| 词条 | 雨萱 |
| 释义 | 百科名片法国雨萱Vison——上海大萱化妆品有限公司旗下品牌，公司坐落于上海。是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。在中国推出的适合亚洲人肤质的天然植物护肤品牌。2009年3月，品牌正式推广，并开始致力于在中国化妆品市场的开拓。雨萱在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。法国雨萱拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 品牌名称： 雨萱 年营业额： 1065万人民币（2011年季报） 外文名称： Vison 员工数： 153人 总部地点： 上海市宝山区丰翔路1888号5幢3层A座 公司荣誉： 全国产品质量消费者满意品牌 成立时间： 2004年 公司logo： 绿色树 经营范围： 化妆品、护肤品 公司理念： 让美感动生活 公司性质： 有限责任公司 市值： 3000.58万人民币 公司口号： 有机植物护肤领航者 雨萱Vison品牌故事ViSON，源自法国南部也被誉为香水之都的小城Grasse 。 世居Grasse的Dr.Rudolf 家族从1823年以来就被指定为意大利以及欧洲其他皇室的香水、香氛御用供应商，并被多次推选为Grasse香水商会的主席。至今在白金汉宫王太后寝宫中仍陈列有Dr.Rudolf 家族100年前制作的香水瓶。 Vison由Dr.Rudolf 夫妇于1967年创立， 她得名于小城Grasse 千年流传的故事主角雨萱公主的名字。相传雨萱公主就居住在Grasse德菲利特大森林的精灵王国中，她拥有神奇的魔法，为王国里所有的女性酿造一种可以令容颜永驻，让心灵更纯净的液体，所有用过这种液体的女性精灵们都变得更加美丽动人。VISON被誉为香水之都的小城Grasse 的保护女神，受到世代香水工匠的祭祀。 ViSON护肤系列的发现源于一个神奇的故事。 1962年， Dr.Rudolf的一家香水蒸馏作坊中……香水的初步提炼和酿酒的过程一样，利用加温煮沸方式，使花瓣在蒸馏器中分解。热炼后香精和植物油会分开，提取到的香精用来作香水和古龙水，剩下的植物油则用来作香皂。 经常查看生产过程的Dr.Rudolf在检查的过程中，偶尔注意到年迈的制皂嬷嬷拥有着一双少女般细嫩的手。在惊讶的目光里 Dr.Rudolf敏锐的感觉到，尽管每天都要接触恶劣环境的花瓣的提取过程中，却蕴含着一个令肌肤本色新生的秘密。 五年后，1967年5月在格拉斯玫瑰、萱草盛放的季节，第一款全能花水乳液终于在无数次失败的历练中问世。在激动之余Dr.Rudolf想到Grasse 那个千年流传的故事，冥冥之中正是雨萱公主的祝福成就了一个名为VISON的护肤品牌。 品牌理念有机植物护肤化妆品第一品牌 雨萱 “有机化妆品” 前提同样要求产品所含的植物成分必须源自“有机植物”，即在未受过任何有毒物质、转基因成分和重金属污染的环境下，不用化学合成肥料、农药、杀虫剂，抗生素及生长调节剂种植所得的农作物，而在后续产品加工中，不添加任何人工香料、色素及石油化学产品等 成分，所添加的防腐剂及表面活性剂都须受到严格限制，而且制造过程中不能使用动物实验及利用放射线杀菌。此外，雨萱还将提供给消费者全成分标示及正确信息、所含成分的生物可分解性与否、包装的环保回收问题，还有厂商的社会公益及责任都是在被规范的范围里。 萱草文化中国母亲花——萱草早在康乃馨成为母爱的象征之前，中国也有一种母亲之花，它就是萱草花 经典简约的线条映衬了新时代女性自信美丽的外表，典雅内敛的色调代表了新时代女性内在优雅的气质；以“天然、安全、高效”品质特征著称于世的保养科技。 ]自然本色：b]为将有机植物养颜精髓与国际先进科技相融汇，雨萱投巨资在在法国南部城市Grasse成立了全球首家——雨萱国际美容研究中心，针对东西方女性的不同肌肤类型，融合天然、纯净的有机植物养颜文化与现代科技，为现代女性带来最“天然、安全、高效” 的天然有机植物保养品，让每一位女性焕发自我独特的本色！雨萱是一个源于自然、充满自信、注重功效、值得信赖的肌肤保养顾问。 ]品牌定义诠释：b]]源于自然：b]雨萱源于自然，爱惜自然，于女性一道追求自然和谐的全新生活；]充满自信：b]为女性带来主动、积极、热情的生活态度，激发女性追求身心健康与有活力的生活方式；]注重功效：b]为女性带来更快捷、更具效率的保养方式，进而为女性生活带来更多舒适与改变可能；]值得信赖：b]相信成功的经验和传统，追求最大的安全性与严谨性，重视品牌历史与渊源的美好联想，为女性带来由全球化最新科技研发，经过权威与科学验证，最大安全感与可靠性的产品。 ]品牌宣言：b]雨萱是实效的、令肌肤快速回复完美本色的保养品牌，她承诺为女性带来真实的、可见的魅力，它是女性源自内心的选择。对于关注因环境、生活变化而对肌肤产生影响，渴望获得真实有效的皮肤护理产品的女性而言，雨萱将是最佳的选择。雨萱来自法国，每一款产品及配方均来自于国外最新的科技与权威护肤机构检测，它为女性带来密集、快速的保养，令女性肌肤在短时间内即可回复完美新生状态，并最终令女性充满活力、自信的开始新生活。天然、安全、高效]本色，女人永恒的追求 b]雨萱相信，每个女人都可以成为美丽的女人，每个女人都有自己潜在的本色。本色，应该是能使爱的对象着迷的一种神秘而吸引的感召力。你需要相信，你是一个本色女人，本色是最完美的美丽。女人因为有本色个性而吸引。雨萱相信，真正的本色源自内心，是自信的完美个性的体现---- ]气质：b]气质是本色的核心。气质来源于内心的涵养、对礼仪的理解、优雅的谈吐和得体的穿着。 ]修养：b]有修养（包括品行修养和文化修养）的女性是最有气质的女性。 ]心态：b]良好的心态不仅是让现代女性在感表、事业生活中如鱼得水的保证，而且是增添自身本色的重要法宝。] 它们是本色的源泉，外在、本色的展现：b]面对新时代每一位女性常常自问的“本色因何而生？”每一位女性又都会有不同的答案：本色因肌肤而生 本色因美丽而生本色因心态而生 本色因行动而生本色因修养而生 本色因气质而生……种种不同的回答，在雨萱看来莫不源于女性内心同一个渴望雨萱——有机植物护肤领航者 法国雨萱Vison产品雨萱有机植物系列产品水漾盈润系列、HA深透保湿系列、雪肌皙白系列、活泉创水系列、雪颜靓白系列、活力焕颜紧致系列。 Dr.Rudolf，化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦 —— 为女性朋友们送上最美丽的礼物； 为了她们，她创造了雨萱； 为了她们，他选择了萱草； 为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围； 为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“Vison”。 携手胡雅琳体验奢华玉竹精华的完美护肤功效 塑造出多个精彩荧幕形象的百变红星胡雅琳，肌肤透溢着魅力难挡的红润光采。作为雨萱品牌的忠实消费者，她应邀前往雨萱国际护肤中心，提前体验了玉竹精华的神奇魅力。 品牌战略2004年，雨萱涉足 化妆品行业，成为这个美丽事业队伍里的一员新兵；时至2005年，雨萱已经成为了这个行业里被 消费者追捧，同行羡慕的举足轻重的将帅级品牌，不但在老根据地——专业线领域做得风声水起，捷报连连；在 日化领域也是后来居上，虎口夺食，从竞争激烈的 日化市场中分得了一杯羹。 在这由士兵到将帅的过程中，雨萱经历了一个试图深挖专业线市场做大的自我肯定期，一个认识到单纯依靠专业线市场难以适应公司 发展战略的自我否定期，一个决定专业、 日化双线并举的再次自我肯定期，在这一轮回中，雨萱顺利实现了 品牌扩张及升级，完成了由专业线品牌到专业、 日化“双响”品牌的转变；实现了渠道的扁平、深化，完成了由单一渠道到药店、商超、美容院等渠道齐头并进的改革以及营销重心的下移等战略。 雨萱从专业线开始，精耕细作，由一个前期囿于美容院的 知名品牌到在大众 日化市场生根发芽，成为商场、超市明星品牌，其成功跨越专业线、 日化线鸿沟成功尝试的背后，是一种“创新+快速制胜”的营销之道。 居安思危，试图破茧，但罗网重重白大夫最初是通过参加各种各样的美博会、招商会，从众多的品牌中脱颖而出，实现了市场拓荒的第一步，完成了资本的原始积累。经过几年步步为营的精耕细作，影响力日益增强，以有机植物护肤为代表的专业 品牌形象日益深入人心，市场 知名度、 美誉度蒸蒸日上。更是组建了一张布满全国的相对稳定销售网络，在与各级 经销商的共同努力下，于专业线市场上建立了牢固的根据地。 但雨萱居安思危，并没有沉醉于眼前的繁荣，在这“乱花渐入迷人眼”的表象下，深刻认识到专业线产品发展容易遭遇“天花板”， 难以实现做大做强。反而清醒地认识到雨萱急需在已有产品和品牌的影响力下，拓展新的渠道，将品牌推向更多的 消费者、将品牌的影响力的深度和广度进一步扩大。以增强自身的抵抗力、提高自己的竞争力，必须做大、必须发展、必须创新、必须相信品牌的力量的道理。雨萱也提出了 “要做品牌500年”的长远 发展战略目标。为实现这一宏伟的 战略目标，又于2006年提出了“三年翻五翻”的目标。 内忧外患的严峻形势使得雨萱不得不如此，赖以生存的专业线市场先天不足。市场相对封闭，容量有限，进入门槛低，企业规模小、 营销管理水平低、主管部门监管不力，产品无保障，竞争无序且混乱。普遍采用的“厂家→ 代理商→美容院”的 分销模式。随着市场的发展，缺点日益明显：厂家难以掌控所加盟美容院； 代理商拥兵自重，挟网络而令诸侯，过分要求优惠条件，加大了厂家的负荷； 代理商的发展不能与企业预期发展计划同步，对总部形成制约力量。行业 诚信度总体下降。价格不 诚信，功效不 诚信，服务不 诚信，宣传不 诚信。 消费者对美容院消费持观望态度。利益驱使下，各企业占山为王，各自为政，专业线竞争呈现“杂乱无章”的局面。 外部环境也是“欲来风满山雨楼”，国际知名 化妆品品牌相继进入到中国市场，虎视眈眈，占据中国 高端市场，赚取高额 利润。凭借其自身优势动不动就收购，使得后期品牌生存的空间压缩。 雨萱如果墨守成规、不思进取、执意留守在这一领域发展，很难形成突破性优势。不要说“做品牌500年”的目标会“竹篮打水一场空”，恐怕“三年翻五翻”的目标也会变成一厢情愿的单相思。雨萱的发展遇到了前所未有的挑战，罗网重重。 蝶变：蔚蓝蓝海要突破白大夫的发展瓶颈，重新寻找自己的蓝海，完成自己的蝶变，实现自己的百年品牌梦想，做一个基业常青的企业？在群雄并起的市场中另立山头，淘金掘银呢？ 雨萱并不讳疾忌医，通过审视自己的不足，洗心革面，把发展中存在的问题挖掘出来，一一加以改进，利用自己的专业优势，将专家型产品优势转化为产品力优势，从传播策略、传播内容、传播载体上全面提升自己的传播力。特区市场、美容院、商场、超市多种渠道多管齐下的 渠道策略，将专业线与 日化线操作模式整合，以创新快速 营销策略使白大夫成为全新的 领导品牌，树立在新领域中牢不可破的市场地位。 提升产品力企业在 市场营销活动中，经营销售的是产品力而非产品本身，产品只是产品力的一个载体，如果一个产品没有产品力，也就如一个人没有了精神一般，就无法与其它产品进行区隔和竞争，因此只有塑造产品力，以产品力来打造销售力，以产品力来提升品牌力，从而实现品牌 产品形象化妆品是一个缔造美丽的行业，行业的性质决定了 化妆品产品的包装不能随便，与萱对此深信不疑，通过实地考察欧洲、香港等 化妆品成熟的市场，“师夷长技”然后结合国情，利用广东这个 化妆品包材物料最成熟的“地利”优势，经过资深设计师设计、选用国内能找到的最好包材，为产品设计制作了精 美的外观，凸现了雨萱的品位，传播了雨萱的品牌内涵，拉升了品牌的档次。 产品线设计肌肤问题并不只有祛斑美白，随着环境的日益恶化，女性肌肤表现出来的问题也越来越多，他们需要有一个品牌的产品能够解决他们所面对的肌肤烦恼，同时雨萱也认为，如果产品线不丰富的， 消费者没有选择的余地，他们最终会失去这一部分 消费者，于是雨萱重新设计了自己的产品线结构，先后开发了保湿、控油、祛痘、抗衰、防过敏等几大系列产品，将产品线进一步完善。各系列产品形成紧密的包裹式的品牌效应，使雪球越滚越大、越滚越紧。 提升传播力：震撼市场21世纪是 眼球经济、是 注意力经济，在这样一个竞争激烈的时代，谁吸引了 消费者的目光，谁就等于俘获了 消费者的一半心，传播的力度在很大程度上决定了成功机率，同时，传播也是表现产品力的利器， 雨萱从传播策略、品牌内涵、传播内容、传播载体上全面提升自己的传播力。以传播展露产品的产品力，提升 市场竞争力。 雨萱荣誉1、大萱公司拥世界级领先的 植物萱草萃取精华萃取技术证书； 2、2005年，上海雨萱化妆品有限公司被中国质量万里行吸收为委员单位，加入打假维权协作联盟。 3．2005年公司雨萱品牌被中国著名企业联盟评定为《2005年度中国最具影响力行业成 长最快十佳品牌》，公司雨萱品牌被中国中轻产品质量保障中心评定为《全国产品质量公证十佳品牌》及《中国著名品牌》。 4、2006年，公司雨萱品牌被中国中轻产品质量保障中心评定为《中国著名品牌》。 5．2009年，公司“雨萱”品牌被中国中轻产品质量保障中心评定为《中国著名品牌》 6．荣获2009中国美容化妆品行业十大诚信品牌 7．荣获2009年度百度营销十强企业 8. 荣获3.15“全国产品质量消费者满意品牌”称号 雨萱大事件2004年 雨萱品牌横空出世。在第20届美博会上，雨萱品牌首度盛装亮相。依托强大的企业背景和独特的营销主张，立即受到市场的追捧，如一股飓风迅速席卷日化行业…… 2005年 雨萱“生物智能”系列犹如一支娇艳欲滴的玫瑰夺目绽放。同年，雨萱品牌首度携手央视三套，成为日化终端品牌中率先进行央视投放的品牌之一，全力打造终端知名品牌…… 2006年 雨萱“雪颜美白”系列精彩上市，将萱草精华与肌肤护理完美结合…… 签约香港著名影星杨恭如小姐作为雨萱形象大使，标志着雨萱品牌明星战略正式启动。这一年，雨萱品牌广告在央视八套开始热播，推动品牌驶入发展的快车道…… 2007年 雨萱“纯美柔嫩”系列璀璨亮相，开创补水润白的新里程…… 2008年 雨萱“三层渗透”系列尊贵问世，更人性化的产品理念、更完善的产品体系、更贴合市场的销售思路，将品牌文化向更深处推进，从而问鼎行业高端…… 著名影视红星颜丹晨小姐正式签约雨萱，成为雨萱品牌全新代言人…… 黄金单品战略全面启动。雨萱品牌“三层渗透补水精华霜”，在《化妆品报》等知名杂志上发布大量广告，展开强势广告宣传，令雨萱品牌大放异彩…… 2010年 大萱集团董事长李国华先生和义乌东方地产开发公司斥巨资全资收购了雨萱品牌，并与国内日化界著名的 营销专家杨森合作来打造国内的第二个“资XX”。在大萱董事长李总的指引下新的雨萱品牌将深入推行“两个转变”战略思想的转变，全面实施“四大战役”，科学前沿的营销整合，使得新雨萱品牌轻松逆市飘红，一路向前…… 雨萱重磅推出又一款原子弹级别的黄金单品：雨萱鱼子精华系列震撼登场，具体、有序而又环环相扣的专项推广方案使得这款“黄金单品”迅速红遍中华大地，掀起了一场“深海鱼子护肤”的新革命……在全新升美白系列、补水系列的同时，全面实施“六大升级”。 |
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