简介

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简介

“这样紫啊”是牵手果蔬饮品推出的国内首款花青素护眼健康饮料。是顺鑫牵手公司为满足市场消费需求开发的新一代健康果汁，以黑加仑、蓝莓、紫葡萄等多种紫色水果为主要原料，共同特点是富含花青素。

由来

新品名称“这样紫啊”源于网络流行语“酱紫”。2009年，牵手在消费者迫切需要健康饮品的大背景下，经过了多年的市场调研以及对于口味、营养等多方面的权衡，率先推出了具有花青素概念“这样紫啊”时尚饮品。花青素这一概念备受消费者认可，众多饮料厂商纷纷推出加入花青素的饮品，可见“这样紫啊”的横空出世，预示着以花青素健康饮品为代表的健康型果汁将会在2010年大行其道。

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按照企业对于产品的规划，单从“这样紫啊”电视广告来看，意图在强调流行和明星的作用，SHE的又蹦又跳，SHE的时尚表达，似乎是感性有余，而对于产品功能的阐述不足，似乎没有完成对这款产品原始定位的诉求。饮料广告应主要呈现消费环境，从电视广告表现来看，“这样紫啊”似乎也很模糊。广告对于黑加仑、蓝莓、紫葡萄这三种对消费者而言熟悉又陌生的水果中所含花青素能有效缓解视力疲劳的表达轻轻点过，不仔细看，也没有太多记忆。 “网络流行语‘酱紫’+有效缓解视力疲劳”，按常理运用网络传播也许更能获得更佳效果，但产品上市一个月，笔者还没有看到网络上呈现产品的影子，这对于这个品牌的塑造有点遗憾。