| 词条 | 定位故事 |
| 释义 | 图书信息书 名：定位故事 作 者：李飞 编，王洋 绘图 出 版 社：经济科学出版社 出版时间：2008-5-1 版 次：1 页 数：98 字 数：100000 印刷时间：2008-5-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787505871670 包 装：平装 20278819 内容简介《定位故事》是《李飞定位研究丛书》之三，汇集了反映钻石图定位法理念和方法的180个精彩并令人回味的故事，这180个故事根据《定位地图》步骤进行排列组合，每一个小标题下都包括正例和反例，每一个故事都配有漫画。具体内容包括导论、找位、选位、到位和结语五个部分。 第1章 导论，包括定位计划、定位执行和定位控制等三个方面的故事。 第2章 找位，包括细分顾客、评价顾客和目标顾客等三个方面的故事。 第3章 选位，包括细分目标、竞争分析、利益定位、属性定位和价值定位等五个方面的故事。 第4章 到位，包括产品策略、服务策略、价格策略、促销策略、分销策略和沟通策略等六个方面的故事。 第5章 结语，包括坚持做好营销细节及不断学习的故事。 作者简介李飞，是中国有影响的营销学学者，是中国零售学的权威之一，主要研究领域为定位战略管理和零售战略管理，目前是清华大学经济管理学院市场营销系教授，中国零售研究中心常务副主任。获得北京商学院经济学硕士学位和中国人民大学商学院经济学博士学位，曾赴法国巴黎第八大学、HEC商学院、拉罗谢尔大学经济管理学院和美国佛罗里达大学经济管理学院从事访问和研究工作。在清华大学经济管理学院，主要讲授营销管理和零售管理课程。1983～2002年，曾经在北京商业管理干部学院讲授营销管理、分销管理和零售管理课程。 李飞教授是《定位地图》、《定位案例》、《定位故事》的作者，其他主要著作还有：《零售革命》、《钻石图定位法》、《十指营销》、《中国零售业发展历程》（合著）、《中国零售管理创新》（合著）、《分销渠道设计与管理》、《分销通路设计》、《零售王——现代商场策划与设计》等。同时，为国内一流的学术期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《科学学研究》、《中国软科学》、《南开管理评论》和英文期刊journal ofMarketing Channels等撰写了五十余篇论文。2篇案例入选哈佛商学院案例库（合编，案例号：N9—308—026，2007—07—31；N9—308—025，2007—06—11）。曾在《市场报》、《中国经营报》、《中国改革报》、《北京青年报》、《中国民航报》、《精品购物指南》、《中国环境报》及《中华商标》、《中国经济周刊》、《中国名牌》等期刊开辟个人营销专栏。 目录第1章 导论 1.1 定位计划 1.1.1 目标 正例1 捕捉麋鹿的狼群 正例2 哈利·波特的魔法 反例1 峡谷中的丧家犬 1.1.2 科学 正例1 咋来钱 反例1 奶牛分公母吗 反例2 常识性错误 反例3 挤不出来的牙膏 反例4 脑想事成 反例5 孙猴儿钻入谁的腹中 反例6 一辈子都不会明白的 1.1.3 艺术 正例1 第三生活场所 反例1 打倒俺爹 1.1.4 手艺 正例1 创始人哪去了 |
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