词条 | 亚太地区最成功的广告策略 |
释义 | 基本信息作 者:(澳)吉姆﹒艾奇逊(Jim Aitchison) 闾佳 出 版 社:机械工业出版社出版日期:2005-01 ISBN:711115342版 次:1包 装:平装开 本:小16开 页 数:15,377页印 张:1次 所属分类:图书 > 管理 > 市场营销 > 广告学与案例 内容介绍从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度;从食品、汽车到服务、金融,《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。九十多个精彩广告案例,以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。广告活动覆盖多个国家和地区,多种产品类别,方便读者比较。全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法。 作者简介姓名:(澳)吉姆﹒艾奇逊(Jim Aitchison) 闾佳著 作者简介: 作品:《亚太地区最成功的广告策略》 目录前言 致谢 第1章?服装与饰物 示范创意:李维斯(日本) 整合对立特性:瑞士钟表 拓展品牌:索尼/随身听 第2章 汽车/家用轿车 图片的强大力量:宝马品牌规划 扭曲的传统:宝马x5 从籍籍无名到路人皆知:大字 选择年轻的专业人士:梅赛德斯-奔驰 负负得正——抵消双重负面因素的影响:尼桑/风度 化“跳”为“跃”:丰田 阴量销售:丰田凌志 促进品牌价值的广告战术:大众 第3章 汽车/商用车 非一般的产品展示:丰田海力士 第4章?汽车/石油产品 团结各族人民,打造本土品牌:马来西亚国家 石油公司普特纳斯 第5章 银行、金融服务与保险 建立道选品牌:axa金融公司大中国片区 使用信用卡的新理由:花旗银行 重建信托服务信用度:星展银行/“八”基金 向上,向上:星展银行/“up”基金 悄悄改变消费者的感觉:新加坡华侨银行 有限公司/ocbc信用卡 以平安为品牌:平安保险 第6章 饮料 简单的“纯净”:亚州啤酒国际有限公司/绝对纯纯净水 巩固领导地位:可口可乐 |
随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。