无含义商标是指构成商标的文字、图形或其组合不直接表达任何实质内容的标记。文字，包括中文、外文、中国少数民族文字、汉语拼音字母等；图形，则指不表述任何客观事物的图案或几何图形等抽象图案。

使用无含义商标的原因

索尼商标的诞生

使用无含义商标的原因

有人说，中国的商标不是来自动物园，就是出自植物园。这话虽不尽然，但也大致如此。诸如熊猫、金鸡、山羊、飞鹿、白象、仙鹤、牡丹、荷花、红棉、玫瑰、菊花等等商标，不一而足。

从中国的文化传统和爱好来看，一些以动植物命名的商标寓意丰富，迎合人们的喜好，容易受到国内消费者的接受和喜欢。如果企业把产品推向国际市场，这些商标就可能会遇到文化障碍，无法打开销路。例如，荷花出污泥而不染，在中国表示纯洁，而在日本却是不吉祥的象征，被视为丧花。熊猫是珍稀动物，样子憨厚可爱，是中国的国宝，但在伊斯兰教国家，人们不喜欢像猪一样肥胖笨拙的动物。公鸡有阳刚之气，而现代英语的俚语里，COOK是下流的语言。鹤在中国和日本象征长寿吉祥，但在印度一些地区被看作是伪君子的形象。梅花鹿姿态优美，颇受国人喜爱，而在巴西却是同性恋者的意思。

由于各国文化背景、审美观念各异，在一国受欢迎、有吉祥含义的商标，在另一个国家却可能被冷落。同一种图案或颜色，在不同的国家也可能有不同的意思。因此，在国际市场营销中，避开文化障碍的一个策略就是不用图案，而采用不含任何意思的文字商标。

在世界驰名商标中，柯达（Kodak）、索尼（SONY）、阿迪达斯（ADIDAS）等就是无含义文字商标。这些商标的共同特点是简短易记、读声响亮、显示性强，因而容易在消费者心中留下深刻印象。

索尼商标的诞生

不过，起一个独具特色的商标名称并不容易。日本索尼公司的前身是东京通讯工业公司，出于在国外做生意的需要，公司创始人井深大和盛田昭夫决定给公司和产品起一个简短、醒目、无论在各国都能保持相同发音的名字。他俩查找了不少字典，从拉丁文中找到了一个“SONUS”的词，与日文“生意”的发音相近，觉得似可一用，后来又从当时流行的词“SONNYBOY”中选出了“SONNY”一词。但“SONNY”与日文中的“损”字发音相近，这是生意人的大忌。于是决定去掉一个字母“N”，得到了“SONY”这个无含义而又从任何字典都找不到的词，并将它用作公司和产品商标的名称。如今，索尼公司已成为著名的跨国公司，而SONY也成为世界驰名商标。经营有方、品质优良、不断创新固然是索尼公司成功的原因，但SONY这个独具一格的无含义文字也起了功不可没的作用。

商标命名，颇有学问。在西方国家就有专门为企业、商标起名字的公司，收费不菲。如果贵公司想从事跨国公司经营，不妨试试给产品起个无含义的文字商标。