环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战，或对企业的市场地位构成的威胁。

企业对环境威胁的对策

1、转移策略。指当企业面临环境威胁时，通过改变自己受到威胁的产品现有市场，或者将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。该策略包括三种转移：

（1）产品转移，即将受到威胁的产品转移到其他市场。

（2）市场转移，即将企业的营销活动转移到新的细分市场上去。

（3）行业转移，即将企业的资源转移到更有利的新行业中去。

2、减轻策略。指当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变自己的营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响程度。

3、对抗策略。指当企业面临环境威胁时，试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。对抗策略通常被称为是积极、主动的策略。