图书信息

每天学点经济学大全集定　价：￥29.80

库　存：有货，可送至全国作　者：春之霖，黄晓林，赵伟　编著

出 版 社：中国华侨出版社

出版时间：2010-10-1

开　本：16开

I S B N：9787511306326

内容简介

随着市场经济的发展，经济现象已无孔不入地渗透到人们的每一项活动中，日常生活的点点滴滴都与经济学有着或远或近的关系，我们的生活已经离不开经济学，可以说，人生时时皆经济，生活处处皆经济。人们也越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。

为了帮助读者轻松、愉快、高效地了解经济学知识，我们特组织专家、学者编写了这本经济学通俗读物《每天学点经济学大全集》。全书共分为七篇，从日常生括、生产经营、生存竞争、投资理财、国计民生、宏观政策、对外交往等不同侧面全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学行话，而是以经济学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律这些最基本的原理出发，全面介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。本书最大的特点在于，采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，从而更快地走向成功。

目录

绪篇 经济全球化时代，每天要学点经济学

经济学到底是什么

经济学如何看世界

经济学的研究前提

像经济学家一样思考

第一篇 把握市场交易的内在规律：日常生活中要懂的经济学知识

第一章 供需关系

欲望与供给的永恒矛盾一稀缺性

市场交易的第一前提——产权

经济学的永恒话题——供需机制

薄利不一定就能多销——需求价格弹性

能源供给紧张的背后——供给价格弹性

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求

丰产并不丰收——蛛网理论

为什么把牛奶倒进河里——相对过剩

第二章 价格与价值

没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值

是什么决定了商品的价格——价格

价格围绕价值上下波动——价值规律

买卖双方思想的碰撞——均衡价格

钻石比木碗更值钱——价值悖论

牛肉面的价格能限定住吗——最高限价

农民从中得到实惠了吗——支持价格

东西越贵，越愿意去买——吉芬商品

第三章 市场

一场有秩序的游戏——市场与市场活动

冲破小农经济的藩篱——市场经济

亚当·斯密的法宝——看不见的手

土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格

企业背后的要素市场——劳动力市场

为什么不同工作之间工资差别很大——工资

你为什么愿意在楼下买烟——交易费用

到底谁是上帝的手——市场失灵

第四章 厂商行为

自己当老板的经营方式——业主制企业

共同盈利也需共担风险——合伙制企业

发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业

所有权与经营权的分离——委托经营

只要有利润就愿意——生产者剩余

选择饼干还是方便面——生产可能性边界

商品价格与供给量的关系——供给定理

企业的盈亏是否取决于规模——规模经济

第五章 竞争与垄断

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场

微软为什么要一分为二——垄断

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断

企业扩张的快捷方式——兼并

保暖内衣的冷与热——垄断竞争

联合起来就能奏效？——价格联盟

不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济

第六章 需求与消费行为

商品价格与需求量的关系——需求定理

享受有差别的生活——消费与消费品

渔翁为什么只要小鱼——消费需求

猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应

物价涨跌中的消费决策——收入效应

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品

由俭人奢易，由奢入俭难——棘轮效应

量人为出是最基本的标准——信贷消费

警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众

第七章 消费与偏好

萝卜白菜，各有所爱——消费偏好

服务态度好的商店生意兴隆——消费效用-

即使买贵了还是很高兴——消费者剩余

什么主宰着你的消费行为——消费预期

怎样搭配才能花钱最少——消费者均衡

有钱人就该高消费吗？——炫耀性消费

“冲动是魔鬼”——冲动型消费

以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈

豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应

第二篇 聆听华尔街的经商智慧：生产经营要懂的经济学

第一章 生产与成本

究竟定价多少才能有收益——边际成本

增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减

企业永续发展的不竭动力——利润最大化

景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本

无法挽回的成本支出——沉没成本

合理库存的重要性——经营的机会成本

“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性

产品的“生老病死”——产品生命周期

现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现

第二章 经营战略

消费者的需求是无限的——开发潜在需求

小需求催生大产业——长尾理论

抓住最关键的少数——二八法则

女性会成为消费的主力军吗——她经济

“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略

为何商家也扎堆——集聚效应

专注于自己的核心业务——外包

为什么有人只买贵的，不买对的——品牌

诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济

第三章 营销策略

不走寻常路才能出奇制胜——市场营销

对产品需求有清晰的认识——市场定位

做好每一个服务细节——顾客满意度

唐装何以流行——时尚

出色的商品包装比商品更值钱——商品包装

美丽也会成为生产力——注意力经济

花多少钱做广告最合适——广告

约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售

花样翻新永无止境——产品差别

第四章 商家定价

降价是唯一的出路吗——价格战

歧视价格奥妙无穷——歧视定价

定高价还是低价——单一定价

从长远考虑的定价方式——预防式定价

竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法

对微软的诉讼为何不了了之——捆绑定价

尾数带9的魔力棒——尾数定价

给消费者一点甜头——折扣定价

第五章 企业管理

优秀的管理就是生产力——企业管理

分槽喂马的用人策略——人力资源管理

怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰

把企业无限做大——股份制

激励员工努力工作的武器——效率工资

晋商票号的身股制——分享制

企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治

企业发展要与时俱进——现代企业制度

第六章 人才与经济

萧何月下追韩信的原因——人才经济学

职场中的“金饭碗”——不可替代性

工作之前先算一笔账——择业与跳槽

好羊离不开狼——鲇鱼效应

为什么总是原地踏步——内卷化效应

化繁为简——奥卡姆剃刀定律

塑造自己的核心竞争力——竞争优势

让短板变长——木桶效应

第三篇 信息时代需要学点经济知识：生存竞争要懂的经济学

第一章 信息

我们并不了解真实的世界——信息不完全

为什么买的不如卖的精——信息不对称

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场

“穿井得人”——的经济学原理——信息传递

不可不知道的知识——共同知识

先听好消息还是坏消息——信息披露

做经济学世界中的“人精”——信息甄别

信息也能卖出大价钱——隐私信息

为什么有人能利用信息致富——信息提取

第二章 选择与决策

当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本

信息不对称的产物——逆向选择

一头大象与统计学家的决定——随机概率

马屁股与火箭助推器——路径依赖

无可奈何下的选择——霍布森选择

必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险

适合自己的才是最佳选择——最优决策

……

第三章 理性与均衡

第四章 博弈策略

第四篇 如何打理自己的财富：投资理财要懂的经济学

第一章 货币

第二章 银行

第三章 利率

第四章 证券市场

第五章 投资

第六章 理财

第七章 保险

第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关：关注民生要懂的经济学

第一章 国民经济

第二章 经济周期

第三章 国民收入

第四章 民生经济

第五章 社会福利

第六章 经济指数

第六篇 政府管理宏观经济的学问：百姓看通经济政策要懂的经济学

第一章 政府与经济

第二章 财政政策

第三章 货币政策

第四章 宏观调控

第五章 税收

第六章 就业

第七篇 与五大洲的朋友做生意：对外交往要懂的经济学

第一章 国际贸易

第二章 贸易保护

第三章 国际金融

第四章 金融危机

第五章 经济转型