介绍

土星L系列轿车

年代：1991年~1995年

失败原因：产品平庸，车内空间与燃油经济性均无任何特点

负面影响：品牌无法吸引更多客户，定位失败

土星品牌的问题在于其过于独特和理想化的定位，通用希望用与众不同的车型吸引外国消费者。最终结果是土星的客户确实从未购买过通用其他品牌产品，甚至也不认为土星是通用的品牌。

除了品牌定位不清难以吸引固定用户群的注意外，产品的品质问题也一直存在。土星采用将塑料车身通过螺栓固定在钢结构上，但两者之间的间隙甚至足够一只手通过。虽然工业塑料的面板能经受起碰撞，但随着使用年份的增加，塑料面板很容易变色和褪色，并且土星采用的四缸发动机开动起来声音就好像打谷机一样嘈杂，动力却不强。