概述(城市CI与企业CI的异同 狭义城市CI与广义城市CI 城市CI的设计步骤 城市CI与城市景观)

定义

意义

CUDI城市形象识别系统(1、理念识别系统——　MI 2、视觉识别系统——　VI 3、行为识别系统——　BI 4、环境识别系统——　EI 5、城市窗口识别系统 ——SI 6、听觉识别系统——AI 8、城市应用系统 —— CI)

概述

CI是英文CorporateIdentity的缩写，译成中文就是企业形象识别，该理论于1905年由德国制造联盟贝伦斯率先提出，二战后CI风行欧美，二十世纪八十年代末传入中国。CI包括了VI（VisualIdentity，视觉识别）、BI（BehaviourIdentity，行为识别）、MI（MindIdentity，理念识别）三大组成部分。城市CI就是将运用于企业的CI理念嫁接于城市规划与设计中，形成一套完整的城市形象识别理论系统，人们称之城市形象识别系统。

城市CI与企业CI的异同

城市CI虽然由企业CI延伸出来，但两者还是存在一定差异。城市CI的行为对象是城市公众?企业CI的行为对象则是企业的员工；城市CI的行为主体是城市、企业CI的行为主体是企业；城市CI则强调城市性格与城市发展战略，属于公益目的，企业CI强调企业特征及经营策略，有较强功利目的；城市包含政治、历史、经济、文化等方面的内容，企业则较为单一。

但城市CI源自企业CI，因此两者具备不少共性。首先设计理念都是对城市或企业进行整体包装，将概念的图式化与形象化；其二在使用概念上相同，都包括像设计、行为对象、CI设计、理念等；其三是在传播方式上都强调视觉的传媒效应；其四都注重以人为本，实现人与城市或企业之间的信息传递及信息反馈。

狭义城市CI与广义城市CI

狭义城市CI即城市视觉识别系统（城市VI），主要是将城市识别标志运用于城市各类公共界面，如标志性建筑、广场、街道、滨江滨湖滨海地带、公园及绿地等城市景观。向公众传递城市形象信息。狭义城市CI以最直观的方式传播城市总体形象。

广义城市CI除了狭义城市CI所包括的内容之外，还对城市精神文明、经济发展进行描述。如一些城市提出的市训、市民行为准则、产业规划等，都属广义城市CI的内容。广义城市CI从发展战略的高度营造城市总体形象

城市CI的设计步骤

1、提炼城市定位：首先从城市所包含的自然、人文、经济等错综复杂的要素中，提炼出符合城市地域性、文化性、发展要求的城市形象定位。

2、设计标识图案：根据确定的城市形象定位及其所包含的主要概念进行图形化设计，使图形准确表达相关理念，这是城市CI设计的关键步骤。

3、标识图案应用：将标识图案广泛应用于标志性建筑、园林绿化、市政设施及其他城市景观的规划设计建设的各个环节

城市CI与城市景观

1、标志性建筑：借助大型雕塑、大厦、高塔、体育场馆等建筑物的雄伟立体空间，以单独或组合方式展示城市CI，让人们过目不忘，产生强烈震撼。

2、广场：广场在城市中具有特殊地位，城市中心广场被喻为城市的客厅，城市中心广场往往是表达城市CI的关键处所。

3、步行街：步行街商业繁荣，人流密集，是本地市民及外来游客主要的聚会之地，成为传播城市CI极为理想的平台。

4、园林绿化：情趣万千的亭台楼阁、色彩缤纷的花草树木，具有浓郁的人文色彩及象征意义，城市CI与市树、市花等城市形象元素将有机的融为一体。

5、市政设施：道路、天桥、灯光、标牌、车站、电话亭、邮箱等市政设施，让人们在日常生活中近距离感受城市CI。

6、滨江、滨湖、滨海地段：这些地段作为城市的重要展示界面，拥有优美开阔的背景空间，城市CI在此化成优美的音符，让人产生无限遐想。

定义

城市CI( City CI),即城市形象识别系统。CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。CUDI国际城市发展研究院院长王超提出的城市形象建设全面导入CI，塑造“城市视觉、听觉、感觉形象识别系统”。城市是真实的客观存在，是可感知的客体，城市形象是感受主体，即城市中的人所进行的“感知”活动。在被感知的过程中，每一个感知主体的感知心理都存在着某种心理“定势”，对感知客体客观存在的形象进行符合自己心理定势的认知与定位，而城市被感知的结果就是注入了感知主体的主观印象。形成了符合其心理需求的特定区划。狭义城市CI即城市视觉识别系统（城市VI），主要是将城市识别标志运用于城市各类公共界面，如标志性建筑、广场、街道、滨江滨湖滨海地带、公园及绿地等城市景观。向公众传递城市形象信息。狭义城市CI以最直观的方式传播城市总体形象。广义城市CI除了狭义城市CI所包括的内容之外，还对城市精神文明、经济发展进行描述。如一些城市提出的市训、市民行为准则、产业规划等，都属广义城市CI的内容。广义城市CI从发展战略的高度营造城市总体形象。

意义

城市形象对改善投资环境、促进城市经济发展、提高城市知名度有重大影响。因此，许多城市都非常重视城市形象建设。那么怎么才能塑起特色鲜明的城市形象呢？CUDI国际城市发展研究院院长王超提出就是城市形象建设全面导入CI，CI理论最早运用于企业管理，并取得巨大成效，城市CI设计的核心是城市理念，然后是理念涵盖之下的政府行为和城市识别系统。由与众不同的城市理念指导的系列行为使城市塑成独特的形象而卓然不群。城市因此在城市化进程中，在数字化时代创造出绝无仅有的形象力。CUDI国际城市发展研究院就此撰写出了城市形象策划的基本框架，并提出一些看法，以期为我国城市形象建设有所裨益。

CUDI城市形象识别系统

1、理念识别系统——　MI

以传播语和服务理念为核心构成的理念识别系统，简洁而富有个性地将城市的价值传达给人民群众及商业群体，使人们一提起这句话就想起城市的名称，理念传播的过程，实际上就是价值认同的过程。

2、视觉识别系统——　VI

视觉识别的设计是要让价值看得见，其工作内容包括基础系统和应用系统两大部分。

基础系统以设计上具有新意并准确反映出城市价值内涵的标志为核心，通过对城市标志、标准字、标准色、辅助图形、色彩计划以及各类标准组合的创意性规划，使城市整体视觉形象极富个性色彩，同时应用上也非常有序。

应用系统则是对基础系统所规定的设计风格的完美诠释，涉及信用品形象系统、办公事务用品形象系统、商业文书表格形象系统、内外环境形象系统、服装形象系统、车体形象系统、广告宣传形象系统、公关促销用品形象系统等视觉应用的方方面面，创造出一个个性化、系统化、国际化的企业形象，给受众以美好、强烈的视觉体验。

3、行为识别系统——　BI

行为识别系统是动态的形象传播。形象的作用除了对外吸引新的投资商之外，对内稳定、凝聚资本，招商引资工作也是其中另一重要内容，这就需要通过服务来实现，以投资者满意（CS）为核心的行为识别系统，就是通过服务流程设计、服务禁忌明确、服务情境对话设计、服务作业标准化设计、投资者投诉处理方法制订、投资者满意度指标确定等工作内容，制作服务的标准件，使城市的广大投资者与人民群众享受到与国际接轨的标准化、规范化服务。

4、环境识别系统——　EI

政务大厅、窗口单位、办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据城市自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。

5、城市窗口识别系统 ——SI

是城市产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达城市识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是城市必须有严格的规范，从政务大厅、服务窗口、政府办公、甚至名片等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体

6、听觉识别系统——AI

根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：

城市音乐定位

城市主题歌

城市音乐:作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作

城市主题歌推广

城市学唱、歌唱比赛

城市广告音乐制作

城市音乐形象视觉化IV制作

城市广告音乐策划

城市旅游音乐主题

7、数字化城市形象及互联网识别系统 —— DCI　在信息化时代，城市之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。

网站建立

网页设计数字化视觉形象设计

CI多媒体应用光盘(CIM)设计CIM制作

录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计

8、城市应用系统 —— CI

城市应用主系统主要围绕城市品牌定位所进行的各种设计及策划活动，包括：

会议会展

活动策划

宣传画册

项目包装

项目及产业工艺流程设计

户外宣传广告

公益应用设计

视频广告

招商引资