简介

创建

质量

知识产权

未来和挑战

简介

2009年开年，经典漆好消息接踵而至。央视、湖南卫视的电视宣传片杀青，3月份重磅推出。就在大家热切期待的时候，又一个好消息传来：经典漆获得了中国驰名商标。

2月23日，经典漆的生产企业之一，北京展辰化工有限公司收到了经典漆获得中国驰名商标的消息。“中国驰名商标”的认定一方面表明展辰达的发展将获得更多政策支持，另一方面对经典漆品牌的声誉将起到强化作用，为经典漆品牌保驾护航，也为经典漆市场高歌猛进的发展增添了信心。

创建

“经典”在百科里的解释是“具有典范性、权威性的；经久不衰的万世之作；经过历史选择出来的‘最有价值的’；最能表现本行业的精髓的；最具代表性的；最完美的作品。”这段关于经典的解释正是展辰达的领导人选择“经典”作为品牌名称的原因。“经典的名称表达了我们的理想”展辰达副董事长陈寿生教授谈到“经典”名称由来时说道。“当时装修漆市场鱼龙混杂，消费者难分优劣。我们要做的是百年企业，是长久经得起市场考验的品牌。我们的品牌名称一方面要传达出产品品质经得住时间的考验，另一方面要表达‘做百年企业’这一企业经营目标。‘经典’在老百姓的心中有这样的分量。”从1998年提交注册经典商标，到1999年获得注册至今，经典漆已经十一岁了，品牌也从一个首都走到了全国，从“理想的经典”成为名副其实的“经典”之作。经典漆已成为专业室内装修漆品牌。旗下产品线以内墙漆为主，兼顾木器漆及辅料产品。经典漆立足于为中国家庭提供量身定制的产品和服务，力争成为乳胶漆市场的中国品牌第一名。

质量

“经典”的理想首先在于坚持高品质的产品。在《展辰 为什么选择你》征文中，一位经典漆大连经销商写道：在1998年、1999年消费者对油漆根本就不懂，一块面板用多少油漆都没有概念，当时甚至有一块儿几平米的面板用十几桶油漆。因此各油漆厂家缺斤短两的现象非常严重。经典漆却从来都是足斤足量。这让我感到这个企业很诚信，有前途。对产品质量的重视还可以从一个小故事中得以窥见。在初期生产时，总经理巡视车间，发现一青工不断地用手撩拨头发擦汗。这个细节引起了总经理的思考：如果头发掉到油漆桶里不就是一起质量事故吗？于是一条关于生产工人留短发的规定写进了制度。而另一项发放毛巾的福利制度也随之实施。可以说，“展辰达对于质量的缺陷是难以容忍的。”

知识产权

展辰达对于质量的苛求不局限于生产上的严格管理。从创业初期，展辰达就始终瞄准国际领先技术，不惜注入巨资，狠抓技改项目的改造和引进。在业内首家设立独立的专业涂料研究所，在深圳、上海、北京建有高水平的实验室，其中上海涂料实验室是上海市重点实验室、专利试点中心以及环保涂料实验室，拥有申请发明专利80余项。科技上的成功，一方面为经典漆品牌赢得了荣誉：2002年荣获“中国企业新纪录TDI最低奖”；2003年荣获“安全无毒害环保建材质量信得过重点推荐品牌”称号；2004年国家强制性产品认证（即3C认证）；2005年北京市高新成果转化项目产品；2006年北京名牌……以及2008年率先跨过高新技术企业新标准的高门槛，获得令很多企业羡慕的高新技术企业认定及相关的政策支持。

另一方面，赢得了市场。凭借展辰达强大的研发实力，在室内装修漆领域经典漆开发出环保、安全和完善的乳胶漆和木器漆产品线，与国际品牌并驾齐驱，满足了不同层次消费者的多样化需求：

1.经典漆可以提供和一线品牌相同的全面丰富配套的产品；

2.要用最高的环保标准作为产品指标；

3.功能和质量上绝不输于一线品牌；

4.价格实惠符合中国人的消费和需求。

未来和挑战

从2008年4月开始已经看到经典漆在全国的网络建设动作。在不到10个月时间里，总共在全国开设了1400家商店，这些各种类型的专卖店基本覆盖了地县一级市场。2009年经典漆计划在全国发展到2500家商店，用不到两年时间建立一个覆盖全国的销售网络系统。

“在品牌方面，我们立志要做优秀的民族品牌，这当然要借助于互联网、杂志等大众媒体，与它们建立联系和沟通，使之成为能和一线品牌在美誉度上竞争的品牌，我们希望通过三到五年的时间，使经典漆成长为建筑装饰涂料的第一民族品牌。”营销中心总经理郭嵬接受采访时说。

2009年经济形势存在诸多变数，而经典漆选择以积极、勇敢、自信的姿态面对市场的环境，迎接挑战。历史表明，要想从零开始创建一种品牌需要花费大量的时间和资金。“中国驰名商标”只是经典品牌前进道路上的一个闪光足迹。“树民族品牌，做百年企业”，经典漆向着自己的目标稳步前进！