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词条 营势
释义

营销即营势,营势即整合

势有两分:趋势与势能,即《孙子兵法》所说“如转圆石于千仞之山”我所指的是后者。 任何一次营销行为,活动也好、广告也罢,都是整合资源搭建商家与目标客户之间的沟通平台,最终效果完全取决于这个平台的“聚合辐射”能力,即取决于这个平台的势能大小。

平台的势能大小取决于整合什么资源及如何整合。

势能有两分:实势、虚势

何谓实势?

策划对象与整合的资源紧密相关,所得的势能称作实势。

蒙牛整合神州五号资源所得即为实势。蒙牛欲凸显者:其牛奶的品质,航天员专用牛奶当然是品质最好的,两者核心紧密相连。航天员专用牛奶相当于一粒“中子”引爆了蒙牛这颗“核弹”,形成了原子核裂变般的传播效果。

波司登珠峰登山队专用羽绒服品牌亦如是!!

何谓虚势?

策划对象与整合的资源不存在紧密联系,所得的势能称作虚势。

名人代言的广告所得即为虚势。如刘德华代言的比德文电动车广告,两者的本质并无实质性的联系。消费者也很容易想到刘德华平时不会骑电动车,无论什么品牌。同理赵本山未必服用蚁力神,陈道明亦不会穿“利郎”。

势能如何将直接影响后期的整合营销传播的效果,很显然实势明显超越虚势,虚势实在不能找到极佳的资源的情况下的一种求其次的选择。

虚实也会因为时间、地点的不同而转化,而这正应了“虚实相生”的哲理。

如明星代言,在使用这种营销手段的初期,大众不明真相,以为代言的明星就是产品的使用者,这时明星代言所得的势能为实势。然而拜媒体所赐,近年来大众渐明真相:明星与商家只是利益关系,明星代言,商家付钱。这就使得明星代言这种营销手段所得的势能由实变虚。

找到了极佳的整合资源也不能保证就能引爆市场,因为还有一个“如何整合”。

所谓如何整合就是如何在你的产品与你整合的资源之间建立联系。

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更新时间:2025/3/1 16:17:35