进行开拓，实现“一线插旗，二线飘红”的典型辐射和带动作用，全面抢占二、三线城市市场，使招金银楼成为珠宝终端强势品牌。同时引入战略投资者，整合资本的力量，完成对招金银楼的再次改造，充资扩股，力争到2013年上半年进入国内A股市场，将招金银楼打造成为国内珠宝行业一流的终端品牌。

今后，招金银楼必将继续高歌猛进，围绕以客户为中心的运营导向，以产品创新、营销创新为企业核心竞争力，突出产品的专业性、时尚性及文化性，锐意打造国内珠宝行业一流的终端强势品牌，打造世界顶级的魅力品牌，以其势不可挡的强大品牌魅力再创新的辉煌，谱写新的篇章！

品牌特色

招金银楼万足金

一、山东招金卢金匠有限公司简介-

　山东招金卢金匠有限公司是由山东招金集团与卢金匠（美国）有限公司共同投资设立的中美合资企业，公司成立于2002年12月，注册资金520万美元，是一家从事贵金属产品和珠宝首饰的集设计生产,加工和批发、零售等业务为一体的珠宝企业。招金卢金匠于2007年顺利通过了ISO9001质量体系认证、ISO14001环境体系认证和GB28001职业健康安全体系认证，是北京2008年奥运会贵金属制品特许生产商和零售商、世界黄金协会和国际铂金协会中国区指定合作伙伴、中国珠宝首饰业驰名品牌。

二、万足金品牌介绍-

　万足金是山东招金卢金匠有限公司麾下的一个金饰品牌，是第一个产品成色全部达到99.99%的金饰品牌，消费群体主要定位于具有较高文化素养和生活品位的知识阶层。它以招金卢金匠独有的纯度为99.999%黄金为原料，以采用独创的“LGM－9999黄金熔接工艺”精工制造，无电镀、无焊料，本色纯净，超越了现有的国家首饰行业标准。万足金将中华文化与时尚元素巧妙结合，设计风格简约大方、尊贵时尚。

万足金的品牌宗旨：唤起人们纯真的感情，激起人们内心的感动；

万足金的品牌追求：创造满足人们情感需求的黄金饰品；

万足金的品牌目标：努力成为中国黄金配饰文化发展的先锋代表；

万足金的品牌口号：至真至纯，感动一生。

三、万足金牌黄金饰品市场发展-

2005年，经过严格检测，国家首饰质量监督检验中心为万足金牌黄金饰品进行单件产品质量保证。从2005年起，中国珠宝玉石首饰行业协会和招金卢金匠有限公司一起，对万足金牌黄金饰品的拓展进行了3次大型联合市场推广活动。

经过2年多的发展，万足金牌黄金饰品已经得到首饰行业和消费者的广泛认可。万足金牌黄金饰品的销售网络已遍及全国20个省份，截止到2008年7月，已发展省级销售总代理7家，指定零售商360多家，累计销售额超过28亿元。

四、品牌文化-

品牌基因:纯粹、尊贵

万足金的所有产品成色达到99.99%，比千足金更纯，堪称黄金饰品中的贵族－纯粹是万足金的本色，尊贵是万足金与生具有的品质。

品牌定位：典藏级黄金饰品

万足金，每一款产品都是黄金首饰的精品，成色纯净，彰显尊贵，向其拥有者作出承诺－你值得拥有。

品牌形象：至真至纯的完美主义者

万足金，追求黄金首饰精品的完美主义者，秉着打造至纯黄金的专业态度，崇尚至真的做事原则。

品牌口号：至真至纯，感动一生

因为纯净，所以真是；因为真实，所以值得珍藏一生。

发展历程

招金卢金匠2004-2005年发展印迹：

2004年初，招金卢金匠开始投入大量人力物力，对高纯度黄金饰品的制作工艺进行科研攻关。

2005年8月，“LGM-9999”高纯度黄金饰品全新制作工艺研发成功；同时，第一批含金量99.99%的黄金饰品也成功面世。　? 2005年9月，国家首饰质量监督检验中心为招金卢金匠有限公司出具第一份黄金成色99.99%的检验报告。

2005年9月5日，国家工商行政管理总局商标局向山东招金卢金匠有限公司发送了《受理通知书》，“万足金”成功申报第14类（申请号：4877465）和第35类（申请号：4877466）商标。

2005年11月4日，由山东省科技厅主持的“LGM-9999黄金熔接工艺研究与应用鉴定会”在山东招远金城温泉大酒店举行。鉴定会专家组来自国家首饰质量监督检验中心和全国首饰标准化中心等权威机构。鉴定表明，“LGM-9999黄金熔接工艺” 成功解决了黄金焊接后成色下降这一制约黄金首饰制造业的行业难题，黄金饰品更加纯净和本色，确保黄金首饰品质的整体一致。为“国内首创，国际领先”，“是我国黄金饰品发展史上的里程碑，客观上促进了我国黄金首饰标准的提升！”。——万足金宣告诞生！

2005年11月8日，在北京中国国际珠宝展上，万足金牌黄金饰品横空出世，引起了国内外同行和广大参观者的热切关注。这是万足金第一次面对业内同仁和消费者，精彩亮相。

2005年11月，作为国内最具影响力的媒体，《中国黄金报》对万足金牌黄金饰品的诞生和上市活动进行了全方位的跟踪报道。

招金卢金匠2006年历史回眸：

2006年4月，万足金牌黄金饰品有了第一家指定零售商——河北永年九九九珠宝有限公司。从此，万足金进入了产品试销阶段。

2006年7月，国家首饰质量监督检验中心正式为万足金牌黄金饰品出具国检防伪标签，万足金拥有了国家级的身份证明，开始正式销售。

2006年7月，河南中鑫珠宝有限公司成为万足金牌黄金饰品第一个省级销售总代理。

? 2007年1月16日，“北京兴百轩黄金珠宝有限公司京城独家经营万足金暨与招金卢金匠签约仪式新闻发布会”在北京隆重举行，万足金强势登陆首都。

2007年1月18日，“奢迷2007”万足金新品发布暨新年酒会在招远金城温泉大酒店隆重举行，中国珠宝玉石首饰行业协会领导以及众多万足金指定零售商的代表出席了本次发布会。 2007年1月16日，“北京兴百轩黄金珠宝有限公司京城独家经营万足金暨与招金卢金匠签约仪式新闻发布会”在北京隆重举行，万足金强势登陆首都。

2007年1月18日，“奢迷2007”万足金新品发布暨新年酒会在招远金城温泉大酒店隆重举行，中国珠宝玉石首饰行业协会领导以及众多万足金指定零售商的代表出席了本次发布会。

2007年2月，“万足金”入选香港《凤凰珠宝周刊》“2006中国珠宝年度企业创新榜”。

2007年3月，万足金牌黄金饰品指定零售商数量超过100家。

2007年9月11日，“万足金新品江西推介会”在南昌举行，在江西省珠宝玉石首饰行业协会的主持下，江西金都源珠宝行成为万足金江西地区销售总代理。

公司总部

地址：山东省招远经济开发区金都缘珠宝企业园16号楼

招金银楼产业园

招金银楼产业园项目总用地4.02公顷，设计总建筑面积约13.78万多平方米，总投资约4.3亿元。该工程主要由三部分构成：7层旗舰店，两幢17层员工公寓和25层的主楼。其中，主楼建筑面积约为5.56万平方米，总高度为99.99米，为山东招远第一高楼，拥有珠宝、百货、酒店、餐饮、娱乐及1000多个地下停车位等完备配套设施。整体设计中采用了最稳重最历久弥新的Art Deco的建筑风格，外墙以金色玻璃幕墙为主，采用金色金属线条和装饰，气势磅礴，金碧辉煌，是未来金都最高档的商务办公区，招远市的黄金地标、金都名片。

招金银楼产业园坐落于招金路和温泉路交界的黄金地带，东临招远皮革城，西邻招远市行政审批中心，东与凤凰岭公园相望，西与招远市体育中心相应，南与银座、黄金珠宝首饰城相对，社区内还有招远市广电局、开发区管委及招金矿业、中矿金业、金宝电子、玲珑橡胶等近200个外资企业和进出口企业，是招远市经济文化中心、未来金都的CBD，商业气息浓厚，增值潜力无限，乃投资、发展的首选之地。

招金银楼产业园目前正在建设中。