| 词条 | 现代广告理论与实务 |
| 释义 | 图书信息书 名: 现代广告理论与实务 作 者：贺康庄 出版社： 东北财经大学出版社 出版时间： 2011年7月1日 ISBN: 9787565403651 开本： 16开 定价: 30.00元 内容简介其一，全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合学科的性质。其二，有重点、有鉴别地吸收国外先进的广告理论。 石青辉负责第一章、第二章、第三章；贺康庄负责第五章、第六章；朱思文负责第十章、第十二章、第十三章；李莉负责第七章、第九章；程凯负责第四章、第八章；张琼霓负责第十一章。该书由贺康庄、石青辉任主编，朱思文、李莉任副主编。 该书是适应全国市场营销专业本科教学和自学而编写的，也可作为专科院校、企业等单位的学习参考用书。 图书目录第一章 广告概论 本章提要 第一节 广告的概念 第二节 广告与相关活动的界定 第三节 广告的构成 第四节 广告的分类 本章小结 复习思考题 第二章 广告的起源与发展 本章提要 第一节 世界广告的起源与发展 第二节 中国广告的产生与演变 本章小结 复习思考题 第三章 广告组织 本章提要 第一节 广告组织的类型 第二节 广告组织的经营 第三节 广告组织的选择 本章小结 复习思考题 案例 第四章 广告心理 本章提要 第一节 广告与心理的关系 第二节 注意与广告 第三节 记忆与广告 第四节 说服与广告 第五节 广告的受众心理、色彩心理及性心理 本章小结 复习思考题 案例 第五章 广告策划概述 本章提要 第一节 广告策划的含义及作用 第二节 广告策划的要求与原则 第三节 广告策划的程序 第四节 广告策划书的格式 本章小结 复习思考题 案例 第六章 广告目标与广告调查 本章提要 第一节 广告目标 第二节 广告调查 本章小结 复习思考题 案例 |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。