图书信息

内容简介

作者简介

目录

图书信息

书 名: 快消品终端价值再发现

作　者：彭传新

出版社： 华中科技大学出版社

出版时间： 2011-3-1

ISBN: 9787560968995

开本： 16开

定价: 36.00 元

内容简介

如何科学有效地利用终端和管理终端，营销学者和管理者需要运用科学营销的思想，建立一套终端管理的思维模式，提出一套行之有效的终端管理思路。

作者跨越自己所在的行业，站在快速消费品的角度，对终端管理要素进行分析、提炼和归纳，认为终端管理包含四大要素：终端、行业、业态和行为。对终端管理要素进行分析后，提出了快消品六维管理模型：位置管理(site )；结构管理(structure)；服务管理(service)；助销管理(sale-promotion)；系统管理(system )；控制管理(sup-control)，合称终?6S管理，将终端管理纳入科学范畴，为挖掘终端价值，提升终端价值提供管理范式。

作者简介

彭传新，博士，高级经济师，主要研究方向为营销管理与品牌建设。撰写《卷烟工业企业质量管理》、主编(透视烟草业》等著作，发表《关于流通问题的思考》、《奢侈品品牌文化研究》、《消费者导向：品牌建设的核心原则》、《论我国企业品牌经营与核心竞争力的提升》、《管理也是生产力》，等学术论文多篇。

目录

上篇　快消品终端管理四要素

第1章　终端要素

1.1　终端战时代题材

1.2　终端战时代格局

1.3　终端战演化趋势

第2章　产业要素

2.1　消费品品类框架

2.2　快消品品类框架

2.3　快消品品类比重

2.4　快消品品类特征

第3章　行为要素

3.1　快消品需求行为

3.2　快消品购买行为

3.3　快消品情境行为

3.4　快消品消费行为

.................