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词条 法宝超市
释义

法宝超市简介

法宝超市,全称为统杰法宝(北京)超市有限公司。它是由法籍华人柯磊杰先生于2002年在北京创立,

致力于在中国境内发展连锁超市。‘法宝’一词是由法语Bonjour(

读音[bɔnzhur])音译而来,店标“Bonjour”在法语中为“你好”的意思。曾获2006年‘北京超市零售商营收’第26位。截止2011年9月,法宝超市已在中国内地开设9家分店,且都分布在北京。

集团简介

统杰法宝(北京)超市有限公司是由统杰(中国)股份有限公司和北京粮食集团共同成立。2002年4月16日,统杰(中国)股份有限公司与京粮集团签署合资经营合同书,双方同意在北京市内建立中外合资连锁式超市有限责任公司,合资公司的中文名称为:统杰法宝(北京)超市有限公司。两者在合资公司股份比例分别为65%和35%。而统杰(中国)股份有限公司则是台湾统一集团、法商Aubergine投资有限公司和菩提国际有限公司共同出资组建。

统杰(中国)股份有限公司高层管理人员结构简图如下:

董事长:柯磊杰先生 拓展总监:郭芒女士

财务总监:苏逸群先生 城市经理:何伟林先生

股东

最大股东:统一集团,作为台湾最大的几家公司之一,在家庭基础消费品的生产方面精益求精。统一集团的运营主要放在台湾,但目前,集团在中国大陆市场将近50个领域中均有涉猎,投资总额达到了17亿美金。统一集团在零售业经营方面经验丰富,近20年中,仅台湾地区就拥有4700家7-11商店。

第二大股东:京粮集团。京粮集团是北京市人民政府出资组建的大型国有独资企业,拥有子公司20家,控股、参股企业8家,2010年实现销售额110亿元。京粮集团自1999年成立以来,实施“做市场、做品牌、做资本”的发展战略,积极参与市场竞争,秉承“用精良铸就京粮”的理念,走出了一条创新发展的健康之路。

公司理念

Bonjour/法宝超市的经营理念是吸引周边的消费群体。尽管留有停车场并临近公共汽车站,但顾客都可步行到Bonjour/法宝超市购物。每家店的销售面积通常在3000平方米左右,提供满足居民日常所需的各类基础消费品,其中生鲜产品是其重点服务项目。

创始人简介

柯磊杰(Gerard Clerc)生于1937年,1971年进入家乐福公司,1987年被派驻台湾地区创办家乐福亚洲公司,1995年12月中国大陆家乐福第一、第二家店相继开业。1999年柯磊杰从家乐福退休,之后开始个人创业,开设了一个中国超市品牌“法宝”,法语为“bonjour”。

在家乐福

 1968年,法国家乐福公司成立,家乐福在法语中是十字路口的意思,说明商场对交通条件的看重。这个新公司提出了大卖场的概念:一个场内卖任何东西,所有商品有折扣,有停车场。1971年,家乐福在法国南部乡村开了第七家店,面积为2万平方米,周围是田地和小村庄,远离传统商店依赖的闹市区。有个杂志为此写了一篇文章叫《新赌注还是第一个错误》(New bet or first mistake)。

柯磊杰看见文章后光顾了这家店,发现里面顾客盈门,刮胡刀的价钱比巴黎市中心要便宜30%。“我认为这样一个商店不会是一个错误,就写了一封信给家乐福的董事长希望加入。”柯磊杰说,“我立即被雇用了。”

之前他曾在两家公司做过财务工作,先在一个工厂,后来在法国《快报》杂志。但是财务工作不是他所好,做一个经理人才是真正的理想。于是柯磊杰成为了家乐福初级雇员,在各行货架间上货、巡视、整理被翻乱的商品。18个月后,他成为家乐福第七家店的店长;6年店长之后,他成为一个区域经理,负责6~10家店。

1987年柯磊杰被派到台湾地区。当时的台湾,想拿取超市执照和土地都非常困难,台湾人也没有大卖场概念,建筑师也拒绝为超市修建停车场。柯磊杰在台湾学会了如何开店:

“开始的18个月我在台湾见识了各种土地所有人,但土地非常昂贵。最终我们改变了在法国购买土地自己盖商场的方式,改用租赁。相比购买土地,租金的方式合算很多。

“第二是停车场的概念。在法国,我们会在商场外修一个巨大的停车场,它们都在一层。但在台湾,由于土地珍贵,停车场会修在商场的地下或者在楼上。

“第三是供应商的区别。在台湾,今天给供应商去电话,明天他们把货就送过来了。所以台湾地区家乐福库存量相比法国降低了50%。

“在法国,由于土地是家乐福自己购买的,所以商场可以完全按照自己的需要设计。而台湾的商场都是租赁,建筑内空间可能很不规整,所以货架的摆放和货品陈列需要重新设计。”

1990年,柯磊杰终于开出了台湾地区第一家家乐福超市,商场物业的业主很担心他付不出租金。1991年开了第二家,到1992年开了第六、七分店。因为台湾家乐福的优秀业绩,公司提升柯磊杰为家乐福全球公司的董事会成员,亚太区总裁。

1995年,柯磊杰来到中国大陆,遇到的状况与1987年的台湾地区非常类似,大卖场概念没有人接受,内地人更想开一个类似于“老佛爷”(法国的一个百货公司品牌)的百货公司。家乐福法国以及亚洲的经验最后让内地主管官员最终接受了大卖场,大陆地区北京和上海的分店分别在1995年12月7日和31日开张。目前家乐福在中国大陆开了80家店,全亚洲共有200家分店。

作为家乐福亚洲公司的创业人,柯磊杰得到了公司特别的奖励:家乐福全球公司里的一部分期权,以及亚洲公司的一些股份。“因此我才有钱开了目前这个‘法宝超市’。”柯磊杰说。

退休后开“法宝”

 “从60岁开始,我一直想开始自己的生意,因为日常管理不是我的最大兴趣,我更喜欢拓展、创业。1999年,在我62岁那年,在我把亚洲家乐福的事情处理妥当后,选择了退休,离开家乐福,开始做法宝。”柯磊杰说。

“20年前在台湾地区我经历了现在大陆发生的事情。当时欧洲人对台湾地区生产的东西非常紧张,因为价钱特别便宜。台湾地区只有2300万人口,5~10年后生产成本上去了,商品竞争力随着下降,在法国我们不再谈论台湾地区。

“但是在中国大陆很不一样,从1995年开始有大量产品出现,11年以后商品的价钱依然很低,劳动力成本依然不高,这种局面也许会延续20年。”

柯磊杰最初创办法宝是想在印度,3个月后又去了菲律宾,又过了3个月,最终选择中国大陆作为重新创业地。“印度和菲律宾都说英文,我觉得那里创业条件不错。但最后发现在印度,一个外资不能占有一个超市公司的大股份,在菲律宾也一样,都缺乏理想的开业条件,我不愿意自己开创的事业被一个印度人或者菲律宾人控制。”

决定在大陆开业后,家乐福台湾地区的合作伙伴、统一公司打来电话说,“如果你要在内地开业的话,我们愿意一起干”。于是“统一”又成了“法宝”的合作伙伴,合作方式与家乐福在台湾地区一样。“选择‘统一’做伙伴,家乐福当然不会很愉快。但是我退休时,跟家乐福没有签署任何制约协议。而且家乐福在大陆有80家平均2万平方米的大卖场,我经营的目前只有5家8000平方米的中型卖场,所以双方不会有正面竞争。”柯磊杰说。

“现在类似于家乐福那样的大卖场,在郊区才能找到合适地点,北京三环以内不可能了。而在城市里,更需要小一点的中型卖场。如果我能把‘法宝’这个品牌创立起来,也许我死后还会有人能记住它。”

柯磊杰是一个高尔夫爱好者,在北京每年4~11月,他每周都会去打2~3场球,球技是超过标准杆20,稳定在92杆左右。“在退休后,我曾经犹豫是开这家公司,还是去打高尔夫?后来觉得一周有时间去打两三次高尔夫就足够了,但是如果不做公司,生活不是完整的。”

他被派到台湾的1987年,柯磊杰结束了他唯一的一次婚姻,之后在台湾、香港地区等不同的地方工作,而他又想保持独立的生活和事业,虽然有几次机会,却一直没有再婚。因此无论是家乐福还是法宝,都是这个老人的个人事业。2007年法宝在北京将会开到7家店,2008年再开2家。每家新店的平均投资额是人民币 800万~1000万元。2006年5家店的销售额约2亿元,2007年加上新开的两个店,销售额达到3.14亿元。2007将是一个分水岭,老店收入可以为新开店提供部分资金。到2008年,新开店的资本就会全部来源于现有店面的收入。

从家乐福退休后,老柯在法国买过一辆保时捷车,2年前他把保时捷换成了奔驰。因为有一次他在高速公路上开到了220公里/小时,被警察抓住罚款。“那时候,我无法忍受别人超我的车,现在就无所谓啦。”原来的保时捷是手动挡,换成自动挡的奔驰车后,换挡不太习惯,直上直下的手上动作比起自动挡来太平顺了。

“如果我回到法国不工作,一定会在10点钟起床,然后看报纸、读书,生命没有了活力,就像躺在床上等着老去一样。我在法国的同龄朋友都退休了,有一位买了一辆法拉利汽车,法拉利公司会组织一些活动,他就不停去参加。”

“现在有很多人会活到90岁,他们到85岁的时候还在运动。如果我能活到90岁,那么就必须有事情可做。人们应该有10年时间做真正自己喜欢的事情。”柯磊杰说。

除了高尔夫,自行车也是柯磊杰的长期爱好。每年他都和两个法国朋友来一次7天骑行700公里的高强(高强新闻)度骑行,这个活动已经维持了26年,没有意外的话2007年也会继续下去。

仅有的一次婚姻给他留下3个孩子,现年33岁的三儿子小时候判给了老柯,随他在台湾地区生活了6年,不过还是不会说汉语,目前在美国超市集团Target工作。今年4月,三儿子会来北京看父亲和父亲的生意。“也许他会喜欢我的事业,如果他有这个能力的话,也许会继承下去。”老柯觉得。

“公司发展很好后,我会逐步退休,也许是5年以后?不过这的确很难,不知道哪一天你会真的想退休。”柯磊杰说。届时是否有一个小柯来继承他父亲的法宝以及公司里接近50%的股份呢?

青岛首折戟

在2004年法宝超市于北京开出的第一家门店之前,其在青岛还有一段曲折的历史。

2002年,当时还没有京粮集团参与的统杰(中国)股份有限公司将中国市场的首战选在了青岛,继而转战汕头。但都以失败告终。当年2月,第一家法宝店在青岛西镇开业,接着于8月第二家店开业,到2004年,在青岛拥有4家门店的法宝超市已经取得不小的业绩。

2007年,青岛的4家店悄然关门。这让许多法宝人开始对以经营生鲜为主、致力于发展社区店的模式产生质疑,不过,当时的法宝官方仍然强调,这次关门不会影响法宝超市在中国的整体发展计划。

对于此次关门,许多业内人士分析,这次关门是偶然的,也是必然的。青岛是内外资零售商集中度较高的城市之一,超市竞争相当激烈,随着青岛各大卖场及便利店的迅速发展,法宝超市日渐式微是正常现象。但就其深层原因,法宝超市的管理和投资都是致命因素,法宝超市的员工经常与顾客发生争执,而消费者在法宝超市的贴吧里也不留情面,直指低素质的员工,这些值得法宝超市深深思考一番。

经营范围

法宝超市旨在充分利用中国丰富的商品资源,把国外先进的商品零售及超市经营经验引入中国,从而提供国际先进的超市服务,提高中国人民的生活质量,并且拓宽他们的消费选择空间。

法宝超市以销售北京市民日常所需的各种基础消费品为主,尤以生鲜食品为主要经营特色,各类食品的比例占到超市经营内容的40%以上。商场格局将按以下三类商品划分:

生食:鱼、肉、蔬菜、水果、糕点和加工食品。

自行设立面包、熟食加工中心,生产“法宝”品牌的各种面包、香肠等熟食制品,去除了引厂进店而带来的管理、价格、服务、卫生等方面可能存在的隐患,将更加卫生和实惠的食品带给顾客。蔬菜、水果和水产将尽可能从直接生产者或者港口采购,且商品的质量和数量均受到严格的控制。

杂食:其他食品,比如干货、饮料等。

发挥统一集团在饮料、方便面等食品方面的生产实力及品牌优势,而合作伙伴北京粮食集团更以“绿宝”食用油、“古船”面粉、“古币”香油等名牌产品深受北京市民的欢迎,“强强联手”,凭借集团优势,法宝超市在包装类食品上拥有更多的价格优势和品牌影响力。

非食品部:纺织品,家居用品,小电器等。

以提供市民每日所需生活用品为经营宗旨,经营日用纺织商品、家居用品、小型家用电器等,以更灵活的商品种类满足市民日常需求。

经营特色

节俭出低价

由于直接从生产商采购,加之毛利率低,法宝超市的生鲜食品比周围农贸市场的价格平均低5%左右。另外,在选址时,法宝超市也尽显节约本质。在法宝超市的选址要求中,第三条明确规定:区域好的可以地下一层或二层。显然,选择“地道战”的策略是节约成本的又一途径。

观察法宝超市内的装修朴素得近乎简陋。由于地处地下一、二层,抬头看去,超市的顶部裸露着各种规格的管道、电线,夹杂着节能灯的线路,显得有些凌乱,屋顶挂上彩色的气球。正是这些细节上的用心,让法宝超市在价格方面占尽了优势。

曾经的污点

这些年来,不论是在青岛还是在北京,法宝超市的名声并不怎么样,曾多次因商品质量和其他零售商对簿公堂,也因让员工过度劳动而背上“包身工头”的骂名。这让法宝超市饱受诟病。

超时用工被爆光

2004年02月24日,北京晚报刊登了一篇名为《超市面包师一天劳动十小时,不包吃住一月只给八百》的文章,详细描写了几个面包师在法宝超市的“悲惨”经历,有现代版“包身工”之称,揭露了法宝超市超时用工的黑幕望。这次报道,把法宝超市从人间打入了地狱。

出售假冒产品事件

2006年6月16日,北京法宝超市因涉嫌售卖假冒“派克”牌钢笔被上海派克笔有限公司告上法庭,结果法宝超市败诉,被判赔偿原告1.2万元。一波未平,一波又起。2007年在青岛,相同的一幕再次上演,同样因出售假冒产品被上海“英雄”钢笔公司告上法庭,结果也和上一次相同,法宝超市被判金额更是高达8万元。

供应商离弃

即便法宝超市有统一集团和京粮集团两大后台,然而在其他供应商看来,与法宝超市的合作都可能是一次性的,许多供货商表示合作之后不想继续。

北京永顺华蔬菜种植公司曾经是法宝超市的供应商,在法宝超市有自己的蔬菜柜台。因法宝超市屡次拖延账期的原因不得不与之解散合同。

和永顺华一样,作为供应商,北京冠福源食品有限公司与法宝超市的合同刚刚到期,最近正在考虑是否继续与其合作。问及原因,其一位经理感叹道,法宝超市的信用难以让人信任。这位经理称,冠福源与欧尚、易初莲花等其他外资超市也有合作,这些超市很少拖延账期。虽然法宝超市的进场费比别的超市低一些,但是法宝超市经常不按合同规定的账期付款,一拖账期,就影响了公司的资金流转。况且,法宝超市的销量并不好,和其他超市相比,他们宁愿选择进场费高但人气旺的超市,很有可能,这次合作会取消。

如果有一个两个供应商出现这样的态度,那供销双方都应该做出反思,然而遭到多数供应商的“抛弃”,对法宝超市而言,低进场费的策略始终不是解决问题的办法。

位置

Bonjour/法宝超市自2004年年初在北京开设第一家店,截止至2011年9月底共有9家分店。

北京第一家店位于朝阳区光华路阳光100,2004年一月开业;

第二家店位于朝阳路昆泰大厦,2004年十一月十八日开业;

第三家店位于海淀区永定路西点永定商场,2005年三月十八日开业;

第四家店位于海淀区紫竹院路华澳中心, 2005年七月二十四日开业;第五家店位于朝阳区松榆北路建业苑,2005年十一月五日开业;

第六家店位于北苑路170号凯旋城F座,2007年六月二十二日开业;

第七家店位于西直门北大街32号枫蓝国际中心,2007年十月十五日开业。

第八家店位于海淀区首体南路9号11栋(主语国际),2009年四月二十一日开业。

第九家店位于东城区建国门北大街5号地下一层,2010年五月开业。

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更新时间:2024/12/23 14:44:05