市场退却策略，又称为战略性退却策略。指有计划地从某些目标市场转移到更有利的、或新的目标市场上的一种目标市场营销策略。所谓“战略性退却”，是指一种有计划、有目的、有组织地从一个目标市场向另一个目标市场上的转移行为。它与盲目的、被动的、溃败性撤退行为是有原则区别的。

此策略具有如下特点：

（1）具有计划性、目的性和组织性；

（2）事前有充分的准备；

（3）退却目的地或目标是更有利的目标市场；

（4）战略性退却是逐步进行的。