《品牌字体设计》张爱鹏 等 主编

华中科技大学出版社出版

ISBN:978-7-5609-6276-4

开本：国16

定价：45.00元

读者对象：本书可供艺术设计传媒大类专业使用。

本书以基于工作过程的典型设计项目为例，从工作过程中经常使用的字体设计入手，分别在每个章节中融入字体设计基础知识，让学生在设计制作字体中掌握必要的技能，即让学生在做中学、在学中做。字体设计最终目标是为塑造更好的品牌形象，因此冠以“品牌”二字，这既是一种升华，也是适应品牌发展的趋势所需。本书以字体设计的案例形式分别讲解字体在典型的实践工作项目中如何进行定位构思、创意设计、软件操作设计等一系列工作。通过不同案例的讲解实战，使学生能够独立完成相关的字体设计任务，满足工作岗位的需要。本书的案例均为一线的客户案例，具有较强的针对性和实战性，能充分调动学生学习字体设计的积极性。同时，让学生全面熟练掌握品牌字体设计的技能。

本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”，“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。

第一单元　品牌字体设计（阐述为何称品牌字体设计）

1.1品牌字体设计的由来

1.2品牌字体设计的发展历史

1.2.1 中国汉字的历史发展

1.2.2 英文字体的发展

1.2.3 拉丁字母的分类

第二单元　品牌字体设计的实践应用

2.1 品牌字体设计的应用基础

2.1.1 几种常用的字体形式

1. 英文字体

2. 书法字体

3. 装饰字体

2.1.2 品牌字体的基本原则

2.1.3 品牌字体设计的图形化艺术表现

2.1.4 品牌字体设计的基本程序

2.2 品牌字体设计的三大情境

2.2.1 平面设计中的品牌字体设计（情境一）

项目一 品牌字体设计在标志设计中的应用

项目二 品牌字体设计在包装设计中的应用

项目三 品牌字体设计在企业VI设计中应用

项目四 品牌字体设计在招贴设计中的应用

项目五 品牌字体设计在书籍装帧中的应用

2.1.2 空间设计中的品牌字体设计（情境二）

项目六 品牌字体设计在展示设计中的应用

项目七 品牌字体设计在建筑空间中的应用

项目八 品牌字体设计在产品设计中的应用

2.1.3 数字媒体设计中的品牌字体设计（情景三）

项目九 品牌字体设计在网页媒体中的应用

项目十 品牌字体设计在影视媒体中的应用

第三单元　品牌字体案例欣赏和优秀网站汇总

3.1 品牌字体设计案例欣赏

3.2 优秀网站汇总