图书信息

汽车后市场营销学

定　价：￥30.00

作　者：王广科　著

出 版 社：中山大学出版社

出版时间：2011-2-1

开　本：16开

I S B N：9787306038401

内容简介 “汽车后市场”是汽车售后市场的简称，主要包括私家车主和组织车主两部分。汽车后市场营销学是把市场营销学的基本原理运用到汽车后市场领域，研究汽车后市场特有的营销规律和特点。简言之，就是教授如何卖汽车售后服务和汽车用品。

本书通俗易懂，理论与实际相结合，案例丰富。适合汽车4S店、汽车维修店、汽车美容店、汽车音响改装店、汽配城、汽车用品经销商、汽车用品配送企业、汽车用品生产厂家等企业的老总、营销人员以及汽车学院与汽修学校的师生等?读。

作者简介　王广科（1964一） 男，高级经济师，暨南大学工商管理博士后，汽车后市场研究专家。“净挣钱部门与净花钱部门”分析模型创建者。具有20多年的企业工作经验，现任广州天慧策企业管理咨询有限公司总经理。

擅长广告策划、品牌推广、企业营销策划、企业营销托管、企业管理咨询、城市产业规划等。

主讲汽车后市场盈利模式、汽车后市场营销学、汽车后市场企业管理学、汽车后市场经济学、综合困力经济学等科目，并可根据企业?求量身定做培训课程。

目录

第一章 汽车后市场与市场营销概述

第一节 汽车后市场概述

第二节 市场营销概述

第三节 顾客让渡价值

[案例] 4S店(集团)顾问式运营服务机构：车公社

第二章 市场营销主要理论与评价

第一节 市场营销理论的发展历史

第二节 市场营销主要理论与评价

第三章 汽车后市场需求分析

第一节 汽车后市场需求概述

第二节 汽车后市场需求的内容

第二节 私家车主?买行为分析

第四节 组织车主购买行为分析

[案例]　绿色环保的保赐利汽车美容护理用品

第四章 汽车后市场竞争战略