| 词条 | 金凰 |
| 释义 | 企业简介成立于2002年8月的武汉金凰珠宝股份有限公司，于2007年10月整体变更为股份公司，是集研发、生产、批发及零售于一体的大型黄金首饰生产企业，是国内最大的黄金首饰制造商之一，是中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、上海黄金交易所会员单位、上海钻石交易所会员单位、武汉市高新技术企业、武汉市民营科技“百星企业”，金凰公司先后获得“湖北省名牌产品”、“中国名牌”、“中国珠宝玉石首饰行业驰名品牌”、“武汉市五一劳动奖状”等荣誉。 金凰公司坚持“仁者爱人，智者知人”的经营理念，致力打造“金凰”品牌。该公司拥有行业领先的技术研发优势，始终将产品质量和服务质量看作企业的生命。斥巨资引进的数百台具有国际先进水平的机器设备，保证了“金凰”产品的先进性和质量的稳定性，使得“金凰”以高质量取胜的产品在业界有口皆碑。 金凰拥有较好的的人才优势，长期注重人才的培养，根据市场情况和企业实际制订了一整套培训计划，将员工培训工作纳入规范管理，员工素质在同行业中处于领先地位。拥有国内一流的首饰设计师和首饰制作技师团队，通过建立研发中心，以领先的技术与工艺打造黄金首饰的经典之作。充分利用本地高校及研究机构的科技优势，与中国地质大学珠宝学院长期进行全方位的战略合作，使该公司在产品和工艺的研发以及引领首饰市场消费潮流方面得到有力的保障并始终处于行业的领先地位。 金凰拥有完善的营销网络，地处“九省通衢”的武汉市，具有优越的地理优势。同时，长期坚持的完善的售后服务保证体系和高质量的服务意识，使得金凰与客户建立了良好的三度关系，即拥有较高的知名度、信任度和美誉度，为金凰的发展和进步奠定了坚实的基础。金凰把创新做为企业文化的标志，提倡创业精神和创新精神，每天从零开始，每天比昨天有提高，给发展注入了灵魂和原动力，使企业始终处于行业的领先地位。 （一）金凰企业文化及品牌概述 金凰是金凰股份的主体品牌，是金凰公司品牌建设的基石。要做好品牌建设，就必须大力提高金凰品牌文化的市场认知度和含金量。卖产品，主要是卖文化，要把产品当作有文化内涵的工艺品来卖，作为首饰产品，这一点是非常重要的，消费者非常看重产品能够为他寄托什么样的情感诉求。只有有灵魂的产品，才有生命力，品牌才能持久的发展。在珠宝首饰这个行业，产品是很容易复制的，但是文化却很难复制；一个品牌容易复制，一个有了灵魂的品牌却无法复制。特别是在工费贬值、产品同质化严重的首饰行业，要想提高产品的附加值，营造品牌差异化，走品牌战略之路，就必须重视产品文化，从这个角度上讲，产品文化是品牌文化的核心。 产品是物质层面的东西，是可以用价格来衡量的，而文化是精神层面的东西，它无法用价格来衡量，但更容易引起消费者的共鸣，从而获得消费者的认可，驱动购买欲望，最终实现产品层面的交易。金凰文化黄金的先秦文化系列精品，就是金凰产品文化建设的尝试和重要的组成部分。 （二）经营哲学 1、市场定位 · 是黄金首饰行业的领军品牌 · 饰品加工、批发及品牌加盟 2、思想核心 仁者爱人，智者知人。真，是作正确的事，讲真话；新，不断创新，领袖潮流。知，传承文化，打造经典；反对因循守旧、抱残守缺，推崇求真务实、创新进取。 （三）金凰品牌 1、品牌内核 金凰品牌源自于传统，其审美与构思承袭先秦文化瑰丽浪漫的艺术血统，代表着高贵、神秘和无穷的创作想象力； 2、品牌渊源 文字：是文明产生的标志，3800年前凤凰即已有文字表示； 凤凰：“五彩鸟三名，一曰皇鸟（凰鸟），一曰鸾鸟（青鸾），一曰凤鸟（风鸟）。” 《大荒西经》，鸾凤和鸣，百鸟朝凰。吉祥的象征，传说中的不死之鸟，通过涅磐永生。 金凰：金中之皇，金中之冠，古代“凰”通“皇”代表最大，无上之含义，色以金色为尊。英文为“ＫＩＮＧＯＬＤ”。 凰：瑞鸟中的雌性，代表真、善、美。 金凰品牌孕育之初，就天禀吉祥光明之兆，被赋予勃勃生机 中国饰品文化兼收并蓄，海纳百川，历经数千年，其文化之源泉取之不尽，用之不竭，是金凰品牌美学思想的源头。 企业所获荣誉2004 荣获中国珠宝首饰业驰名品牌 2004 荣获高新技术企业 2004 荣获武汉五·一劳动奖状 2004 荣获重承诺、守信誉3.15推介企业 2005 荣获湖北省分行业十强企业称号 2006 荣任中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位 2006 荣获年度安全生产先进单位 2006 定点为武汉市岸区高新技术研发中心 2006 荣获武汉最具影响的行业十大创新品牌 2006 荣获最具影响的行业十大创新品牌 2007 荣获中国珠宝首饰业驰名品牌 2007 入选为年度武汉市民营科技“百星企业” 2007 金凰牌黄金饰品荣获湖北名牌产品 2007 武汉地区创名牌突出贡献企业 2008 荣获中国珠宝首饰业驰名品牌 2008 湖北省企业改革开放三十年优秀示范单位 2008 武汉市高新技术企业 2008 武汉市清洁生产企业 企业曾做过的活动及社会公益情况介绍2006年 4月向“武汉市见义勇为基金”捐款； 2006年4月与湖北大学签署“校企联盟”战略合作协议，向教育事业提供基础设施及技术支持； 2006年至今与中国地大（武汉）珠宝学院签署战略合作协议，成为该校社会实践教育基地，向教育事业提供基础设施及技术支持； 2006年12月出资举办“金凰-广发”新年音乐会，答谢广大客户。 2007年12月出资命名“金凰路”。 2008年5月14日，对四川地震灾区捐款； 2008年8月，参与汶川地震灾后重建工作，安置四川汉源、雅安等灾区群众就业19人次。 企业发展历程金凰公司在设立之初，主营业务为铂金制造与批发销售，2003 年 5 月后变更为黄金及铂金首饰的制造与批发销售。2007 年 5 月后变更为黄金首饰的制造与批发销售。 金凰公司在重视产品质量和科技创新的同时，始终把市场营销及售后服务作为重要环节，靠强有力的市场营销、售后服务手段和措施，扩大品牌的影响力，促进“金凰”产品销售。 近年来，金凰公司制定了一整套中长期发展战略与实施计划，为了适应黄金珠宝行业产业链、市场以及技术等外部环境正在发生的重大变化和新的发展趋势的要求，金凰从软环境建设与硬环境再造两个方面出发，大力进行企业升级，把企业文化建设和品牌文化建设作为管理升级的出发点，打造金凰的核心竞争力和企业形象。不断提高金凰公司形象设计和品牌宣传，聘请专家对企业进行CIS统一策划和设计，提炼“金凰”的精神内涵，规范了企业内一切视觉要素，提高企业的凝聚力，为“金凰”品牌塑造了一个全新形象。加盟店、公关、新闻、包装、办公区、营销厅等各种营销形式和传播方式，以统一的标志和形象传播一致的品牌信息，实现与消费者的双向沟通。 金凰公司在重视行业信息调研的基础上，充分把握珠宝市场动态。董事长和经营班子都分管一定的市场工作，每年都到商家及厂家进行调查，既是进行市场调查，又是听取各方面对“金凰”产品的意见。该公司技术开发人员也通过业内的技术交流等多种途径，了解市场需求和技术动态，超前研究开发适销对路的产品。把市场调查和信息反馈作为营销人员的重要职责，走访“金凰”的客户，广泛听取客户的意见，为改进“金凰”服务质量做努力，在售后服务上，凡是“金凰”产品的用户均可享受终生超值服务、产品包修包换包更新。实行有效的营销策略。在对市场细分的基础上，金凰公司针对不同客户实行不同的营销策略，巩固在行业内规模加工的地位。针对国内比“金凰”更悠久更知名的老品牌企业，我们采取的是规模加工的营销政策，由于金凰公司以“成色足、色泽美、款式新、工艺精”而享誉业内，品牌美誉度不断提高。 金凰文化黄金 —— 先秦文化系列精品首饰金凰首饰08年的【先秦文化】主题系列精品首饰，是对一个历经沧桑而弥久璀璨的中国传统文化的诠释，这一系列作品的创作源自于先秦文化，其审美与构思承袭先秦文化瑰丽浪漫的艺术血统，代表着高贵、神秘和无穷的创作想象力。从先秦文化的音乐诗歌、建筑美学、器皿铸造、工艺装饰、上古玄学等升华出的文化渊源及辉煌，赋予金凰首饰优美绮丽、典雅和谐及精湛高贵的品牌内涵。 故楚之地，一个有着浪漫而瑰丽想象的民族，一个酷爱凤鸟并随时准备乘凤飞去的民族，一个中国最早开始沉思生命并抬头问天的民族。［大荒西经］：鸾凤和鸣，百鸟朝凰。吉祥的象征，传说中的不死之鸟，通过涅磐永生。金凰公司数十名设计师和首饰制作大师历时数月，创作出“百鸟朝凤吉祥灯”黄金摆件，由上百只环绕振翅的飞鸟构成，作品通体闪耀光辉，由众鸟与祥云结成象征着大亨利贞的太极圆球中祥光流转，球体上方，是威额昂首地鸟中之皇――凤凰。整个灯体全高一百八十公分，尊贵荣宠，是收藏馈赠达运的精品之作。 此外，灵感源自古代乐器的“虎座凤驾”摆件，是典型的先秦文化风格。观其型，灵动飘逸、俏丽优雅、颇为神异、形态生动。 中国饰品文化历经数千年，其文化之源泉取之不尽，用之不竭，是金凰品牌美学思想的渊源。参展作品中，针对男性消费者设计地“梭型男戒扳指”颇受关注，扳指，又称搬指或班指，是古代射箭时戴在大拇指上拉弓射箭所用的工具。在传统文化里，将扳指戴在大拇指上代表着尊贵和权利，同时也表示佩戴者能文能武，博学多才，“梭型男戒扳指”佩戴时威武沉稳，雍容华贵。 雅：追求构思之雅，超凡入圣的铸造工艺，惊世骇俗的艺术创造；美：追求瑰丽灿烂的美；义：追求爱、追求义、追求人类至善至纯高远无界的人文内涵；精：追求产品品质之精，这就是金凰首饰在饰品艺术事业上的不懈追求。本次参展的橱窗饰品“尼莫西妮的赐福”源自古希腊神话，记忆之神在十三月花期的时候如约降临，九位缪斯用采自七色池的花为她铺满了道路，温暖的光芒投射到每一片黑暗，女神的福音播洒在每一颗虔诚的心灵，此款设计正是得到了来自古希腊神话故事里的灵感，用灵动、飘渺的写意手法完成了这件精品的创作，同时也将美好的祝福融入其中。 金凰企业文化中有这样一条价值观：专注、坚持。把为金凰事业奋斗做为自己的信条。专注是指可能没法把所有的事做好，但一定能够把其中的一件事做到最好。坚持是指在任何困难面前，不改初衷，有心无旁骛的坚定信仰和超然气度去把路走完。金凰公司拥有国内一流的首饰设计师和首饰制作技师团队，以领先的技术与工艺打造黄金首饰的经典之作，产品创意和工艺研发引领着首饰市场消费的潮流方向，始终处于行业的领先地位。参展作品中的“商鸟绕日”源自四川成都金沙遗址出土的3000年前的“太阳神鸟”，其中心镂空成一个拖有十二条锯齿状尾巴的内旋火球，外层则是围绕着火球飞舞的红鸟。造型线条流畅、极富美感，表达了古代人民“天人合一”的哲学思想和追求光明、团结奋进、和谐包容的中华精神。 金凰股份是集研发设计、生产、制造、批发于一体的大型黄金首饰生产企业，是国内最大的黄金首饰制造商之一。金凰首饰以其精巧的制作工艺、与众不同的设计理念与深厚的文化底蕴，从先秦文化的音乐诗歌、建筑美学、器皿铸造、工艺装饰、上古玄学等升华出的文化渊源及辉煌中所汲取的设计灵感，开发出先秦文化系列精品金饰，绮丽的外形、浓郁的书卷气息，在不经意中把我们带回金戈铁马的先秦时代。让人在观赏黄金首饰的同时，领略了源流不息的千年璀璨文化。 金凰在探究中国经典文化精髓的同时强调时代感，将视野放在不但能传承悠久文明，同时又具有强烈的时代主义精神的文化元素上，并将这些元素用贴近时代、契合潮流的设计理念加以升华，用精工细作地工艺水平为其表现，从而将文化黄金概念金饰引向了一个全新的领域，一个更为恢宏的艺术范畴。这就是金凰在2009年全新推出的艺术文化黄金概念金饰。 在今年的深圳珠宝展中，这批具有代表性的艺术文化金饰得到了业内人士们的赞赏与并肯定，并使 “文化黄金”这一极具前瞻性的黄金首饰发展方向走向寰宇。 金凰珠宝文化黄金 魅力绽放09深圳珠宝展09新款先秦文化系列将审美视角延伸至先秦时代的传说故事、历史典故以及文化变迁等，“羲和逐日”取材于中国古老典籍《山海经》，以太阳为主体，并配以火云纹饰，以喻示女神羲和驾驭着太阳。同时链身上搭配着4个“怀古”形配饰以暗喻羲和之子，用以表达羲和作为太阳之母的伟大形象。 而另一款艺术佳品“鱼字镯”，镯身刻有不同时期的“鱼”字，从最古老的甲骨文到如今的简体字，数千年的文字变迁浓缩在镯身中，颂其之悠久，也寄予了“年年有余”的祝福。 今年，金凰大胆地用抽象的文化，配以物质界的黄金。使得黄金的文化品味、艺术魅力在水乳交融中得以体现其价值，金凰09款先秦系列作品不仅仅是继承，更突出了求新求变；不再是对文化地机械复制，而是对中华5000年灿烂文明的提炼与升华。 金凰的产品在表现其独有特征的同时，引入了具有时代特征的元素，迸发出了现代与传统；时间与空间相互交错、融合的火花，在强调首饰的装饰性的同时，也使文化的内涵得到延展，给人更为广阔地想象空间与寄托。例如以“和·乐”为名的黄金摆件，作品以打开的书卷为主体造型，将中国四大发明之一的活字印刷作为其表现形式，利用活字的高低起伏将百家姓排列成一个“和”字。如今所倡导的“和谐社会”，就是来源于这个中国古老的“和”的理念，“和”字体现了全民团结、以和为贵的良好愿望。 “文化金饰要进一步加强艺术美”。今年金凰主推的系列产品之一“甜蜜之旅”系列艺术手环便具体的诠释了这种理念。该系列手环与众不同之处在于打破了传统手环的概念，不再以单纯的花草纹饰与文字装点镯身，而是将设计图案和整款镯身浑然一体，构成了一幅美轮美奂的风景图，用压光、喷砂、车花等不同的工艺手法使画面更具立体感。此系列艺术手环依次为“沙海拾贝”、“西湖闻莺”、“竹海寻诗”，一幅幅景致优美的画面带领人们走进了一个个如梦似幻的人间仙境。“甜蜜之旅”系列艺术手环，旖旎生辉的车花工艺，极尽细腻的雕工刀法，动人心魄的浪漫时刻，每只艺术手环都是一幅铭记在脑海中的永恒图画，每只艺术手环都是触动心灵深处的人生体验。在这里手环改变了它曾经固有的形式，第一次把手环改变成为一个载体、一块画布去尽情描绘去展现，许多场景都有可能是最柔软最难忘的那张画卷，或月光旖旎的沙滩，或竹影婆娑的江南，都在艺术手环的精雕细刻中成为珍藏的经典。 艺术是不拘泥于某一种形式的，它是美的升华与灵魂。首饰最主要的功能同样是给人们带来美。用创作艺术的热情来创作首饰是金凰首饰设计师们的共通之处：感受生活的每一种美，升华为艺术，融入到世间最宝贵的金属中，创作出拥有灵魂的黄金首饰，用艺术装点生活。 黄金首饰是一件艺术品，又拥有独特的保值与投资功能，作为一种特殊的商品，对其价值的深度挖掘是一项极有意义的探索。最早提出“文化黄金”概念的金凰总经理赵彬说：“漂亮的女人需要华丽的外衣及贤淑的内涵，才算是完美的真女人；作为饰品的黄金首饰，也需要有漂亮的包装及赋予其更多的文化内涵，才是真正意义上的黄金饰品。”近几年来，“文化黄金”理念已风靡市场，而如何深度挖掘其中的艺术价值与商品价值也是行业中所有商家的追求，金凰在09年深圳国际珠宝展上推出的“文化黄金”，是在传统的主线中描绘着具有时代精神的色彩，在文化韵律之上弹奏出更富于艺术魅力的和声，更注重于表现手法与艺术技法，是产品与文化的统一。 本次珠宝展，金凰以全新的设计理念开发出的 “金山开运”盆景摆件，山形水貌错落有致，泉水淙淙，水车流转，自然之美与黄金相得益彰、浑然天成，表达出风生水起，财富之轮延绵不绝的吉祥含义。这款产品也同时突破了传统饰品制作技法上的束缚，使产品达到了灵动而富有生命力的创作目的。 通过这次珠宝展，金凰“文化黄金”的理念与特色呼之欲出，这些具有鲜明金凰特色的黄金饰品，一定能给于消费者美的享受。 金凰股份上市专题金凰珠宝股份有限公司2010年8月18日在美国纳斯达克成功上市！ 金凰珠宝股份有限公司作为国内规模最大的现代化黄金首饰生产企业之一，提供黄金首饰市场在产品开发设计、生产制造、批发零售服务等综合性于一体；无论在品牌形象、产品创新以及客户服务的整体努力，始终坚持积极履行企业公民的社会责任，带动企业经营向上提升，为国内黄金首饰行业的结构调整和产业升级做出了重要贡献。 在纽约纳斯达克成功上市，亦宣告了金凰公司正式跨足全球黄金产业与金融领域合作、竞争的国际殿堂。 |
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