跑调广告，只是目前在某广告因其创意需要，在广告中大唱跑调歌曲，单纯为了博取眼球，牺牲了广告应有的美感。虽然获得了知名度，但是牺牲美誉度，从传播学意义上来说，也不能算是成功的案例。

广告描述

观众反应

广告效果

专家说法

广告下线

广告描述

夕阳西下，恋人送别。一身白裙、头戴草帽的美女与昏黄的色调，构成一幅美丽的画卷。背景音乐响起，是《送别》的前奏。美女突然张口：“长亭外，古道边……天之涯，地之角……”唱得完全不在调子上，几度破音，头上的草帽还突然被风吹走了。男友当即哭了，转身跑了。后来，推着山地车的男友跑回来，用一块糖果把美女的嘴巴堵住，歌声才戛然而止。屏幕上出现广告词：“嘴闲着，特危险。”

观众反应

普通市民

“我简直忍无可忍了！”近日，贾先生称。

贾先生住在新鸿路，在红星路工作。前日早上，他坐8路车上班，移动电视滚动放着“送别女”，他本想往后站一些避开噪音，不料后门附近的电视里也在唱：“长亭外……”

在单位，贾先生的座位靠门，电梯口的LED屏幕也在重复播放“长亭外”，平均2分30秒就重复播放一次，声音很大，整个办公室都能听到。正在全身心工作，突然被“长亭外”打断，办公室一个脾气大的同事经常气得拍桌子。贾先生屡次来到屏幕前，准备把屏幕关掉，但他却没有发现任何开关或声音调节按键。

傍晚，贾先生坐公交车回家。被挤在车厢的中间，幸好人多嘈杂，不过他还是总觉得耳朵里隐隐约约有个声音：“长亭外，古道边……”下了公交车走进小区，电梯口的LED广告一闪一闪的，居然还是在放“长亭外，古道边”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那个声音，完全要崩溃了。”贾先生说。

最近一个星期，除贾先生外，还有多名百姓反映此事，他们纷纷用到了“忍无可忍”这个词。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交车上下班，路程40分钟。学广告出身的她，一开始还觉得这广告挺有创意，可是时间久了就遭不住了。杜先生表示，上班时深受电梯口“送别女”的折磨，以为周末终于可以耳根清静，不料在影城看电影时，影院在放映前居然也播放“长亭外，古道边”。

公交司机

“我坐在驾驶员位置，从来看不到画面，只能听到声音，有点吵，完全听不出是啥子广告。莫名其妙嘛，就是个女的唱歌跑调，不晓得在表达啥子。”28路车司机顾师傅说，公交车上的数字移动电视都是传媒公司统一管理，只要公交车总电源一开，电视就自动播放，他们没法关闭，也无法调音量。

多辆公交车的驾驶员纷纷表示这个广告播放太频繁，听得人心烦。一位师傅无奈地说：“只能尽量习惯了，也有乘客来反映，我又关不掉，只能专心开车，假装啥子都没听到。”

四川星空数字移动电视广告部相关负责人表示，他们日前接到了一些乘客和公交车司机的投诉，反映“送别女”广告扰民。为此，公司将这则广告的声音从原来的65至75分贝，特意降低了10至20个分贝。

广告效果

成都某论坛有网友发起的投票显示，有60.87%的人宣称在看过这个广告之后“坚决不买该食品”，14.49%表示对广告无所谓，8.70%表示仍将继续买该产品。

专家说法

四川省社会科学院社会学研究所副所长胡光伟认为，任何广告的底线都必须按广告法来发布，如果没有违反广告法大家也无话可说。“但发布广告应该有底线，守法而不缺德。”胡光伟认为，对经典歌曲进行翻唱现在的观众还是可以接受的，但恶搞则容易引起反感。这类“反其道而行之”的广告，要的就是“博眼球”的效果，这样他才能达到宣传的目的。而对于公交电视广告等户外有声广告，胡光伟认为，不让放是不可能的，但公交车可以将声音调小一点。

四川大学文学与新闻学院新闻系主任张小元表示，创意也要有底线，这个底线就是具有美感。“这个广告策略还是有创意，创意是值得鼓励的。但广告的目的是使商品获得消费者认可，唤起消费者对商品和厂家的喜爱，而不是单纯为了博取眼球。这种广告获得了知名度，但是牺牲了美誉度，从传播学意义上来说，也不能算是成功的。”

广告下线

2011年7月13日，“送别女”广告的厂商代表人致电成都商报记者称，他们决定7月14日把“送别女”广告从公交车上撤了，用另外一个常规版的广告进行替换。“送别女”提前下线的原因，厂商代表宋子安并不愿说太多，只是叹气说：“唉，压力大啊。”

对于楼宇广告屏，宋子安表示这两天还不会进行更换，原因不便多说。成都商报记者从分众传媒于姓负责人处获悉，他们也接到了更换广告的通知。但楼宇广告和公交广告不一样，公交广告通过总机信号发射就可以进行更换，而楼宇广告需要一台一台地换硬盘，他们的更换时间为星期六。

随后，成都商报记者从成都华视传媒和四川星空移动数字电视处证实，“送别女”公交广告原计划播放一个月，但他们昨日突然接到厂商更换广告的通知，已着手用该品牌另一个常规广告对其进行替换。