是指为公司的定价工作设定总体方向(和格调)，并且确保决策与公司所选择的目标市场、形象和其他市场营销组合要素协调一致的政策。

企业在“合理利润”与“顾客可接受价格”均衡之下，将商品服务以标示价格，供给顾客并满足顾客意愿和需求。企业决定产品价格一般应考虑因素两个因素：

1.企业准备采用何种“竞争手段”。

2.影响价格决定因素间均衡点决定。企业价格决定是错综复杂的，其中更有含有“经营管理艺术”成份，绝非只考虑纯理性因素。企业价格政策优劣，将会影响企业利润增减；市场占有率消长；企业形象及商品品牌形象等等，因此企业应该综合考虑各种因素。