生态学中的转换率

营销学中转换率

网站分析中的转换率

生态学中的转换率

转换率 turnover ratio，turnover rate 在一定群体、群落和生态系统中，现存量（个体数或生物量）处于稳定时，在一定时间内输入量（或输出量）对现存量的比率称为转换率。单位时间内转换率的倒数，称为转换时间（turnover time）。因此，在种群生态学中，一般应用可世代交替。另一方面，在生产生态学中，则称为P/B比（P、B比率）[在平衡系统中P=L（包括Ls）]。现存量即使处于不平衡状态，习惯上P/B比仍然称为转换率，但这实属误用。森下正明（1975）提出，认为这是一种误用现象，并且提出应该将其规定为现存量平均出现时间与平均滞留时间之比。这表明消失速度与最大现存量（Bmax）之比可根据净生产速度（P）与最近现存量之比作近似地测定。

营销学中转换率

营销学上的转换率是指，在一定时间内，真正购买了商品的购买者数量与进入商店的购物者总数之比。而商家需要通过一种营销过程或营销手段，促使这种转换的发生，让更多的进店购物者成为真正的购买者。

网站分析中的转换率

转换率　Take Rates (Conversions Rates)

计算公式：转换率=进行了相应的动作的访问量/总访问量

指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果

指标用法：当你在不同的地方测试新闻订阅、下载链接或注册会员，你可以使用不同的链接的名称、订阅的方式、广告的放置、付费搜索链接、付费广告(PPC)等等，看看那种方式是能够保持转换率在上升？如何增强来访者和网站内容的相关性？如果这个值上升，说明相关性增强了，反之，则是减弱。

回访者比率 Repeat Visitor Share

计算公式：回访者比率=回访者数/独立访问者数

指标意义：衡量网站内容 对访问者的吸引程度和网站的实用性，你的网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。

指标用法：基于访问时长的设定和产生报告的时间段，这个指标可能会有很大的不同。绝大多数的网站都希望访问者回访，因此都希望这个值在不断提高，如果这个值在下降，说明网站的内容或产品的质量 没有加强。需要注意的是，一旦你选定了一个时长和时间段，就要使用相同的参数来产生你的报告，否则就失去比较的意义。

积极访问者比率 Heavy User Share

计算公式：积极用户比率=访问超过N页的用户/总的访问数

指标意义：衡量有多少访 问者是对网站的内容高度的兴趣

指标用法：根据你网站的内容和大小，去衡量N的大小，比如内容类的网站通常定义在11~15页左右，如果是电子商务类网站则可定义在7~10页左右。如果你的网站针对正确的目标受众并且网站使用方便，你可以看到这个指标应该是不断的上升。

忠实访问者比率 Committed Visitor Share

计算公式：访问时间在N分钟以上的用户数/总用户数

指标意义：和上一个指标的意义相同，只是使用停留的时间取代浏览页数，取决于网站的目标，你可以使用两个中的一个或结合使用。

指标用法：其中的N也通过网站的类型和大小来定义，比如大型网站通常定位在20分钟左右。这个访问者指标如果单独使用很难体现他的效用，应该结合其它网站运营的 数据指标一起使用，例如转换率，但总体来说，较长的访问时长意味着用户喜欢呆在你的网站，高的忠实访问率当然是较好的。同样的，访问时长也可以根据不同的 需要自行设定。

忠实访问者指数 Committed Visitor Index

计算公式：忠实访问者指数=大于N 分钟的访问页数/大于N分钟的访问者数

指标意义：指的是每个长时间访问者的平均访问页数，这是一个重要的指标，它结合了页数和时间。

指标用法：这个指数通过页面和时间对网站进行了一个更细的区分，也许访问者正好离开吃饭去了。如果这个指数较低，那意味着有较长的访问时间但是较低的访 问页面。通常都希望看到这个指数有较高的值，如果你修改了网站，增加了网站的功能和资料，吸引更多的忠实访问者留在网站并浏览内容，这个指数就会上升。