“晋善晋美”，山西旅游主题宣传口号。

2011年12月14日，经过4个多月的海选、初选和复选以及网络投票等步骤，山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动圆满落幕，“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。

山西是中华文明的发祥地之一，历史文化积淀深厚，拥有丰富多样的旅游资源，国家级重点文物保护单位居全国第一位，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。2003年以来，山西省曾一直使用“华夏古文明山西好风光”的旅游宣传口号。为了进一步提升山西旅游整体形象，今年7月，山西省旅游局面向全社会公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识。

据悉，征集活动共收到旅游主题宣传口号13018个，旅游形象标识1216个。经广泛征求专家学者和政府相关单位的意见，通过海选、初选和复选以及网络投票等步骤，筛选产生了复选入围作品，并由省内外专家学者组成的专家评审委员会，投票评选产生了最终的获奖作品。

山西省旅游局有关负责人表示，“晋善晋美”作为山西旅游宣传新口号，主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，将成为宣传山西省旅游的一张“金名片”。

2012年1月15日，山西省在中央电视台、凤凰卫视等媒体的黄金时段播放城市形象宣传片和知名景区宣传片，提升各市知名度和全省旅游整体形象。这是山西省首次在央视等重要媒体进行较大规模长时间的对外宣传。

山西形象点亮荧屏

为进一步树立山西旅游整体形象，提高山西旅游的知名度，山西省旅游部门与省内主要旅游城市联合，在中央电视台CCTV-1《新闻30分》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-4《海峡两岸》、CCTV-13《朝闻天下》等栏目播出时段全面亮相山西旅游形象宣传片，进行山西旅游和城市形象宣传，形成山西省的旅游宣传品牌体系。这一宣传活动将持续3年时间。据了解， 宣传片还将在凤凰卫视中文台的《凤凰大视野》、《凤凰早班车》栏目时段播出，总投资超过亿元。

全力打造旅游大省

山西省总共拍摄了三套宣传片。第一套宣传片是省内知名景区组合，在播出时间集中介绍五台山、云冈石窟、皇城相府等国家AAAAA 级旅游景区。第二套宣传片展示11个地级城市的形象，每个城市形象宣传片时长15秒。第三套宣传片是以三个城市为组合的城市形象宣传。三套宣传片的背景音乐均是由郭兰英演唱的"人说山西好风光"，宣传口号为"中国·山西·晋善晋美"。

山西旅游文化产业

山西历史悠久，人文荟萃，物华天宝，特产丰富。拥有丰厚的历史文化遗产，素有“中国古代文化博物馆”之美称，被誉为“华夏文明的摇篮”。它是中华民族的发祥地之一。山西旅游资源丰富，带动了旅游文化产业的快速发展，形成了一批有名的山西本土特色的旅游文化企业：

山西杏花村汾酒集团

“解州关公”-中国关公第一品牌，山西省著名文化品牌。

乔家大院、王家大院山西民居博物馆等。

最能代表山西元素，山西传统文化的特色产品有：“解州关公”铜像，杏花村汾酒，平遥推光漆，广灵剪纸，布艺，晋绣等。“解州关公”铜像-《夜读春秋》，2010年曾代表山西省参展上海世博会，展示山西灿烂悠久的青铜文化和关公文化。