书 名：广告传媒学基础
作 者：胡拥军，谢国胜 主编
出 版 社：清华大学出版社
出版时间：2011-10-1
版 次：1
页 数：341
字 数：546000
印刷时间：2011-10-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
I S B N：9787302269458
包 装：平装
22539051
本书主要内容包括广告概述、广告发展简史、广告市场、广告心理、广告组织与管理、广告程序、广告市场调查、广告策略、广告媒介、广告技术、广告创意与表观、广告发布与广告效果测定、整体广告策划等专业理论知识与实操技术，使初学者通过学习能够在较短的时间内学会广告传媒学的相关知识，并在实际练习中掌握各种广告策划活动的规律和方法，进一步掌握广告的策划、设计技巧。
本书可作为高职高专广告类专业的教材，也可供广大广告从事者学习参考。
第一章 广告概述
第一节 广告的概念
第二节 广告的演进
第三节 广告的功能
第四节 广告的分类
第二章 广告发展简史
第一节 中国广告发展简史
第二节 国外广告发展简史
第三节 中外广告业发展状况与当今全球广告发展趋势
第三章 广告市场
第一节 广告市场的概念
第二节 广告与企业经营的关系
第三节 广告与消费者的关系
第四节 广告与媒介的关系
第五节 广告与经济发展的关系