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基本信息

作 者：(澳)吉姆﹒艾奇逊(Jim Aitchison) 闾佳

出 版 社：机械工业出版社出版日期：2005-01

ISBN：711115342版 次：1包 装：平装开 本：小16开

页 数：15,377页印 张：1次

所属分类：图书 > 管理 > 市场营销 > 广告学与案例

内容介绍

从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法。

作者简介

姓名：(澳)吉姆﹒艾奇逊(Jim Aitchison) 闾佳著

作者简介：

作品：《亚太地区最成功的广告策略》

目录

前言

致谢

第1章?服装与饰物

示范创意：李维斯（日本）

整合对立特性：瑞士钟表

拓展品牌：索尼/随身听

第2章 汽车/家用轿车

图片的强大力量：宝马品牌规划

扭曲的传统：宝马x5

从籍籍无名到路人皆知：大字

选择年轻的专业人士：梅赛德斯-奔驰

负负得正——抵消双重负面因素的影响：尼桑/风度

化“跳”为“跃”：丰田

阴量销售：丰田凌志

促进品牌价值的广告战术：大众

第3章 汽车/商用车

非一般的产品展示：丰田海力士

第4章?汽车/石油产品

团结各族人民，打造本土品牌：马来西亚国家

石油公司普特纳斯

第5章 银行、金融服务与保险

建立道选品牌：axa金融公司大中国片区

使用信用卡的新理由：花旗银行

重建信托服务信用度：星展银行/“八”基金

向上，向上：星展银行/“up”基金

悄悄改变消费者的感觉：新加坡华侨银行

有限公司/ocbc信用卡

以平安为品牌：平安保险

第6章 饮料

简单的“纯净”：亚州啤酒国际有限公司/绝对纯纯净水

巩固领导地位：可口可乐