奢侈品正当流行，与此同此，西方的年轻人却在掀起一场时装简化运动。他们在18－35岁，有一点气质，消费行为不凶猛，尤其痛恨把钱花在奢侈品上，希望能早早退休，不热衷工作的青年人。这些人被称为“简一代”。