“型一代”消费群概念释义

城市“型一代”消费群是由宾宝服饰在过去6年来持续进行的都市时尚人群消费行为调研的基础，与时尚研究机构、营销专家共同分析所提出的全新概念。“型一代”已经成为城市时尚消费的主力群体，他们以80后为主体，包含关注时尚资讯及流行生活方式的70后及90后人群。

“型一代”是伴随着计算机和互联网络的发展而成长的一代，具有现代消费观念，更加关注生活本身，乐于接受新媒体，在网络空间中自由穿行，融入都市时尚生活。

“型一代”已经在各行各业崭露头角，并逐步成为都市消费的中坚力量。“型一代”在悦享都市生活的过程中，乐于通过一切时尚的事物来打造自我的专属型格。

相比于其他消费群体，“型一代”有三大特征：

1、 追求快时尚。他们关注潮流时尚的一切事物，关注商品的情感价值、符号价值远远超过了商品或服务的实用价值。对时尚风潮保持高度敏感性，喜欢尝试不同新鲜事物。

2、 追求跨界感觉。“型一代”喜欢在快速变化人生场景中寻找完美感觉，他们擅长在不同的人生场合自然换角色，一成不变的生活对“型一代”来说就是精神的毒药，追求跨界时尚体验成为他们最重要的生活哲学——手机要多功能、服饰要多风格。

3、 追求型格自我。他们注重职业装束对个人气质的演绎，擅于通过服饰搭配，彰显自我专属品位，同时并不惟品牌至上论，自我感觉是其追求时尚消费第一标准；他们追求轻松、随性的休闲生活，又乐于接受时尚、质朴的服饰风格。

宾宝服饰自2004年登录亚太市场以来，一直坚持打造时尚休闲的品牌形象，不仅带来通过简约、优雅的风格服饰，而且更注重服饰搭配理念的传递。宾宝通过专属网站、流行读物、TBC会员俱乐部、流行服饰发布秀、全国300多家零售店铺等渠道和平台，将欧洲最前沿的流行资讯，服饰搭配体验、时尚生活方式带给城市“型一代”消费群，以创意体验传递品牌专属的时尚态度。

截止2010年，宾宝已经为国内各大主流都市近50000名“型一代”建立了自我专属的型格男装。不仅如此，与各时尚院线、创意工作坊、旅行俱乐部、时尚餐（酒）吧的联合推广活动，也正如火如荼地开展中。