| 词条 | 旅游策划:原理、方法与实践 |
| 释义 | 本书内容包括旅游策划概述、旅游策划的基本原理和原则、旅游策划的技巧、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游节庆活动策划、主题公园策划、旅游广告策划和旅游市场营销组合策划等共十章。各章既有理论探讨，又有案例分析，同时设计了课前导读、基本概念和复习题。本书可作为旅游管理专业本科、高职层次的教材，也供相关专业的学生和研究人员参考学习 图书信息：ISBN号：978-7-5609-5698-5 书名：旅游策划:原理、方法与实践 作者：陈扬乐 开本：小16开 单价：37 页码：308 出版日期：2009-10-1 出版社：华中科技大学出版社 章节目录：前 言 I 目 录 II 第一章 旅游策划概述 1 第一节 旅游策划的基本概念与类型 1 第二节 旅游策划的特点 5 第三节 旅游策划的程序 8 复习与思考 14 第二章 旅游策划的基本原理和原则 15 第一节 旅游策划的基本原理 15 第二节 旅游策划的基本原则 18 复习与思考 25 第三章 旅游策划的技巧 26 第一节 旅游策划中的“势” 26 第二节 旅游策划中的“时” 32 第三节 旅游策划中的“术” 35 复习与思考 41 第四章 旅游发展战略策划 42 第一节 旅游发展战略策划的概念和意义 42 第二节 旅游发展战略策划的内容和方法 43 第三节 旅游发展战略误区及其防范策划 52 第四节 旅游发展战略策划的经典案例介评 54 复习与思考 60 第五章 旅游形象策划 62 第一节 旅游形象策划概述 62 第二节 旅游地形象策划 64 第三节 旅游企业形象策划的内容和方法 82 复习与思考 92 第六章 旅游产品策划 93 第一节 旅游产品策划概述 93 第二节 旅游产品策划的内容 96 第三节 不同类型旅游产品策划的方法与案例 104 第四节 组合旅游产品策划的方法与案例 109 第五节 旅游商品策划 116 复习与思考 120 第七章 旅游节庆活动策划 122 第一节 旅游节庆活动概述 122 第二节 旅游节庆活动策划 130 第三节 经典案例：重庆市首届国际火锅文化节策划方案 136 复习与思考 140 第八章 主题公园策划 142 第一节 主题公园概述 142 第二节 主题公园策划的原则和关键 150 第三节 国内外主题公园策划的成功经验和教训 157 复习与思考 169 第九章 旅游广告策划 170 第一节 旅游广告概述 170 第二节 旅游广告策划的内容和程序 179 第三节 旅游广告经典案例介评 199 复习与思考 200 第十章 旅游市场营销组合策划 202 第一节 旅游市场营销组合概述 202 第二节 旅游市场营销组合策划的内容和程序 208 第三节 不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划 225 第四节 旅游市场营销组合策划经典案例介评 230 复习与思考 242 参考文献 243 后 记 245 |
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