| 词条 | 品牌建设精要 |
| 释义 | 图书信息出版社: 厦门大学出版社; 第1版 (2004年1月1日) 平装: 338页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 7561521715 条形码: 9787561521717 尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.8 cm 重量: 499 g 作者简介黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。 内容简介《品牌建设精要》以品牌运作为主线，从品牌的含义和作用着手，阐述了品牌建设的基本原理与方法，辅助于研究证据与案例探讨品牌的发展道路。 目录前言 第一章 明确品牌的含义及其作用 一 品牌 二 品牌类别 三 品牌的作用 第二章 了解品牌建设的实质和意义 一 品牌建设的实质 二 品牌建设的意义 第三章 弄通什么是品牌资产 一 品牌资产研究溯源 二 何谓品牌资产 三 品牌资产的构成 第四章 掌握品牌资产的作用及形成机制 一 品牌资产的作用机制 二 品牌资产的形成 三 品牌资产带来的利益 第五章 开发有效的品牌识别系统 一 品牌识别要素 二 品牌命名 三 品牌标志（或商标图案）设计 四 人物、包装和口号 五 颜色 第六章 采取适当的品牌化策略 一 什么是品牌化 二 品牌化策略 三 品牌结构 四 品牌延伸 第七章 提高消费者的品牌意识 一 品牌意识 二 品牌意识的作用 三 品牌意识的测量 四 提高消费者品牌意识的手段 五 丝宝集团的“舒蕾”和“风影”案例 第八章 丰富品牌的内涵——建立消费者的品牌联想 一 什么是品牌联想 二 品牌联想的类型及其作用 三 品牌联想的特征 四 品牌联想的创建和维持 五 品牌联想的测量方法 第九章 树立高品质的品牌形象 一 主观质量 二 主观质量的构成 三 主观质量的作用 四 主观质量的形成机制 五 提高品牌的质量形象的手段 第十章 建立良好的品牌态度 一 品牌态度 二 品牌态度的作用 三 品牌态度的形成和改变机制 四 建立和维持良好品牌态度的方法 五 品牌态度的测量 第十一章 培养消费者的品牌忠诚 第十二章 周期性地进行品牌诊断 第十三章 适时地进行品牌资产的价值评估 第十四章 掌握国内外品牌发展状况 第十五章 学习国际著名品牌的成功经验 第十六章 探寻正确的品牌发展之路 关键词英汉对照 |
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