山东卫视《天天赢》栏目简介

1．节目定位：《天天赢！》借鉴欧美最流行的电视节目样式，根据中国电视观众的收视习惯和兴趣，整合创新出一档全新的主题化益智竞猜娱乐节目，山东卫视2008年强力推出。周一至周日七天播出，每期时长55分钟，播出时间为17：20-18:15。

2．目标受众：《天天赢！》以竞猜游戏作为节目主线，气氛轻松快乐，内容好看有用，面向青少年、中老年和购买力主要群体——女性观众，通过别具一格的游戏形式，传递实用生活信息，提倡健康生活方式。

3．广告收视：《天天赢！》提供了广告信息的有效传递方式，将生活常识竞猜和奖品价格竞猜有机融合，使产品性能介绍成为节目内容的组成部分，让观众不仅愿意看，而且记得住。

4．创新互动：《天天赢！》创造全新电视节目互动方式，嘉宾人人有奖，每期诞生一位幸运嘉宾，获得高额积分，并现场兑换商品，直接刺激。节目还为电视观众提供大量的互动参与空间，参与有奖，力争打造出中国电视的超级竞猜娱乐节目第一品牌

节 目 特 点

1．全国首个日播形态的生活类超级竞猜娱乐节目。

竞猜游戏与生活服务内容的完美结合，满足了受众的娱乐性和服务性双重需要，扩大了节目的受众范围，每天55分钟有利于节目迅速成为热点，家喻户晓。

2．最具互动精神的电视节目，创造了全新的互动摸式。

即猜即送：每期的四位嘉宾均有赢得奖品的机会，通过知识竞猜获得商品价格竞猜的资格，只要猜中，该件商品就送给这位嘉宾。

幸运积分：每期节目最后一个环节诞生一位幸运嘉宾，获得高额积分，并现场兑换商品，场面震撼刺激。

离播互动：设置观众答题部分，观众有奖参与。答对的观众获得积分，积分可以到栏目的官方网站上换取奖品。每年针对电视观众的有奖互动问题1000题以上，预计有100万人参与该节目互动。该节目直接参与嘉宾1500人次，间接参与人数约10万人。奖品发放范围最广，累计每年发放奖品价值180万。

电视团购：每期设置团购商品，观众通过短信和电话表达购买意愿，达到一定人数后，就可用大大低于市场价格的折扣价购买商品，通过电视节目直接影响观众消费。

简单直接：观众参与方式简单直接，可以通过大型超市、购物网站、平面媒体、手机新媒体等合作单位，随时随地参与节目，通过创新的商业合作模式，力争把该节目打造成最具成长价值的全新商业平台。

3．广告功能与服务功能统一设计，展示产品功能和设计理念，实现消费者与企业深度沟通。

借助“价格竞猜”、“积分换奖品”和“电视团购”的环节，不仅增加了植入式广告空间，更重要的是使广告成为节目内容的有机组成部分，能向消费者展示产品功能，传递设计理念，使企业与消费者深度沟通，潜移默化中改变消费者的消费理念，并且对产品品牌产生信赖。

宣 传 语

1．《××天天赢！》，快乐好心情！

2．山东卫视《天天赢！》，每天快乐好心情！

3．天天赢得好心情！