图书简介：

内容提要：

图书目录：

图书简介：

作/译者：吕一林出版社：高等教育出版社

出版日期：2001年01月ISBN：9787040095364 [十位:704009536X]

页数：599 重约：0.625KG

定价：￥27.10

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内容提要：

第一章 市场营销入门

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念

第三节 环境对营销的影响

第四节 消费者市场与产业市场

第五节 产品营销与服务营销

第二章 市场研究

第一节 企业对市场研究的需要

第二节 市场研究方法

第三节 问卷设计

第四节 对数据的定性与定量分析

第五节 提交研究报告

第三章 产品、促销、定价策略

第一节 产品生命周期

第二节 新产品开发

第三节 产品组合与品牌决策

第四节 促销组合策略

第五节 广告决策... [显示全部]

图书目录：

第一章 市场营销入门

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念

第三节 环境对营销的影响

第四节 消费者市场与产业市场

第五节 产品营销与服务营销

第二章 市场研究

第一节 企业对市场研究的需要

第二节 市场研究方法

第三节 问卷设计

第四节 对数据的定性与定量分析

第五节 提交研究报告

第三章 产品、促销、定价策略

第一节 产品生命周期

第二节 新产品开发

第三节 产品组合与品牌决策

第四节 促销组合策略

第五节 广告决策... [显示全部]