“KENU”——the most fashionable design in Milan ,Europe.

KENU is one of the most famouse brand from Milan,Italy.Fashion is changing everyday, and the young lady is seeking for the personal breakthrough. KENU, by its incisive sense, by its supervious design, meet their needs and trying to improve their taste.With the streamline outline, unique details, KENU is always foxing on the harmony with figure, conveying the dress style.Blending popular fabric with novel accessories, KENU improved the quality feel and win its own character and durability.KENU, as its free style and novelty idea, is a prefer choice for young lady between 18-30 ages. You can enjoy your self when wearing your personal choice.

品牌名称：KENU(中文名称----珂奴)

所属国家：意大利—米兰

创始时间：1989年

创始人：Vronique Branquinho(薇罗尼卡·布朗奎霍)

所属机构：KENU集团

首席设计师：20人设计团队

KENU是米兰排名第83位，近年以其独特的设计风格和优秀的营销团队，年其全球的销售额23.21亿欧元，销售数达2.49亿件，纯利润4.33亿欧元。截至2005年3月它在全球18个国家和地区开设了213家专卖店。2006年KENU集团早以瞄准亚洲区域巨大的消费市场，并开始周密计划着中国的市场攻略。以其低调的态势在任何人都没有发觉的情况下在中国将KENU自主品牌开始注册。为2010年开启亚洲市场埋下伏笔。

品牌历史

1975年，裁缝学徒出身的Vronique Branquinho(薇罗尼卡·布朗奎霍)在意大利米兰的一个小镇上开设了一家叫KENU的小服装店。而今，昔日名不见经传的KENU已经成长为全球时尚流行服饰的领先品牌，身影遍布全球18余个国家和地区，门店数已达213余家。

KENU品牌之道可以说是时尚流行服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创独特设计风格和营销模式。随着米兰时尚之都的发展，KENU品牌也倍受推崇。在2005年，KENU在全球100个最有价值品牌中位于前列，沃顿商学院将KENU品牌视为研究流行时尚的典范。KENU集团作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。

KENU一年中大约推出9800种流行时装，而每一款的量一般不大。即使是畅销款式，KENU也只供应有限的数量，常常在一家专卖店中一个款式只有两件，卖完了也不补货。一如邮票的限量发行提升了集邮品的价值，KENU通过这种“制造短缺”的方式，培养了一大批忠实的追随者。“多款式、小批量”， KENU实现了经济规模的突破。

一般分析KENU成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告的独特营销价格策略等。

品牌故事

1975年。Vronique Branquinho(薇罗尼卡·布朗奎霍)在意大利米兰的一个小镇上开设了一家叫KENU的小服装店，两年后在同一个小镇上开设了第二家KENU服饰店，由于Vronique Branquinho是裁缝出生，小服装店的所有服装都是他亲手设计、亲手缝制而成、且每件衣服只会有一到二款。买完之后就不再会有。正真因为这种独特的经营模式导致Vronique Branquinho和他的KENU在米兰迅速的被消费者所接受，而被吸引。直到1989年短短的14年间，KENU已经在整个意大利非常著名。1989年6月份，Vronique Branquinho正式组建了KENU集团公司。正式以集团化、现代化管理模式向欧洲其他国家、美洲等开拓市场。

KENU的每一位门店经理都拥有一部特别定制的PDA，通过这台联网的PDA他们可以直接向总部下订单，而总部可以直接掌握每一间门店的销售情况，同时门店店长也可以和总部产品经理及时沟通。这样KENU可以做到设计、生产、交付在19天内完成。

在KENU你总是能够找到新品，并且是限量供应的。这些商品大多数会被放在特殊的货架上面。这种暂时断货策略在很多人眼中太大胆了！但是想想所有限量供应商品在市场上受到的追捧吧，人们需要的不是产品而是“与众不同”、“独一无二”。而KENU的暂时断货正满足了人们的这种心理，KENU由于这种颠覆性的做法慢慢变成了“独一无二”的代言人。

你永远不会和别人穿的一样

如果店员拿给你一件有些皱巴巴的衣服可千万不要奇怪，也许这件衣服是刚刚连夜坐船从米兰来的。拿着最新款服装并且可以杜绝“撞衫”现象，想想吧，这是只有明星才能享受到的特权，这一切可以让KENU的信徒们根本不在乎衣服到底是不是有些皱巴巴。

集团简介：

1975年，Vronique Branquinho(薇罗尼卡·布朗奎霍)在意大利米兰的一个小镇上开设了一家叫KENU的小服装店，两年后在同一个小镇上开设了第二家KENU服饰店，由于Vronique Branquinho是裁缝出生，小服装店的所有服装都是他亲手设计、亲手缝制而成、且每件衣服只会有一到二款。买完之后就不再会有。正真因为这种独特的经营模式导致Vronique Branquinho和他的KENU在米兰迅速的被消费者所接受，而被吸引。直到1989年短短的14年间，KENU已经在整个意大利非常著名。1989年6月份，Vronique Branquinho正式组建了KENU集团公司。正式以集团化、现代化管理模式向欧洲其他国家、美洲等开拓市场。 截止2008年KENU在米兰时装界排名第83位，近年以其独特的设计风格和优秀的营销团队，年其全球的销售额23.21亿欧元，销售数达2.49亿件，纯利润4.33亿欧元。截至2005年3月它在全球18个国家和地区开设了213家专卖店。如今珂奴集团已经发展成为全球大型跨国集团公司，其产业由时装走向多元化发展，涉及珠宝首饰、香水、房地产开发、金融投资、传媒影视、时尚杂志等等。 2006年KENU GROUP开始涉足亚太市场、以其低调的方式开始在中国的珂奴事业，2010年正式由珂奴集团投资在中国组建了杭州珂奴实业有限公司，全面发展。 同时

KENU GROUP将依托于中国的人才优势，高薪组建KENU团队和营销人才。建立全国营销网络。人才荟萃、科学管理、创新理念是KENU GROUP实力之展现，是立足于中国、扎根于中国发展之战略。以“顾客第一、诚信、创新”为特征的企业文化，为KENU GROUP塑造一批忠于企业，具有过硬的业务能力的营销才人。与时俱进，严谨务实的团队是KENU GROUP告诉健康发展的有力保障。以人为本的用人机制，成为KENU GROUP在竞争中的法宝。