词条 | 英国联合酿酒集团 |
释义 | § 集团简介 英国联合酿酒集团1820年,苏格兰人John Walker开始了第一杯调配威士忌的尝试。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中,并发现这种经过调配的威士忌有着更深邃而精致的口味。John Walker过世后,年仅20岁的亚历山大子承父业,并调制出一种全新的调配威士忌,命名为“老高地威士忌”,即Johnnie Walker黑牌的前身。1867年,亚历山大注册了商标所有权,并设计出让人眼睛一亮的倾斜式商标和方形酒瓶,在市场上创造出无可匹敌的威士忌。 Walker家族就这样一代接一代,孜孜以求地专研威士忌的调配工艺,调制出举世无双的威士忌,奠定了其品牌在全球的至尊地位。[1] 尊尼获加——英国帝亚吉欧集团旗下品牌。 § 品牌故事 1820年,年仅15岁的Johnnie Walker开始在一家店铺内工作,学习调制威士忌酒。不久以后,由他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名,并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。 1920年,Johnnie Walker就已向全球120个国家出口,在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年,生产 Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特许权,向乔治五世国王特供威士忌,至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。 2004年12月,Johnnie Walker开始在中国大力投放电视广告以推广品牌。虽然和竞争对手(如轩尼诗和芝华士)相比略显迟到,但帝亚吉欧 (Diageo)国际部总裁Stuart Fletcher却表示正是时候。在竞争对手已经传播关于苏格兰威士忌的消费理念之后,再来大举进攻是一种不错的市场策略。 Johnnie Walker已经在台湾地区卖了20年,在培养了一大群苏格兰威士忌的忠实消费者的同时,也做到了市场领导者的位置,Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中国大陆市场做到这样的位置。为了实现这个目标,Johnni eWalker在投放广告的同时,也做了大量的市场推广工作,并计划于2005年4月赞助一项高尔夫球比赛。 Johnnie Walker将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中,并努力试图将自己打造成为一个时尚品牌。Stuart Fletcher说,“建立起一个品牌,并不是指你具体卖出了多少瓶的酒,而是使每个消费者有切身利益,切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情,这是需要花很多时间去投资的,花很大的耐心。” 尊尼获加[蓝牌]极品威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL [蓝牌]是尊尼获加系列的定级顶级醇酿,精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成,当中包含了年份高达六十年之威士忌。酒质独特,醇厚芳香,为威士忌鉴赏家之选。 § 品牌系列 尊尼获加“尊爵”极品威士忌 JOHNNIE WALKER PREMIER“尊爵”极品威士忌融汇了超过一百七十年酿酒技术而成的心血结晶,精选多种一级威士忌加以调配,经多年蕴藏而成。“尊爵”酒质馥郁醇厚,特别适合亚洲人口味。其拱门瓶设计高贵古雅,由于产量有限,每瓶均个别注明编号,弥见珍贵。 尊尼获加“金牌”威士忌 JOHNNIE WALKER GOLD LABEL “金牌”威士忌酒龄十八年,是尊尼获加家族于一九二零年为庆祝一百周年而创制,当时只供少数贵宾享用。“金牌”采用的天然泉水,源于含金岩层,金光闪闪,使“金牌”酒质醇和而不带泥煤烟薰味。黄金源流的背景,更能彰显“金牌”饮家的卓越成就。 尊尼获加“尊豪”极品威士忌 JOHNNIE WALKER SWING SUPERIOR“尊豪”极品威士忌选用超过四十五种高级威士忌调配而成,口感圆润,喉韵清醇。不倒翁式酒瓶,配合花形浮雕及烫金标签,别具巧思。 尊尼获加“黑牌”威士忌 JOHNNIE WALKER BLACK LABEL“黑牌”是全球首屈一指高级威士忌,采用四十种优质单纯麦芽的威士忌,在严格控制环境的酒库中蕴藏最少十二年。“黑牌”是全球免税店销量高的高级威士忌,在国际间更屡获殊荣。一九九四年及一九九六年,“黑牌”在全球最权威的国际洋酒大赛中均获得高级调配威士忌的金奖,故此“黑牌”确是独一无二的佳酿,芬芳醇和,值得细意品尝。 尊尼获加“红牌”威士忌 JOHNNIE WALKER RED LABEL“红牌”是全球销量最高的苏格兰威士忌,其销量较最近对手几乎每年多一百万箱。“红牌”混合了约四十种不同的单纯麦芽威士忌和谷物威士忌,调配技术考究并紧随一九零九年之原创配方酿制。每一瓶“红牌”都各具独特味道,因而享誉全球。在一九九六年全球最权威的国际洋酒大赛,“红牌”更赢得苏格兰调配威士忌的金奖。 |
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