百科名片

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百科名片

作/译者：(美)塞思·戈丁 [台]罗美惠 马勤出版社：企业管理出版社

出版日期：2000年10月

ISBN：9787801474032 [十位:7801474031]

页数：251 重约：0.277KG

定价：￥19.80

内容提要：

许可行销不会突然插入潜在消费者喜爱的事物中激怒他们,相反,它通过向消费者提供激励,让他们自愿接受广告信息。塞思·戈丁这位网络行销先锋为我们带来了一种看待要做广告的产品和服务的全新的方式。许可行销通过识别那些表示愿意对产品和服务做更多了解的消费者并只向他们传递信息,帮助企业建立与消费者的长期关系,建立品牌认知和品牌忠诚。而这将大大提高销售成功的机会。

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推荐序1

推荐序2

序

前言

1 钞票解决不了的行销危机

广告已经饱和/干扰行销:传统吸引顾客注意的方式/消费者不会努力寻找替代品/大众媒体已死/大众行销的四种方法/直效行销暂时杀出重围/广告代理商也是受害者/干扰行销的难题

2 广告业起死回生之道

我们的时间都不够用/结婚二式/用心和顾客约会/许可是一项投资/许可行销是旧瓶新酒

3 大众广告的变革

广告愈多愈赚钱/产品导向的行销发展/干扰行销大行其道

4 锁定顾客占有率

一开始就寻求许可/许可行销结合一对一行销/减少70%的顾客可以提高...

编辑推荐与评论：

被《商业周刊》赞誉为“信息时代的企业家的终极形象”的塞思·戈丁,在这本书中详尽解说了“许可行销”这一突破性的行销概念。这个概念将帮助行销者根据消费者的需求定制信息,以使消费者乐于接受信息的传播。在这本深具突破性的著作中,作者还提供了检验行销者所做的是否是许可行销的基本标准。