| 词条 | 影响人一生的100个营销寓言 |
| 释义 | 基本信息书名:影响人一生的100人个营销寓言 图书编号:1666424 出版社:光明日报 定价:24.0 ISBN:780145964 作者:陈志刚 出版日期:2005-08-01 版次: 1 开本:32开 内容简介这是一部轻松、通俗、系统的营销学读本。本书精选了100个经典的寓言故事，从营销的角度挖掘寓言内涵，阐释营销哲理和智慧，内容涉及环境评价、市场调研、市场定位、广告公关、价格销售、消费者和营销选材等多个层面。 本书精选100个关于营销的寓言故事，它们蕴藏着许多哲理与智慧，内容涉及市场定位、营销策略、价格、销售、市场推广等多个层面。通过它们，读者可以轻松学习营销理论、方法和技巧。同时，编者通过编写体例、版式设计和插图的有机结合，帮助读者提高阅读效率，并营造一个愉快的阅读氛围。 图书目录No.1 老鼠的教训——面对机会不要武断，事先仿好调查研究/11 No.2 塞翁失马——记住，危机和机遇互相转换/13 No.3 海市蜃楼——机会后面也许隐藏着危险/15 No.4 鹰和寒鸦——认识自己，是企业走向成功的前提/17 No.5 兄弟争雁——抓住转瞬即逝的良机/19 No.6 认猫为友——营销战路上认清朋友和敌人/21 No.7 青鬃马——生于忧患，死于安乐/23 No.8 单眼鹿——勿掉以轻心，要防范风险/25 No.9 夜走遇虎——再强大的对手也有弱点/27 No.10 狐狸的甜言蜜语——赞美背后很可能是阴谋，小心营销陷阱/29 No.11 注意秃鹰——良性竞争、和平共处更可取/31 No.12 驴子的勇气——勇气是挑战者所必备的，但光凭勇气远远不够/33 No.13 两虎相斗——选择参与竞争的合适时机/35 No.14 生肖大赛——致力于建立企业的竞争优势/37 No.15 借助牛力——学会以己之长，攻彼之短/39 No.16 涸泽之蛇——商场不完全等同于战场/41 No.17 山羊的代价——失去诚信，受损害的是自己/43 No.18 三虱相讼一竞争对手也有合作的时侯/45 No.19 驴和骡子——帮助陷入困境的合作伙伴/47 No.20 可笑的磨坊主——别指望让所有的人都满意/49 No.21 猪妈妈吃闭门羹——从自己身上找原因/51 No.22 仙人掌中的水分——随消费者而动，设法去满足/53 No.23 爬山虎——消费者才是影响营销决策的关键因素/55 No.24 肉店老板——去了解消费者/57 No.25 徒劳的北风——谁都不愿意被别人改变，消费者更是如此/59 No.26 鲁人养鸟——把产品的“最佳特点”告诉消费者/61 No.27 投牛所好一把消费者的需求同一化，在产品至上的今天已行不通/63 No.28 金钩桂挂——给予消费者实际利益/65 No.29 牧羊人和野山羊——老顾客更有价值/67 No.30 牧童和狼——消费者只上一次当/69 No.31 驴的老把戏——耍诡计是要付出代价的/71 No.32 猎人和狼——想办法让普通顾客变成忠诚顾客/73 No.33 养羊和养鸡——随消费者的需求变化“与时俱进”/75 No.34 鸭子姐妹的万幸——改变没有什么不好/77 No.35 拜见皇帝——与消费者对话要做好准确的市场定位/79 No.36 猎人和狗——没有永远的利益，只有永远的关系/81 No.37 羊皮不是久留之地——为市场调研辩护/83 No.38 鼹鼠的先见之明——一线人员的意见不容忽视/85 No.39 书生赴宴——没掌握详细资料就不要轻易下结论/87 No.40 寒号鸟与大雁——长期努力，树立企业形象/89 No.41 井蛙——不应该仅把眼光盯在国内/91 No.42 盲人摸象——营销要有全局观/93 No.43 豺狼舔血——营销近视症/95 No.44 任公子钓大鱼——坚持就是胜利/97 No.45 龟兔赛跑——形象建设不能一蹴而就/99 No.46 蚂蚁攻城——人有远虑，未必无近优/101 No.47 螳臂挡车——光凭勇气还远远不够/103 No.48 猎人被吃——营销要学会“十八般武艺”/105 No.49 可怜的白鹭——考虑正反两方面的影响/107 No.50 猎人造渔网——学习国外/109 No.51 扛竹竿进城——理性对待营销咨询/111 No.52 聪明的甘道夫——考虑一下退出壁垒/113 No.53 南海人赠蛇——营销要注重本土化/115 No.54 吃鸡的猫——维护大利益，容忍小弊端/117 No.55 亡羊补牢——发现问题时及时改正/119 No.56 猴子的教训——小心模仿让企业走向衰亡/121 No.57 蚯蚓和蟒蛇——模仿出自己的特色/123 No.58 猴子和骆驼——追随者应重新定位/125 No.59 人云亦云的八哥——独特的定位有助于企业成功/127 No.60 画蛇添足——营销不是给消费者一个完美的产品/129 No.61 池塘边的鹿——产品的价值不在好看的外表上/131 No.62 买椟还珠——重视产品包装/133 No.63 被戏耍的老猫——处理衰退期的产品不能懈怠/135 No.64 防冻手的药——好产品要找到对应的市场/137 No.65 取名不当——产品需要一个响亮的名宇/139 No.66 兔子和兔农——爱之深，恨之切/141 No.67 采灵芝——不是没有人才，而是要懂得选才的方法/143 No.68 演讲者——营销选才不能当看其是否能说会道/145 No.69 猎鹰擒鹏——营销帅才的作用不容忽视/147 No.70 拖小车——营销要有团队精神/149 No.71 马和骑师——营销要注重管理/151 No.72 经理喜细腰——用正确的方式激励下属/153 No.73 歧路亡羊——营销传播中，单一信息更有效/155 No.74 愚公移山——营销传播要持之以恒/157 No.75 南辕北辙——并非只要有精彩的广告创意就够了/159 No.76 猫和狐狸——少就是多，简单就是美/161 No.77 走近狼的狗——记住，人们对未知的东西普遍感到恐惧/163 No.78 马价十倍一妥善利用名人进行营销公关/165 No.79 杰米杨的汤——广告播放频率要有度/167 No.80 披上虎皮的羊——假的永远是假的/169 No.81 老槐树的教训——面对公关危机，正视并承认错误/171 No.82 猎狗被杀——面对公关危机，要澄清事实/173 No.83 饥饿的狐狸——在危机出现前预备好应对方案/175 No.84 农夫收庄稼——把眼光放长远，别过于注重眼前小利/177 No.85 许金不酬——营销应慎承诺/179 No.86 被捕的乌鸦——诚信就是最好的公关/181 No.87 森林之王——采取积极措施重建信任/183 No.88 金斧头——面对短期回报的诱惑。恪守商业诚信/185 No.89 大树和芦苇——大丈夫能屈能伸/187 No.90 昙花和鸡冠花——对消费者来说，美好的形象是一种情感利益/189 No.91 蚂蚁学飞——正确对待失败/191 No.92 惭愧的兔子——成功时要保持清醒的头脑/193 No.93 被困的水怪一必要时，拉下面子，接受援助/195 No.94 据“经”寻马——理论的意义在于指导实践/197 No.95 河豚发怒——不能忽视企业营销行为的客观还击功能/199 No.96 邯郸学步——照搬别人经验不可取/201 No.97 刻舟求剑——随环境而变/203 No.98 南郭将军守成——营销需要理论，但是光有理论是远远不够的/205 No.99 空中楼阁——营销变革更适合采用渐进式/207 No.100 郑人买履——走创新为主的道路，引领营销潮流/209 |
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