对奖券，亦称奖券、刮奖券、兑奖券，是商家促销时免费赠送给消费者的一种卡片。卡片的材质一般为纸质，卡片上有标明奖项的文字数码或图形。对奖券的形式一般分为即开型与定期开奖型两种；即开型包括刮开与揭开两种形式，定期开奖型一般为数码型，类似体育或福利彩票；还有的分类方法分对奖券为集卡型、集字型与积分型等形式。

因为人类内心深处普遍存在的博彩与游戏心理，商家利用对奖券进行促销就是将消费者的这两种心理结合起来，使消费者在消费的同时得到多重满足。好的对奖券在设计印刷等环节上应尽量完美；要达到商家利用对奖券促销之目的，对奖券如何使用如何打动特定的消费者才是最重要的。