词条 | 混合理论:忘掉定位开始混合 |
释义 | 图书信息书 名: 混合理论:忘掉定位 开始混合 作 者:林翰 出版社: 浙江出版联合集团,浙江人民出版社 出版时间: 2011年4月1日 ISBN: 9787213044762 开本: 16开 定价: 29.00元 内容简介当尼葛洛庞帝认为未来是数字化世界时,没人相信,但后来大家都信了,因为预言已成为现实;当比尔?盖茨认为电脑会成为我们生活必需品时,也没人相信,但现实还是来了;当马云说电子商务将会风扉全世界,甚至有人说他是疯子,如今,这些正在成为现实; 今天,当资深营销顾问石章强和资深战略家林翰合著的《混合理论》指出。混合社会来了。忘掉定位,开始混合吧! 也会有人不信,但没有关系,未来会证明这一切。 在军事上,美国《国家防务战略报告》首次提出“混合战争”概念;在生活中,消费方式无处不混合;在企业领域,混合正在创造新的经济奇迹! 谭木匠、文峰、上岛、横店、肯德基、腾讯、赵本山、张艺谋、腾讯、360杀毒等等,不一而足。更有最近火得一塌糊涂的凡客诚品。 如此混合,如此力量,不一而足。 实践是最好的老师,混合正在不断的实践中向我们走来。 的确如此,在诸多的无意识和无为的商业混合的咨询服务和实践运营中,我们不得不承认,混合开始成为一种谁也逃离不了的趋势,甚至在不久的将来会成为一种主流。 正所谓,混合赢未来。 存在的即是合理的。 你现在还能说凡客诚品是卖衬衣的吗?你能说平安还是保险公司吗?你能说清楚腾讯定位于干什么? 理论有时候是灰色的?而实践则是最鲜活的。 《混合理论:忘掉定位开始混合》认为应该忘掉定位,开始混合。 作者简介林翰,上海市科技创业导师,资深营销专家,ECOH生态家创始人兼CEO、通路快建招商外包平台创始人兼CEO。在他的领导下,两大全球首创的创新型新经济公司快速发展,成为两大不同类型市场的领先企业。《混合理论》源于其多年对市场的洞察和亲身的创业体验,是新经济环境下企业快速做大、价值倍增的解决之道。 石章强,工商(公共)管理领域的品牌研究、传播和营销咨询实践者,锦坤品牌研究院执行副院长、上海锦坤文化传播有限公司CEO。数十年营销、管理及咨询经历,服务了上百个国内外知名品牌、组织和机构。先后首创“对标”、“混合”、“热产品”、“软传播”、“新坐商”、“易模式”等战略、管理、和营销思想与方法,著有《对标》、《混合理论》、《企业过冬》、《热产品》、《软传播》等畅销专著。 图书目录推荐序 走进混合时代 自序 混合模式来了 一、混合理论:令人茅塞顿开的商业新价值 为什么空姐不漂亮了? 《非常静距离》——李静的混合电视购物模式 谭木匠的梳子 忘掉定位,走向混合 解析混合理论 二、混合魔方:赢利倍增的新手段,不是时髦,而是必然 为什么姚明在NBA?直备受争议? 绿山咖啡的K杯模式 横店的商机 聚成的培训 文峰的赢利魔方 赢利的点线面体设计 三、混合效应:效率最大化、剩余价值最大化,尽可能多元化 肯德基卖起了豆浆、油条,还是洋快餐吗? 美国送餐网站GrubHub 小区洗车店的生意经 到到网:酒店点评衍生出媒体生意 当当网卖书,凡客诚品卖什么? 用混合法创新目标人?的分类 四、混合竞争:企业长寿的战略逻辑 腾讯凭什么一统网络江湖? 奥飞动漫的产业链 台湾诚品书店:“卖书22年,亏损了15年” 单项冠军的边缘危机和常青逻辑 美的能超越海尔吗? 从支点到平台的竞争法则 五、混合消费:当摩天轮加入迪斯尼 花鸟市场咋变成了停车场? 手机变成了什么? 上岛的大咖啡混合模式 数据库式生活方式营销 无界即有界的消费再造 六、混合模式:商业新帝国由此诞生 赵本山是笑星还是企业家? 导演北京奥运会开幕式的张艺谋 释永信的少林商业帝国 德隆倒了,复星为什么还活得好好的? 成为混合商业新帝国是有条件的 七、混合创新:新产品的最佳创造路径 创新:从消费者洞察开始 iPhone为什么人们会排队购买? 娃哈哈是如何打造现金牛新产品的? 邦集成“热产品” 让新产品热起来 八、混合法则:忘掉定位,一切为了消费者 创新混合模式 设计黏性效应 打造平台效益 后记 混合赢未来 主要参考文献 |
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