继市场中一系列轻博客产品问市后，网易公司即将正式推出自己的轻博客产品，为了契合产品气质，树立产品理念，网易轻博定名为LOFTER，并将于8月中旬左右正式上线
“LOFTER”原意为LOFT的爱好者，泛指“一群追求时尚、崇尚空间和自由感的年轻人”，故产品定名“LOFTER”，取义“热爱记录生活、追求时尚品质、崇尚自由空间”，旨在为“热爱记录生活、追求时尚品质、崇尚自由空间”的目标群体，打造一个专注兴趣、分享创作的展示平台!
该产品是一款集“记录、展示、阅读、互动”等基本需求于一身的轻博客产品。据其官方微博（@网易LOFTER）称，目前产品仍在内部测试当中。
精致体验：
LOFTER追求精致入微的视觉和交互体验，为每一片内容精心度量，让你的视角所触及的每一个像素，都蕴含独具匠心的精致设计。
极简易用：
LOFTER在功能方面努力做到简单易用，希望让用户的每一次操作都能简单快捷、随性而为，从而满足目标用户碎片化、高效率的记录需求。
内容品质：
LOFTER推崇纯粹的内容主义，摒弃一切与内容无关的琐碎和繁杂，并希望通过挖掘和推荐，打造一系列优秀的LOFTERS，激活目标用户的阅读兴趣。