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书 名: 赢在网络营销:经典案例与成功法则

作　者：王宜

出版社： 人民邮电出版社

出版时间： 2008

ISBN: 9787115188779

开本： 16

定价: 25.00 元

内容简介

《赢在网络营销:经典案例与成功法则》详细阐述了网络营销的各种方式、方法，包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。

编辑推荐

《赢在网络营销--经典案例与成功法则》适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读，也可作为电子商务类专业的教学参考用书。

目录

前言

第1章　企业的营销利器--网络营销

1.1　网络营销的关键--网络推广

1.2　营销推广--向左走，向右走

1.3　网络营销--企业的营销利器

第2章　让企业形象快速提升--网络新闻

2.1　王老吉捐款1亿元背后的新闻营销

2.2　网络新闻与传统新闻

2.3　网络新闻写作之“葵花宝典”

2.4　网络新闻传播的四大方式

2.5　成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话

2.6　成功案例：软营销，脑白金年销售额超10亿

2.7　成功案例：“三昧真火”引发都市白领追捧

第3章　让品牌赢得好口碑--论坛营销

3.1　一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧

3.2　受企业青睐的论坛营销

3.3　成功论坛营销“三步走”

3.4　成功案例：论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机

3.5　成功案例：MOTOL6“薄”“锋”出击，引领手机新时尚

3.6　成功案例：“康佳号”飞机一“帖”成名

第4章　拜访式营销----博客营销

4.1　从AMD签约徐静蕾看博客营销

4.2　博客“搏”来无限商机

4.3　把企业搬到博客上

4.4　成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海

4.5　成功案例：石头也疯狂，300万的生意做成了千余万元

4.6　成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心

第5章　让客户主动为你传播--病毒式营销

5.1　从火炬在线传递看病毒式营销

5.2　病毒式营销与传统营销

5.3　病毒式营销的3W策略

5.4　成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心

5.5　成功案例：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺

5.6　成功案例：联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注

第6章　让营销直击目标客户--数据库营销

6.1　挖掘数据背后的财富

6.2　数据库营销--让营销更精准

6.3　数据库营销--走好关键的两步

6.4　成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场

6.5　成功案例：保险公司借力数据库营销，市场份额翻一番

6.6　成功案例：数据库营销让《CXO》赢得读者青睐

第7章　让企业成为社会“焦点”--网络事件营销

7.1　从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销

7.2　网络事件营销的四大核心要点

7.3　网络事件营销的两种模式

7.4　成功案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名”

7.5　成功案例：网络互动营销--新途安吸引3000万受众关注

7.6　成功案例：“博客门”事件，让三一重工“博”得精彩

第8章　让客户最先看到你--搜索引擎竞价排名

8.1　万元投入带来百万业绩，竞价排名价值凸现

8.2　竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼”

8.3　节省竞价排名费用的六条准则

8.4　减少恶意点击的小智慧

8.5　成功案例：搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强

8.6　成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人

8.7　成功案例：花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机

第9章　让更多的客户找到你--搜索引擎优化

9.1　从中国票务在线火车票频道优化看SEO

9.2　九方面“把脉”网站SEO

9.3　八步轻松实现网站SEO

9.4　SEO案例：中国成长网

9.5　SEO案例：彩虹图书网

9.6　SEO案例：张家界旅游网

第10章　好钢要用在刀刃上--网络广告

10.1　从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值

10.2　备受商家关注的图像式网络广告

10.3　网络广告投放策略

10.4　成功案例：百世兴打造“花生部落”，巧妙实现品牌延伸

10.5　成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音

10.6　成功案例：索尼Cyber.shot闪亮登场，引领新生代数码时尚

第11章　化危为机--网络危机公关

11.1　从“翻新门”到“换芯门”，网络危机敲响公关警钟

11.2　危机公关是品牌建设的重中之重

11.3　危机公关--转“危”为“安”与化“危”为“机”

11.4　成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门”

11.5　成功案例：直面危机，“航空小霸王”4个月扭转乾坤

第12章　提升企业网站的营销能力

12.1　企业网站建设的八项原则

12.2　企业网站建设三步走

12.3　企业网站要内外兼修

12.4　去除企业网站Google病毒提示

12.5　网络营销方案要直击企业目标

后记

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