框架分析：

戈夫曼将框架定义为人们用来感知和解释社会生活经验的一种认知结构。意指帮助人们解释并了解周围世界的大体方案，就是将个人生活经验转变为进行认知时所依据的一套规则。是在运动以前定义自身的行动计划，就是从感知的现实中挑选其中一些方面，并在传播文本中使其具有显著性，使一个客体突出而赢得注意力的特定属性，麦库姆斯认为，框架分析就是议程设置的延伸。