| 词条 | 广告企划 |
| 释义 | 作者： 杨朝阳 出版社： 中国商业 出版日期： 2007-08 内容提要以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。 本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。 作者简介杨朝阳，美国纽约大学经济学、行销学博士，曾经在台湾联广、联中（麦肯）、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。 曾任美国密西根州立大学教授，纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授，斯坦福大学客座学者。 曾任日本第地广告公司博报堂常务董事，及美国IBM、CBS等大企业行销顾问。 编辑推荐继《广告的科学》一书介绍理论，《广告战略》一书说明战略后，本书《广告企划》为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书——以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合，希望对各位广告相关从业人员有所助益。 目录第一部 如何写统合传播广告企划书 第一章 如何写具有冲击力的广告企划书 第二章 企划书准备第一阶段WORKSHEET的利用 第三章 企划书准备第二阶段提出用企划书（实例应用） 第四章 企划书准备第三阶段“提案用”企划书（实例应用） 第二部 如何写跨国英文广告企划书 第五章 英文企划书写法注意点 第六章 跨国英文广告企划书（实例应用） 附录：统合传播企划书——日本事例 |
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