| 词条 | 营销革命：新媒介时代营销案例精粹 |
| 释义 | 基本信息书 名：《营销革命：新媒介时代营销案例精粹》作 者：喻国明，陈永 主编 出 版 社：中国人民大学出版社 出版时间：2009-10-1 I S B N：9787300109374 定 价：￥58.00 条形码: 9787300109374 ASIN: B002WRHAGQ 内容简介《营销革命:新媒介时代营销案例精粹》内容简介：当你每年或主动或被动地关注央视招标的数字时，当你每周五守在电视机前，伴随《天天向上》的男主持群开怀大笑时，当你成为奥运火炬传递的互联网路线上的一员时，当你在网络社区为“最美车模”投上一票时，即使毫无意识，你也已经成为媒介营销的一部分，甚至可能还承担了信息再传播的角色。每个人都是媒体，所有人都在营销自身的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体，这是一次革命性的改变，变革中的先锋力量正将广告、公关、活动甚至销售整合在一个营销主题下运作，实现“一案多赢”。 作者简介喻国明 1957年9月生，现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任：中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部，另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。 目录金奖篇 世界等你改变——《永恒之塔》上市整合营销传播全案 企业与社会沟通的新模式——蒙牛安全生产24小时直播 以悬念营销“勾引”消费者——华为3G星球营销案例 纵横交织，深层布局——“上搜狐 知天下”跨媒体品牌营销 巧借“彩票”创意，传递公益信息——WCS保护濒危野生动物传播案例 虚拟新星梦工厂激活三星形象——第二届三星舞动音画选秀活动推广 让产品成为生活方式中的符号——互联网首部职场轻喜剧《司马TA呀》 疯狂“种子”牵引先锋试驾——科鲁兹先锋试驾营 报纸融入多媒体传播平台——《广州日报-U-News》 电视栏目“动”起来——《天天向上》案例 银奖篇 让生活更好一些——宜家创新户外“家” lE炫玩法，QQ酷体验——微软IE8腾讯推广活动 线下饱和后的线上扩张——第六届动感地带街舞大赛 网络百万爱心——百年欧莱雅数字营销活动 金融风暴中的“强心剂”——中央电视台2009年黄金资源广告招标转型 “山寨”剧集引爆植入营销——《丑女无敌》植入式广告案例 量身定做游戏植入式博客营销——中国移动“疯狂白领” 一起2008，没有不可能——阿迪达斯百度空间奥运模板设计大赛 好莱坞大片的“故布疑阵”——力士洗发水柔亮系列升级上市推广 科比的“中国之家”——新浪“科比中文官网”的营销创新 还“白毛红掌”以“绿水清波”——《成都商报》环保赛鹅会 …… 铜奖篇 后记 互坳时代的媒介营销创新趋势 |
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