一、现代起亚品牌介概述

二、现代起亚营销概述

二、营销大事记

1、赞助世界杯营销：

2、赞助奥运会营销：

3、赞助欧洲杯营销：

4、NBA全明星大赛营销：

现代起亚品牌概述

韩国现代起亚汽车集团（Hyundai Kia Automotive Group)是由一系列附属公司以复杂的控股方式组成的集团公司，集团的实际代表是现代汽车公司，集团的前身是现代汽车集团。

现代起亚汽车集团目前是世界产量第五大的汽车生产商。是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。

1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司——现代公司签定了股权转让协定，并且在2000年，与现代汽车公司一起成立现代·起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及19个与与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。

与现代汽车融合发展后，公司向着更加年轻活力的方向发展，1999年Rio车型发布、2001年Sportage参加巴黎－达喀尔拉力赛以及起亚老虎棒球队的成立，标志着起亚汽车公司有了新的气象，Optima、Carnival和Soranto等车型更让起亚焕发了新的活力。2002年起亚生产了其第一千万辆小汽车。2004年，起亚斯洛伐克工厂开工，2006年又宣布在美国建设生产线，2007年，现代·起亚汽车集团成为世界第五大汽车生产集团。

现代起亚营销概述

与大多数汽车企业一样，现代起亚在做好汽车产品研发的同时，也十分注重营销推广工作，尤其是注重体育营销的推广，借助大型运动赛事的赞助，达到推广起现代亚品牌的作用。目前，现代起亚成功赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事，让更高、更快、更强的体育精神随着现代起亚的品牌向世界各个角落传播。除此之外，在中国现代起亚汽车赞助了女子世界杯，国家女子足球队，中国男足等。

三、营销大事记

1、赞助世界杯营销：

1999年，现代起亚成为FIFA官方合作伙伴，包揽了2014年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权。

2002年韩日世界杯，现代起亚汽车集团斥资15亿欧元成为官方赞助商。在韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达400亿次。2006年德国世界杯，现代起亚作为2006年德国世界杯全球汽车类唯一赞助商，现代起亚将全程赞助支持世界杯。为了配合现代起亚在全球激起新一轮“激情超越梦想”的火热风潮，现代起亚在中国开展了“试车赢门票开心去德国”、“购车有礼激情世界杯”、“东风悦达起亚激情世界杯之夜”三轮大型主题活动。

2010年南非世界杯，现代起亚作为南非世界杯惟一的官方指定汽车赞助商，现代汽车向世界杯组委会提供609辆乘用车和32辆豪华大客车，分别供世界杯组委会成员、媒体和32支参赛国家队使用。当每场比赛举行前参赛球队乘坐大客车抵达体育馆时，车身上醒目的现代汽车宣传标语便通过电视直播画面，传送至全球数以亿计的观众面前。世界杯开幕后，现代起亚的相关营销活动进入全面冲刺阶段。以“与现代同行”为主题的2010年南非世界杯创作比赛圆满落幕，32名获胜者各获得一辆现代i10或同等价格车辆。起亚南非迷你世界杯也已从五大洲不同国家最终选出10支冠军球队，球队队员可亲临南非现场观看世界杯，并参加由起亚汽车组织的迷你世界杯赛事。除提供车辆外，现代起亚还在举行比赛的10座体育馆附近安排了80名专业技师，提供24小时紧急服务和发车前车况检查服务，现代起亚向世界展示了其良好的汽车品牌和服务。

2、赞助奥运会营销：

2004年雅典夏季奥运会：现代汽车作为2004年雅典奥运会主要赞助商之一的韩国现代集团，3700辆现代起亚汽车，跑遍了整个雅典的奥运会道路，连接了所有的奥运会赛点与会场，直接刺激了市场销售，当年8月，现代汽车在欧洲的汽车销售额同比增长30．3%，达到20367辆。而1月至8月现代汽车就完成了2003年全年在欧洲地区的销量，达到225029辆，增幅达20．9%。

3、赞助欧洲杯营销：

2004年欧洲杯赞助，现代起亚在欧洲市场的品牌知名度迅速提高。此次欧洲杯，现代起亚汽车作为官方赞助商，在线上线下精彩、丰富的互动活动的影响下，宣传效果显著。现代起亚汽车通过欧洲杯期间成功的营销活动，将有效提升其在欧洲市场的认知度和美誉度，为成为世界级汽车企业打下坚实的基础。2008现代起亚汽车作为欧洲足球联盟(UEFA)汽车行业独家官方合作伙伴，现代起亚总共为大赛组委会提供530辆车。其中现代提供265辆比赛官方用车。包括39辆雅尊，70辆i30，8辆索纳塔，14辆新胜达和134辆Starex。此外，现代起亚还提供了16强代表队专用队车，并负责各国记者团、大会工作人员及志愿者的接送任务。此外，现代起亚采用了在2008欧洲杯官网“本国胜利祈愿标语征集大赛”活动中选出的最终优胜标语。此举吸引了很多欧洲人的关注，极大地提高了现代汽车的媒体曝光率。现代起亚还于2008欧洲杯期间在所有的赛场内设置广告牌。通过比赛的转播，向欧洲乃至全世界观众展示品牌形象。而赛场内车辆展示，以顾客为对象的门票促销活动以及邀请主要人士参加节目等紧贴现场的市场营销活动也提高了宣传效果。

4、NBA全明星大赛营销

2011年2月20日，快船队“状元”布雷克-格里芬凭借一次飞跃K5的扣篮，勇夺2011年全明星周末扣篮大赛冠军，令人印象深刻。飞跃东风悦达起亚K5的一扣不仅震撼力十足，整个扣篮策划创意相当完美。格里芬飞跃东风悦达起亚K5时，他身后有人吟唱着“I believe I can fly”，而他的队友戴维斯则是从汽车的天窗中将球传出，帮助他完成了空中接力扣篮。

同样令人印象深刻的，就是格里芬本次的创意扣篮搭档——起亚K5。当卓越动感的K5发动引擎驶入场地时，全世界也即将迎来NBA全明星扣篮大赛的又一个里程碑。全场的欢呼、惊叹与掌声掀起比赛高潮。