词条 | 医药营销大趋势 |
释义 | 图书信息书 名: 医药营销大趋势 作 者:张志扬 出版社: 电子工业出版社 出版时间: 2011年6月1日 ISBN: 9787121134234 开本: 16开 定价: 56.00元 内容简介菲利普·科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人,无不是捧着他的经典教科书,一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是,科特勒先生与西蒙女士合作,为医药行业提供了专业的营销指南。可能你会失望,在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦·西蒙、菲利普·科特勒)里没有教给大家如何做医生/患者调研、如何制作产品的宣 传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所关注的。通过阅读本书,让大家有机会放下手中的工作,了解未来的医药营销之路。试看过去数年,跨国制药巨头们和其他国家或地区的仿制药企业们的发展轨迹,其大部分都与本书的观点相吻合。想窥视医药企业的未来生存之道吗?想在未来立于不败之地吗?想引领中国医药企业驰骋于国际战场吗? 作者简介弗朗索瓦·西蒙 著名的生物技术领域的战略家,从业20年,作为共同作者出版了4本书。西蒙博士在美国哥伦比亚大学担任商业与公共健康教授,同时也是SDC咨询集团公司总裁。享誉盛名的世界级营销学鼻祖,美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。科特勒教授出版了许多著名的著作,包括《科特勒谈营销》和《营销管理》等影响深远的著作。 图书目录第1篇 全球生物制药领域巡礼 第1章 新的生物制药的纪元 生物技术的发展对社会经济的巨大影响 创新时间表 生物技术的全球应用 生物技术的跨行业应用 第2章 生物技术领域的变革力量 信息技术 消费者权益主义 系统生物学 第3章 伴随生物网络的创新 制药行业的创新“瓶颈” 生物制药行业的解构和重组:兼并与收购 网状发展战略 创建网状组织的权益资产 第2篇 撬动未来药品市场的力量 第4章 推动未来药品市场的力量 推动生物药品品牌化 功能性食品 生物药品的营销路径 重新定义疾病:重新定义治疗疗法 指点药品市场的大好河山 瞄准新的细分市场 第5章 打造生物药品品牌 创立市场导向的品牌组合 实施双模式的品牌战略 全球靶向药品的范例:美罗华和格列卫 全球大众药品市场的典范:立普妥 构建全球品牌的战略 第6章 生物药品品牌的可持续发展 产品组合管理和时间管理 培养公司的优势治疗领域 药品品牌的持续成长 第7章 重新擦亮品牌之剑 创新制药行业的营销能力 革新品牌:专利之攻防 创新品牌:改变药品的属性 第3篇 直面全球化的挑战 第8章 兼顾药品的可及性和价格 药物经济学 药品监管的未来趋势 第9章 药品定价策略 管理价格的时间序列 全球定价策略 国家层面的产品定价策略 产品在不同细分市场的定价策略 建立以消费者为核心的品牌价值 第10章 在线和线下的整合营销战略 e-健康架构 全球因特网发展趋势 价值链的整合战略 结束语 附录词汇表 |
随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。