广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。正如美国消费行为学家威廉.威尔姆说的“受众是实际决定传播活动能否成功的人”，受众是广告信息传播活动活动取得成功的决定因素。只有当受众将广告信息译码成对他们有意义的讯息时，传播才真正开始。