| 词条 | 市场研究理论与方法 |
| 释义 | 《市场研究理论与方法》介绍了计算机技术在数据收集、问卷设计中的应用，并结合实例，重点介绍了最常用的SPSS统计分析软件的具体使用方法。本教材可供高校市场营销或工商管理（包括MBA）、管理工程、统计学和经济学等专业的“市场研究”课程使用，也可供市场调研公司、经济和社会调研公司及管理咨询公司和广告公司等参考。 图书目录(第1章 市场研究概述 第2章 市场研究过程 第3章 二手资料的收集 第4章 定性研究方法 第5章 访问法 第6章 观察与实验方法 第7章 态度测量方法 第8章 问卷设计方法 第9章 样本设计 第10章 现场作业和资料分析的基础工作 第11章 研究假设的检验 第12章 多变量分析方法及其作用) 图书信息书 名: 市场研究理论与方法 作 者：田志龙 出版社： 华中科技大学出版社 出版时间： 2009年07月 ISBN: 9787560953960 开本： 16开 定价: 29.80 元 内容简介《市场研究理论与方法》全面介绍了市场研究的理论、方法和实务，共计13章。在内容结构方面具有以下两个特色。①调查方法和计算机技术相结合。借助计算机进行数据收集和分析是市场调查行业发展的重要趋势。②较强的系统性。为了帮助学生深刻理解市场研究过程，全面掌握所学内容。 《市场研究理论与方法》采取了如下方法：各章插入大量调查实例、调查实务的内容；各章都有小结，对该章内容进行概括，便于教师把握教学重点；各章还配有思考题，帮助学生加深对重要概念的理解，提高学生在课堂上的学习积极性；各章末都展示了完整的真实案例，并提供了分析思路和分析重点。 作者简介田志龙，男，湖北省汉川县人，1961年生。MBA毕业于加拿大多伦多大学，博士毕业于华中理工大学管理学院。现为华中科技大学管理学院工商管理系主任．营销与战略管理方向教授、博士生导师。研究方向为市场研究与营销战略、经营环境与公司战略、公司非市场行为与战略。 图书目录第1章 市场研究概述1.1 市场研究的定义与作用 1.2 市场研究与市场营销管理 1.3 市场研究的使用单位、执行机构 1.4 市场研究中的伦理问题 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第2章 市场研究过程2.1 市场研究过程的简单模型 2.2 确定项目的研究方向 2.3 研究设计 2.4 执行研究 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第3章 二手资料的收集3.1 资料的类型与二手资料的收集步骤 3.2 二手资料的优缺点和评价 3.3 内部资料的收集 3.4 外部资料的收集 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第4章 定性研究方法4.1 获得原始资料的方法 4.2 定性研究方法概述 4.3 个人深度访谈 4.4 焦点小组座谈法 4.5 投影法 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第5章 访问法5.1 访问法概述 5.2 电话访问 5.3 个人访问 5.4 邮寄问卷访问 5.5 网上访问 5.6 计算机辅助调查技术(CAI) 5.7 各种调查方法的比较与选择 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第6章 观察与实验方法6.1 观察方法 6.2 实验方法 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第7章 态度测量方法7.1 态度测量量表的概念和种类 7.2 常用的态度测量量度 7.3 评价量表的标准 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第8章 问卷设计方法8.1 问卷设计概述 8.2 问卷设计的步骤 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第9章 样本设计9.1 目标总体与样本 9.2 抽样方法 9.3 样本大小的确定 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第10章 现场作业和资料分析的基础工作10.1 调查前的准备 10.2 调查员的培训 10.3 现场调查的质量控制 10.4 资料的编辑和编码 10.5 资料的表格化与图形化初步分析 10.6 资料的分析与解释概述 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第11章 研究假设的检验11.1 假设检验的概念 11.2 对样本平均值及百分数的检验 11.3 对类别数据与顺序数据的检验 11.4 方差分析 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第12章 多变量分析方法及其作用12.1 多变量分析方法在市场研究中的应用 12.2 因子分析方法及其应用 12.3 聚类分析方法及其应用 12.4 判别分析方法及其应用 12.5 回归分析方法及其应用 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 第13章 研究委托人的作用和研究报告的准备 13.1 研究委托人的作用 13.2 研究报告的准备 本章小结 关键术语 思考题 案例研讨 参考文献 后记 …… |
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