| 词条 | 马克·戈贝 |
| 释义 | 人物介绍马克·戈贝是世界十大品牌形象创意公司之一的d/g*国际（d/g*worldwide）的总裁、首席营运官兼执行创意指导。国际因其品牌标识、产品、包装、零售以及网站设计屡获嘉奖而享誉业内。在过去的25年中，他为诸如可口可乐、IBM、维多利亚的秘密、安·泰勒、西尔斯、戈蒂瓦、萨克斯、锐步、范思哲、兰蔻、星巴克和吉列这样的客户创造出了令人兴奋不已，具有强烈情感驱动力的品牌设计战略。作为品牌设计学会的理事会成员之一，他曾经在巴黎久负盛名的伊蔻尔设计行业超级论坛传经授道，并且定期在哥伦比亚大学授课，此外，他还常常出现在世界各地关于营销与设计的学会讲坛上。编辑有《情感品牌》等著作。 内容简介时至今日，我感觉到，情感品牌的方法正是在市场上将成功与平庸划清界线的关键之所在。但是，只有为数不多的公司理解这门艺术，能够凭借智慧和敏锐的洞察力，运用隐藏的人类情感背后的真正力量，去接近客户，吸引客户，与客户沟通和交流。情感品牌这种崭新的品牌设计模式，通过与人们建立全方位私密的无缝接触，为一个品牌蒙上了一层信誉和个性的新色彩。情感品牌建立在一种独特的信念基础之上，这种信念深入人心。正是这种信念使得以需求为基础的购买提高升华到了理想的层面。对一个产品或者一个机构的承诺与认同，在收到我们喜爱的某个品牌的精彩好礼时感到骄傲，或者在一个有人知晓我们的姓名，或者出乎意料地为我们递上一杯咖啡的动人环境下，我们所体会到的积极的购物经验——这些感受正是情感品牌的核心所在。 书面目录序 前言 引言 情感品牌：21世纪成功的动力 第一部分 关系——客户、客户、客户！ 引言 现在是21世纪：你是事知道你的客户是谁？ 第1章 一个时代的剧变：瞄准新的情感标准 第2章 世纪冲突：美国是一个大熔炉！ 第3章 妇女：新时代的“总管家” 第4章 诚挚是良策（存目） 第二部分 感性体验：使品牌超越心灵的疆界 引言 感觉策略 第5章 绕梁之声 第6章 催眠之色/迷人之符 第7章 撩人之味 第8章 动人之形 |
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