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书 名: 洞察:迈向复苏的新商情

作　者：袁岳

出版社： 中国经济出版社

出版时间： 2009年08月

ISBN: 9787501792023

开本： 16开

定价: 32.00 元

内容简介

《洞察:迈向复苏的新商情》讲述了：20年前我与大家在一起学习营销是什么，10年前我在给很多人讲营销研究是什么内容，5年前我在给大家写营销可以有哪些创新，现在我坐在这里就事论事给有具体营销问题者诊断处方。我曾经说过营销以系统取胜，系统与常规的营销管理其实就是明确的框架、烦琐的日常细致的工作，还有一些基本的规则，我把这样的营销称为技能化的营销——它不再是大师讲演的玄学，不是一招制胜的绝学，不再是只有几个专门的部门领导明白的专学，也不是只有MBA才会学的特学。营销开始与车工、钳工、泥瓦工一样，就是一门操作性技能工种。这就意味着关于营销的一般知识已经常规化、普遍化与操作化了。

作者简介

袁岳

现任职务：

零点研究咨询集团董事长

图书目录

自序 把营销当家常便饭／1

第一章 运筹帷幄营销理论的新思辨／1

危机后市场营销新趋势／3

危机中要不要做品牌?／5

中国消费市场可期发力／7

危机生活中8大小改变／9

什么导致营销决策的作出?／11

杰出营销方案的价值／16

第二章 以管窥豹时代变迁的新波澜／19

文化变迁蕴涵巨大商机／2l

符号为王的新时代／23

信用交易时代到了／26

You时代的营销狠角色／28

一个需要快乐工作的时代／30

无主义者的“主义”时尚／32

后“超级女声”的营销效应／34

消费奢侈品牌的动力何在?／37

第三章 先发制人消费者的新面孔／41

国人的特色消费观念／43

多生代与独生代8大差别／45

80后一代的现状与未来／47

80后是珠宝消费新主力——“买珠还椟”80后／53

80后家居需求10特征／55

90后一代的现状和未来／57

从80后到90后：认识策略的选择／63

对独生一代的亲子营销／65

后育及其营销含义／68

青春化消费／70

男人的时尚新路数／7l

SHOPPING中的绝对男权／73

企业主新生活8式／75

第四章 逆流而动商海潮流的新趋势／77

产消合一的中国式机会／79

化妆品与装修的新趋向／82

与花同居的生活／84

环保营销价值攀升迅速／86

用新观念做老年产业／88

运动概念用滥以后／90

崇中迷外，崇洋媚内／92

谁的新媒体?／94

跑车能否领跑中国汽车市场?／96

车市的细碎与组合商机／101

社会创意设计师要来了／104

考试考出生产力／107

跨国公司，到了为中国用户量身定做产品的时候了／109

第五章 沙场点兵营销布局的新战术／113

社会趋势下的营销视野／115

社会营销的魅力／118

个性化消费：真的还是假的?／125

个性化营销的空间／127

营销的根底在于生活方式／129

催化剂产品：决定消费者生活方式演进／133

依靠直觉的营销／136

重视个人的营销／138

个人营销：揣摩企业家形象距离／140

随时准备“黑天鹅”的到来／143

安全成为当前营销底线／145

营销的博客化／147

第六章 各个击破营销攻略的新工具／149

价值观怎样变成POWERFuL的产品概念?／15l

不妨试试De-marketing的功效／156

“拉近”与“拉远”：创造营销的增值效应／159

导入新鲜具象的服饰文化／162

新摩托：能否符号化到让人心仪?／165

城市高端轻卡市场迁变与营销模式的跟进／169

用好节庆促销的价值／172

大卖场中立化与情景化购物／174

世博营销的空间／177

彩票营销的市场化思路／179

针对政策的营销：从后期博弈走向前期博弈／18l

第七章 精耕细作 品牌管理的新思维／183

品牌的真快之道／185

品牌核心价值：变中的不变／187

新化妆品品牌的空间／190

本土品牌正远离大都市／192

换品不换牌还是换牌不换品?／194

瓜在没烂时卖!／197

卖瓜不如卖王婆!／199

警戒品牌企业发展中的“道德瑕疵”／203

第八章 独步天下创意文化的新审视／205

创新也要防偏／207

创意是贼还是仙／210

自主创新要用开放机制／212

在创造相似性上下工夫／214

……