词条 | 四名五度战略 |
释义 | 什么是四名五度战略四名“四名”,即名人、名品、名地、名门的策划。 1、名人策划 名人策划,即利用名人效应托起名牌,利用人来托品牌形象。名人策划生动具体,有人情味,名人效应主要可以分为三种策划思路: 利用企业的共生英雄,第一种是企业的创始人;第二种是使之振兴的企业家。 利用企业情势英雄。 利用社会名流 2、名品策划 名品策划,即用拳头产品推进企业品牌。以一个产品作为突破口,集中攻关,提高质量、提高知名度,然后带动整个企业的品牌形象。名品可以是产品也可以是服务。 3、名地 名地,即利用地理这个客观性极强的优势推进品牌的核心竞争力。名地包括: 自然地理优势; 经济地理优势; 人文地理优势。 4、名门 名门,即以企业的整体成功带动品牌的成功,有了这个名企业,今后他们再出别的产品也全被“爱屋及乌”。 五度“五度”,指知名度、美誉度,定位度、指名度、忠诚度。 1、定位度,确定品牌成长的突破口。选择名牌的生长点,确定企业以什么扬名,从什么角度扬名。 2、知名度,这是名牌的必要条件,名牌必须有高知名度,这样才能成为“驰名商标”。 3、美誉度,这是名牌的基础。美誉度包括质量、品味、服务、装潢、运输、售后服务等一系列让顾客满意的系统运作,方能得到消费者的好评。 4、指名度,这是名牌战略追求的目标,指名度是指在市场上有多少人指名要买你的东西,要买你的服务的概率。 5、忠诚度,忠诚度是指公众持久地选择,支持的概率。在竞争中,在许多品牌中,这是名牌的理想状态。 这五度是相辅相成的,需要配合公关活动来实现。这五度是相当高的标准,不是每个企业都能达到的,但是“学上仅得中,学中仅得下”,面临世界名牌的挑战,必须高标准才能创出中国人自己的名牌,自立于世界名牌之林。 |
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