惠东女鞋概况

惠东女鞋基地的历史由来

惠东女鞋的发展历程

惠东女鞋的挑战与机遇

惠东女鞋概况

从1981年惠东兴办第一家制鞋企业至今，惠东已培育出黄埠、吉隆、平山、大岭四个制鞋大镇，制鞋企业发展到4800多家，培育了9个国家免检产品、21个广东省著名商标、7个广东省名牌产品，形成了有一定规模的名牌商标群体。全县鞋业从业人员达32.5万人，占该县非农从业人员的三分之二，年产鞋6.6亿双，产值180多亿元。

至今，惠东县被国家和广东省有关部门评为“中国女鞋生产基地”、“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”，是广东主要鞋业产地和鞋产品出口的重要力量。行内的说法，世界有80%的女鞋来自中国制造，而中国80%的女鞋产自广东惠东。惠东女鞋，名副其实的金字招牌。

惠东女鞋基地的历史由来

“荣誉来之不易，这是惠东人打拼20多年的结果，是惠东人民勤劳智慧的结晶。做大做强惠东鞋业是我们的执着追求的目标，努力下去终将实现。”2006年8月22日，广东惠东县在北京被中国轻工业联合会授予“中国女鞋生产基地”的称号，面对荣誉，惠东县委书记朱挺青这样说。

1981年，港商李炳好带着在香港学会的制鞋手艺和一些设备，回到家乡惠东县黄埠镇办起了首家手工作坊式生产的鞋厂。当时制鞋工艺较简单，这批工人掌握整套制鞋工艺后，李炳好在技术、资金等方面全力帮助，甚至把厂里的机器搬出去让新厂使用，领着家乡人办起了一家又一家个体、私营鞋厂。随后，黄埠人争相仿效，民办鞋厂成倍增长，并辐射带动吉隆、平山、大岭等镇，使惠东制鞋业蓬勃发展。目前，该县鞋业企业已发展到3186家，其中女装制鞋企业占98%，从业人员24万人，拥有自动化制鞋流水生产线322条，逐步形成了原料供应、模具加工、成型组装、产品销售一条龙的鞋业产业发展格局。 家乡人没有忘记李炳好。现在，年近八旬的李炳好被当地人称为制鞋“祖师爷”，2002年惠州市鞋业商会成立后，李炳好被聘为名誉会长。谈起办鞋厂的初衷，李炳好感慨地说：“家乡人学会一门手艺，告别贫困，走上致富道路，我心满意足了。”

惠东女鞋的发展历程

产品合格率9成9 就在上世纪90年代惠东鞋业蓬勃发展的时候，一些精明的台商、港商纷纷投资开办鞋企业，出现了一些台资、港资企业。“尽管这样，聪明的惠东鞋业主并没有排挤同行，而是通过提升质量和技术，搞好流通，提高知名度和信誉度，使自己的产品始终一枝独秀，独占鳌头。”惠州市鞋业商会副秘书长黄荣茂介绍说。据了解，经过20多年的发展，目前，在惠东制鞋企业中，民营企业至少占95%以上。 惠东鞋以款式新颖受到消费者的喜爱，但刚起步时，大都属于“一把锤子、一把剪刀、一桶胶水”的家庭作坊式生产，导致产品寿命太短，一度被戏称为“礼拜鞋”。今天，“礼拜鞋”已经成为往日的笑谈，黄埠和吉隆制鞋企业纷纷运用ISO国际质量体系认证和流水线生产，全面提高鞋产品质量。目前，惠东鞋产品合格率达99%，130多家鞋厂通过ISO国际质量体系认证。鞋企业还加大技术创新和设计创新的投入，专门设立研发中心从事产品研发，实行“走出去”战略，全面掌握全球流行款式、流行趋势，使当地鞋的外观和款式一直领导潮流，特别是在成功举办两届鞋文化节后，“惠东鞋”闻名海内外，产品远销欧洲、日本、美国、南非等50多个国家和地区。近两年来，惠州人千里迢迢从北京或者上海等城市买回惠东鞋的事屡见不鲜。无论是广交会、中博会，还是德国杜塞尔多夫和意大利米兰国际皮革展销会，老外们都对惠东鞋赞不绝口。中国皮革协会理事长徐永这样评价惠东鞋：“时尚、新颖。”

创出省市级名牌产品32个 几年前，惠东某鞋厂生产了一款类似欧洲某国高知名度产品的鞋，欧洲的这家企业获悉这一情况后，为防止这家企业搞砸自己的品牌，想找这家企业“算账”，越洋过海来到惠东县。来之前，他们以为这家企业生产的鞋是劣质货，但当他们拿到这家厂生产出来的鞋产品一看时，竟大吃一惊：原来这家企业生产的鞋质量竟然与他们的产品不相上下，而且在某些方面还超过了他们！老外们连说“佩服”，不仅不“算账”，反而热诚地邀请该企业与之结成生产合作伙伴。现在，该企业生产出来的鞋已经成了响当当的品牌。 “我们也要创出自己响亮的牌子！”该县认真实施品牌战略，在每两年举办一次鞋文化节，全力打造制鞋区域品牌的同时，扎实开展“惠东鞋十大品牌”评选活动，积极引导当地一些企业主增强品牌意识，致力塑造自己的品牌，对获得省级以上品牌的企业给予奖励，“名牌商标群体”逐渐形成。现在，全县鞋业已培育出“牧羊女”、“卡菲倪”、“天鹅星”、“纽漫氏”、“米雅”等10件广东省著名商标和4个广东省名牌产品、15件惠州市知名商标和3个惠州市名优产品。惠东希望，到2008年争创3—5个中国驰名商标或名牌产品，30个广东省著名商标或名牌产品，向制鞋产品名优化全面“冲刺”。

132家制鞋企业走出国门 早在上世纪90年代，惠东一些制鞋企业开始将目光瞄准国外市场，1995年，吉隆友华皮革制品有限公司成立了国外市场贸易部，从而拉开“惠东鞋”占领国际市场“阵地战”序幕。之后，黄埠的华江鞋业有限公司、远东鞋业有限公司及吉隆的多家制鞋企业相继在法国、俄罗斯、美国等国家和地区建立了海外公司。目前，全县有132家鞋企业在海外设立了贸易部，遍布数十个国家和地区。 “我们公司在1997年拿到自营进出口许可证后，开始在广交会和欧洲鞋业博览会崭露头角，广交海外朋友，积极寻找代理商。2000年，在欧洲鞋业博览会上，我们找到匈牙利的一位代理商，通过多方考察后，很快与他结成了贸易合作伙伴，当年仅通过他之手出口鞋的金额就达100万美元，此后每年出口额都达100多万美元。现在我们的国外合作伙伴已经发展到5家，每年出口额达1000多万美元。”远东鞋业有限公司一位负责人对记者说。

惠东女鞋的挑战与机遇

与国内众多的生产基地不同的是，惠东的鞋业始发地黄埔、吉隆镇当时只是一个相对较为偏僻的海滨小镇。从渔村到国家级的生产基地，惠东洗脚上田的农民创造了一个奇迹。 惠东人意识到，当地鞋业已进入二次创业的战略机遇期，今后要围绕“生产基地化、营销网络化、产品名优化、市场国际化、规模集团化”的目标，不断整合资源，提升市场竞争力，争取鞋业产值年均递增在20%以上。 面对人民币日益升值、欧美经济金融危机的造成的出口需求疲软，惠东女鞋加强了新兴经济体的市场开发，包括南美、东南亚、非洲等，同时顺应电子商务时代的发展趋势，进一步扶持新型的电子商务企业，提升产品质量和合格率，增强自主品牌的影响力。